國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研4(完整版)
【正文】 性質(zhì)、主管部門、職工人數(shù)、商品銷售額 (或產(chǎn)品銷售量 )等情況。 ? 主體 ? 主要指調(diào)查問題與備選答案，這是研究主題的具體化，是問卷的核心部分。問卷說明一般放在問卷開頭，通過它可以使被調(diào)查者了解調(diào)查目的，消除顧慮，并按一定的要求填寫問卷。 應(yīng)答率、完整率較高；但費(fèi)用高、壓力大、可能拒答、謊答。 第一節(jié) 問卷的定義與作用 ?一、問卷的定義 ?二、問卷的作用 一、問卷的定義 ?問卷 ，又稱調(diào)查表，是指調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的和要求，設(shè)計(jì)出的一系列問題、備選答案及說明等組成的向被調(diào)查者收集資料的一種工具。 ?按調(diào)查方式分類 留置問卷 郵寄問卷 將調(diào)查表交給被調(diào)查者 ， 由其按照有關(guān)項(xiàng)目自己填寫 ， 再交還調(diào)查者 。而不要簡(jiǎn)單采用“問卷調(diào)查”這樣的標(biāo)題，它容易引起回答者因不必要的懷疑而拒答。本次問卷調(diào)查并非知識(shí)性測(cè)驗(yàn)，只要求您根據(jù)自己的實(shí)際態(tài)度選答，不必進(jìn)行討論。 ? 如：①您的姓名；②您的職業(yè)； …… 。 謝謝您的支持與合作 ！ 題目 :精確、簡(jiǎn)練，概括性強(qiáng)且富有感染力。 問卷的編號(hào)： 主要用于識(shí)別問卷 、 調(diào)查者 、 被調(diào)查者姓名和地址等 ， 以便于校對(duì)檢查 、 更正錯(cuò)誤 。 一、準(zhǔn)確界定調(diào)研問題，明確需要獲取的信息 ?第一步就是對(duì)調(diào)研主題和目的進(jìn)行初步的探索性研究，將其轉(zhuǎn)化為具體理論假設(shè)與所需信息。 ?（二）開放式問題 ? 應(yīng)答者用自己的語言自由回答和解釋有關(guān)想法的問題類型，對(duì)其答案不進(jìn)行限制。 二、設(shè)計(jì)問句的技巧 ? 避免一問兩答； ? 避免使用冗長(zhǎng)復(fù)雜、不易理解的語句； ? 題目盡量具體而不抽象； ? 避免問題帶有誘導(dǎo)性； ? 注意時(shí)間范圍的表達(dá)。 又如， “ 您是否打算在近五年內(nèi)購買住房 ?” 回答只有 “ 是 ” 或 “ 否 ” 。應(yīng)用比較法要考慮被調(diào)查者對(duì)所要回答問題中的商品品牌等項(xiàng)目是否相當(dāng)熟悉，否則將會(huì)導(dǎo)致空項(xiàng)發(fā)生。 ? 感興趣的問題排前 ，可引起答卷者的興趣與注意力，敏感性問題列后。 2023年 2月 1日星期三 上午 1時(shí) 5分 25秒 01:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:05:2501:05:2501:05Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:05:2501:05:2501:052/1/2023 1:05:25 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 5分 25秒 上午 1時(shí) 5分 01:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:05:2501:05:2501:05Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 上午 1時(shí) 5分 25秒 01:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 5分 :05February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? （ 2）人稱代換法 指將要直接向被調(diào)查者詢問的問題，改成關(guān)于第三人稱的問題，使被調(diào)查者處于純客觀的地位，便于回答問題。 例如， “ 您喜歡下列哪一種品牌的牙膏 ?”(在您認(rèn)為合適的□內(nèi)劃 √ ) 中華□ 芳草□ 潔銀□ 康齒靈□ 美加凈□ 黑妹□ ? 由于所設(shè)答案不一定能表達(dá)出填表人所有的看法，所以在問題的最后通常可設(shè)“其他”項(xiàng)目，
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