【正文】 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網(wǎng)通“網(wǎng)通特快” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報(bào)道 ?“網(wǎng)通號(hào)”磁懸浮高速列車命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會(huì) ?網(wǎng)通特快全國巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城“網(wǎng)通未來之窗” ?網(wǎng)通“未來生活”展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來”主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認(rèn)為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)通形象的宣傳來強(qiáng)化在市場上的認(rèn)知度、美譽(yù)度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)市場競爭力； ? 加強(qiáng)網(wǎng)通與企業(yè)用戶的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣； 網(wǎng)通形象新動(dòng)態(tài) “ 網(wǎng)通號(hào) ” 磁懸浮列車命名 共同點(diǎn) 高科技； 高容量； 新一代的運(yùn)營商 高速度； 新聞轟動(dòng)效果 ?極接近的共通點(diǎn)強(qiáng)化大眾對(duì)網(wǎng)通的形象 —— 新一代寬帶骨干運(yùn)營商的認(rèn)知 ?品牌更易于接受 …… Ip電話市場格局 企業(yè)市場的需求分析 IP電話個(gè)人市場需求 作為新一代電信運(yùn)營商，沒有固定電話網(wǎng)，相對(duì)于傳統(tǒng)電信運(yùn)營商如中國電信， IP電話利潤高； —— 應(yīng)是網(wǎng)通目前利潤來源的主要方向之一 目前的現(xiàn)狀：網(wǎng)通在 IP電話市場的分額很小 企業(yè)需求市場很大 個(gè)人需求主要集中在高校學(xué)生 得出的結(jié)論 針對(duì)企業(yè)市場 —— 溝通是業(yè)務(wù)的基礎(chǔ) ?宣傳主題：網(wǎng)通不僅為企業(yè)提供先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)幫助企業(yè)成長 ? 活動(dòng)內(nèi)容：研討會(huì)、座談會(huì) …… 針對(duì)高校生 —— 溝通是真情的傳遞 歌詠賽 偶像演唱巡回表演 有獎(jiǎng)?wù)魑? 真情論壇 冠名留言 活動(dòng)主題： 網(wǎng)通 IP，真情互動(dòng) …… 我們?cè)谀睦铮? 網(wǎng)通我知道，但好象沒什么很特別的。網(wǎng)通是最好的，是最領(lǐng)先的，這樣先進(jìn)的科技同樣適合我，讓我與未來同步。 重要事項(xiàng) ， 如變更媒體 ， 修改創(chuàng)意 ， 增減制作 ， 客戶亦 提供書面文件 。 ? 網(wǎng)通對(duì)喬藍(lán)特提交的工作及時(shí)給予確認(rèn)或提出修改意見 。 ? 喬藍(lán)特定期提交付款對(duì)賬清單核對(duì)到款及支出情況 。 ? 喬藍(lán)特保存所有會(huì)議記錄和經(jīng)網(wǎng)通簽字確認(rèn)的文 件 (包括媒體計(jì)劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案 ， 報(bào)價(jià)等 )。 喬藍(lán)特 應(yīng)將廣告涉及的模特形象 、 租片等商 務(wù)法律文件整理 ， 并提交網(wǎng)通存檔 。 ? 喬藍(lán)特整理會(huì)議內(nèi)容并于會(huì)后的 48小時(shí)之內(nèi) ， 提供 書面會(huì)議記要備案 。 ? 喬藍(lán)特在完成每項(xiàng)工作后須提交網(wǎng)通簽字確認(rèn) ， 包括媒 體計(jì)劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案 ， 報(bào)價(jià)等 。 （消費(fèi)者在傳播后的認(rèn)知反應(yīng)） 四、我們將如何為網(wǎng)通服務(wù) 對(duì) CNC合作的服務(wù)模式 ?簡化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì) ?精英組成，優(yōu)先服務(wù)網(wǎng)通 ?定期自檢，市場培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè) ?項(xiàng)目合作，以出色個(gè)案密切配合 ?效果評(píng)估，檢驗(yàn)喬藍(lán)特執(zhí)行配合 喬藍(lán)特客戶服務(wù)原則 ? 客戶是合作伙伴 ， 長期合作 ， 共同發(fā)展； ? 公司高層垂直管理 網(wǎng)通客戶服務(wù)工作； ? 專題客戶服務(wù)組提供隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)； ? 具有服務(wù)國際客戶經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)； ? 創(chuàng)意 、 媒體 、 調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具 ， 確保廣告投 資與回報(bào)； ? 國際性合作網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持 。聽說他們?nèi)瞬磐Χ?，技術(shù)雄厚，可我不知道我選擇網(wǎng)通的理由是什么，我不知道網(wǎng)通先進(jìn)的科技將如何改變我的生活和與世界溝通的方式。 ?應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)通為人們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地，隨心所欲的溝通。 網(wǎng)通產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者和用戶意味著什么 … ? 網(wǎng)通相信應(yīng)用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來使 人類的生活擺脫線路的限制 — 你可以隨心所欲地接 通某一個(gè)人，而不是某一個(gè)地方。 讓網(wǎng)通落地 現(xiàn)階段網(wǎng)通推廣的核心任務(wù) ? 增加對(duì)網(wǎng)通產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值和利益驅(qū)動(dòng)，使細(xì)分后的 各類產(chǎn)品對(duì)目標(biāo)用戶群產(chǎn)生定向引力 —— “選來選去， 還是網(wǎng)通適合”。 ?效果 姿態(tài)已占位 —— “我是老大，我是第一” 口號(hào)已深入人心 —— “我是未來生活的提供者，我是寬帶時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者” 概念初顯現(xiàn) —— 寬帶 =網(wǎng)通 我們的問題 “福兮禍所倚，禍兮福所倚” —— 成功的廣告之后，面臨的生意問題不容回避 ? 網(wǎng)通品牌的大氣及高調(diào)形象，客觀上給后續(xù)的 落地工作造成“貼近生活，接近欲望”，滿足具體 要求的認(rèn)知障礙。 ?持續(xù)建立品牌優(yōu)勢深度認(rèn)知，強(qiáng)化原有優(yōu)勢（技術(shù)含量、實(shí)力背景、可信度）。 深入市場，科學(xué)研究 —— 我們的專長 尤其是對(duì) 中國網(wǎng)通 ，我們的跟蹤工作 ,一直沒有停止，力求全面深入，并做了針對(duì)性的市場診斷與推廣方案。 專業(yè)化體系，一流軟硬件 —— 我們的保障 不涉足沒有發(fā)言權(quán)的市場 ， 是我們一貫的處事作風(fēng)