市場調(diào)研產(chǎn)品概念開發(fā)(完整版)
【正文】 新管理，新意象！ Page 30 產(chǎn)品概念評估 定性概念評估 最常用的是消費者座談會（ FGD） 評估內(nèi)容 整體感受：整體印象，包括直覺上的感受 對概念的理解：信息與語言的清晰準確 信念和態(tài)度描述：與消費者的日常生活相關性 利益承諾：利益點是否有吸引力 說服性支持：支持是否有說服力 新管理，新意象！ Page 31 例：巨能濃縮洗衣粉座談會分組 組別 特征 目的 第一組：巨能普通粉用戶 過去 3個月內(nèi)最常用巨能洗衣粉（ ） 了解巨能濃縮粉的產(chǎn)品概念對巨能普通粉用戶的吸引力，以及可能的內(nèi)部轉(zhuǎn)換 第二組：巨能濃縮粉用戶 過去 3個月內(nèi)最常用巨能濃縮粉（ ） 了解新的產(chǎn)品概念對巨能濃縮粉老用戶的吸引力，以及可能的用戶流失 第三組：低價位普通粉用戶 過去 3個月內(nèi)最常用低價洗衣粉（ 400克價格小于），如奇強、雕牌 了解巨能濃縮粉對競爭品牌低價位普通粉用戶的吸引力與轉(zhuǎn)換能力 第一組：高價位洗衣粉用戶 過去 3個月內(nèi)最常用高價洗衣粉（ 400克價格大于）如奧妙、汰漬，其中 4人用濃縮洗衣粉 了解巨能濃縮粉對競爭品牌中、高價位普通粉用戶的吸引力與轉(zhuǎn)換能力 新管理，新意象！ Page 32 產(chǎn)品概念評估 定量概念評估 分為 “ 概念測試 ” （ concept test）和 “ 概念與產(chǎn)品使用測試 ” （ CUT）兩種。 巨能免浸泡洗衣粉， 解放你的時間 。 :32:4411:32:44January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :32:4411:32Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 11時 32分 44秒 11:32:4431 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 31日星期二 11時 32分 44秒 11:32:4431 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 巨能免浸泡洗衣粉，把你從洗衣服中 解放出來 。唯有可以解決消費者問題的功能，才能被消費者所重視。 其中， “ 概念測試 ” 除預測銷量外，還可測試： 試用率 幾個概念的對比，哪個更有吸引力 概念是否有潛力發(fā)展成為有效的廣告 目標群體的界定 概念的改進點 新管理，新意象！ Page 33 產(chǎn)品概念評估 “概念與產(chǎn)品使用測試 ” 在 “ 概念測試 ” 的基礎上，還可以達到以下目的： 再購率 哪個概念－產(chǎn)品組合更有吸引力 概念與產(chǎn)品的配合程度，等等。 “ 巨能免浸泡洗衣粉 ” 有無磷型和有磷型兩種供選擇， /400克（無磷）， /400克（有磷）。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 32分 44秒 11:32: ? 1
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