國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷專題講義(完整版)
【正文】 。第四節(jié)：國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? 二、包裝決策? ① 保護(hù)產(chǎn)品② 提供方便③ 美化產(chǎn)品④ 推銷產(chǎn)品第四節(jié)：國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? ① 一致性策略② 再使用包裝策略③ 附贈(zèng)包裝策略④ 組合包裝策略第四節(jié)：國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? ? 分類① 直接印刷或粘貼在包裝物上② 粘掛或系扎在產(chǎn)品上第四節(jié)：國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? 三、服務(wù)決策? ① 單純的有形產(chǎn)品② 附帶服務(wù)的有形產(chǎn)品③ 主要提供服務(wù)、附帶提供有形物品的產(chǎn)品④ 提供單純的服務(wù)第四節(jié)：國(guó)際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)? ① 服務(wù)要素（目的）② 服務(wù)水平（兩個(gè)問(wèn)題）③ 服務(wù)方式單選? ，不斷開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)類似核心產(chǎn)品的策略稱為（）? ? ? ? ? ，需要對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和促銷兩個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行改變的戰(zhàn)略是 （ ）? 促銷適應(yīng)策略? 促銷擴(kuò)展策略? 促銷適應(yīng)策略? 促銷擴(kuò)展策略? ，基本特征為銷量低且增長(zhǎng)緩慢時(shí)，說(shuō)明產(chǎn)品處于（ ）? ? ? ? ? ，其產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入模式是（ ）? ? ? ? ? ，主要應(yīng)考慮服務(wù)水平的適應(yīng)性和（ ）? ? ? ? 多選? ，決定新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的主要因素包括（ ）? ? ? ? ? ? ，商標(biāo)的功能在于（ ）? ? ? ? ? ? （ ）? ? ? ? ? 簡(jiǎn)述? ? ? 論述國(guó)際產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略單選? 是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于整體產(chǎn)品概念中的（ ）? A. 核心層? ? ? ? ，提高產(chǎn)品聲譽(yù)階段是產(chǎn)品生命周期的（ ）? ? ? ? ? ，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，其營(yíng)銷目標(biāo)是維持市場(chǎng)占有率，改進(jìn)工藝，降低成本和增加收益率，根據(jù)波士頓矩陣分析法，微波爐是格蘭仕的（ ）? ? ? ? ? 所需輪胎，現(xiàn)在決定自己生產(chǎn)輪胎，這種產(chǎn)品策略屬于（ ）? ? ? ? ? ，風(fēng)險(xiǎn)極大的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷模式是（ ）? ? ? ? 多選? 品組合中各產(chǎn)品線在某些方面的相似或相近程度。產(chǎn)品可分為：① 未來(lái)的支柱產(chǎn)品② 目前的支柱產(chǎn)品③ 可 “撫育 ”的產(chǎn)品④ 過(guò)去的支柱產(chǎn)品⑤ 銷路不好但仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品⑥ 已喪失銷路，或未打開(kāi)銷路的失敗產(chǎn)品第一節(jié)：產(chǎn)品營(yíng)銷的基本基礎(chǔ)? 波士頓矩陣分析法$? GE 矩陣分析法第一節(jié)：產(chǎn)品營(yíng)銷的基本基礎(chǔ)? 四、產(chǎn)品差異化與多樣化? ① 產(chǎn)品差異化的定義② 產(chǎn)品差異化的形式第一節(jié)：產(chǎn)品營(yíng)銷的基本基礎(chǔ)? 相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，當(dāng)其產(chǎn)品的效用幾乎不存在差異時(shí)，產(chǎn)品的銷售能力就側(cè)重于產(chǎn)品的 非物質(zhì)特性的差異。? 企業(yè)應(yīng)抓住這一時(shí)機(jī)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，利用質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展市場(chǎng)面，提高市場(chǎng)占有率。?
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