【正文】 ? 電力標準 ? 氣候差異 ? 度量系統(tǒng)差異 資料 ? 從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球標準化營銷成功的跨國公司寥寥無幾。 ? 消費者偏好 ? 成本 ? 非關稅壁壘 ? 環(huán)境以及標準的一致性 國際產品設計時應考慮的因素 ? 消費者偏好 ? 不同國家和地區(qū)的消費者在行為、口味、態(tài)度和傳統(tǒng)上存在差異。 ? 產品組合的關聯(lián)度 (consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方面相互關聯(lián)的程度。第五章 國際市場產品策略 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 第一節(jié) 市場營銷中的整體產品概念 ? 一、產品整體 ? 產品 是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。 第二節(jié) 產品組合策略 吉列產品線和組合 刀片和 書寫 剃刀 化裝品 儀器 點火器 馬克 3 系列 文件的伙伴 蟋蟀牌 感應型 裝飾 圣杜邦 曲克 II 托尼 旋轉 守護者 雙片型 絲織型 女士吉列 柔軟干爽型 超級速度 泡沫型 雙刀頭型 干霜形象 干爽創(chuàng)意且 帶有小刷 產品線組合寬度 產品線組合長度 分析： ? 某家用電器集團生產電視機、電冰箱、錄音機、洗衣機、電子琴等五種產品，而電視機又包含彩色電視機和黑白電視機，兩種電視機的花色、款型共有19種，則該集團的產品廣度為 ，長度為 ，深度為 。 ? 以此同時，在一些產品類別上，不同國家的消費者對于多種產品有著相似的需求，因為產品的使用功能、使用條件及效用或許具有互通性。 ? 一項調查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的標準化策略。另外一種情形是，由于各國語言文字和風俗習慣不同，為了讓消費者接受，需要在促銷方式上作必要的調整。 百事可樂：產品促銷直接延伸 Perrier礦泉水：產品延伸促銷調整 歐洲：有益健康 美國：時尚飲料 EXXON汽油：產品調整促銷延伸 根據不同國家的天氣而改變汽油的組成 二、產品調整策略 ? （一）強制性適應改進產品 ? 各國對進口產品的標準所作的特殊規(guī)定 ? 各國對計量標準及某些特殊的技術標準的規(guī)定有所不同 ? 各國氣候等自然條件的特殊性 VOLVO汽車 銷售到中國的汽車在冷卻系統(tǒng)、空調系統(tǒng)等都有較大的調整 寶潔公司的產品調整 ? 在全球很多地方都可以見到 Tide洗衣粉。 ? 康師傅的廣告宣傳也全面鋪開。 （ 2）投入期的其他策略 ? 第一、市場啟蒙 ? 第二、利用免費、優(yōu)惠等方式誘使顧客試用； ? 第三、爭取優(yōu)秀中間商的支持。同樣，其他發(fā)達國家也會開始在發(fā)展中國家設廠生產，其本身的出口則下降。將電梯井架、轎廂的特征組合在一起。 ?“ le”取自原先的 “ Legend”，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新 ” 。 ? 五糧液是我國著名的白酒品牌，以優(yōu)良品質、卓著聲譽，獨特口味蜚聲國內外。 不久 ， 這家廣州糖果廠又以區(qū)區(qū) 4 萬美元的低價把 “ 米老鼠 ” 賣給了美國的迪斯尼 。 上海冠生園：品牌之爭 ? 不僅如此 ， 當年的迪斯尼公司對 “ 米老鼠 ” 的壟斷 ，也教會了 “ 大白兔 ” 到境外去搶灘 ， 去占領國際市場 。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 4月 16日星期日 6時 6分 23秒 18:06:2316 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時 6分 23秒 18:06: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 16日星期日 6時 6分 23秒 18:06:2316 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , April 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :06:2318:06Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 先是在華人聚居區(qū) ， 后來企業(yè)決策者又提出：凡是地圖上有的國家 ， “ 大白兔 ” 都要蹦到那里去 。 上海冠生園：品牌之爭 ? 美國迪斯尼公司在買到 “ 米老鼠 ” 商標控制權后 ，又主動找到上海冠生園食品廠 ， 表示允許冠生園食品廠繼續(xù)使用該商標 ,但要求每年坐享利潤的 8%?？v向延伸是生產 五糧春 、 五糧醇 、 尖莊 等品牌，分別進入中偏高白酒市場，中檔白酒市場和低檔白酒市場。 個別品牌（多品牌策略） ? （ 1）定義 ? 企業(yè)每一個不同規(guī)格的產品都采取不同的品牌； …… 潤妍 沙萱 潘婷 飄柔 寶潔的個別品牌 海飛絲 …… （ 2）個別品牌特點 ? 個別品牌策略的優(yōu)點： ? 品牌定位清晰。 ?J飄字的形狀，猶如一個做曲體收腹