企業(yè)使命愿景與目標概述(完整版)
【正文】 響的創(chuàng)新不斷提升員工的價值， 讓員工讓員工 滿意并樂于以最佳的狀態(tài)高效工作。 廈門金龍廈門金龍 成為具備全球競爭力的客車產(chǎn)業(yè)集團成為具備全球競爭力的客車產(chǎn)業(yè)集團豐豐 田田 有路就有豐田車有路就有豐田車高高 盛盛 在每一方面都成為世界上最優(yōu)秀的投資銀行在每一方面都成為世界上最優(yōu)秀的投資銀行迪斯尼迪斯尼 成為全球的超級娛樂公司成為全球的超級娛樂公司 蘋果電腦蘋果電腦 后會是什么樣子。核心價值觀無需外界的評判，它對于企業(yè)內部成員有著內在的價值和重要性。 37(1)核心經(jīng)營理念 35? 愿景（ Vision）–對企業(yè)而言，愿景是企業(yè)對未來的期待、展望、追求與夢想。28不要給我東西? 不要給我磁帶，我要的是美妙動聽的樂曲。 24(八 ) 對公眾形象的關切(九 ) 對雇員的關心(七 ) 自我認識自我認識是企業(yè)對自身比較優(yōu)勢和特別能力的判斷與認識。使命表述要以客戶為中心，客戶或消費者的需要決定企業(yè)的經(jīng)營方向。? 使命表述不能僅靠外部策劃。企業(yè)在制定戰(zhàn)略過程中要根據(jù)企業(yè)使命來確定自己的基本方針、戰(zhàn)略活動的關鍵領域及其行動順序等。負責描述企業(yè)使命的高層管理者和董事會試圖為公司提供一個統(tǒng)一的目標，為戰(zhàn)略目標的確立和決策的制定打下基礎。企業(yè)使命的含義? 例如：麥當勞的哲學界定為：–一張有限的菜譜–質量一致的美味食品–快速到位的服務–卓越的客戶關懷–便利的定位和選址–全球性的市場覆蓋13名言? 一有適當?shù)睦麧?，資本就會非常膽壯起來。幫助更多的人獲得積極快樂的人生 ! 56789企業(yè)使命的含義? 企業(yè) 使命（ Mission），是指企業(yè)之所以存在的理由與所追求的價值，它解釋了企業(yè)形成和存在的根本目的、發(fā)展的基本任務，以及完成任務的基本行為規(guī)范和原則。只要有 10％的利潤，它就會到處被人使用；有 20％，就會活潑起來；有 50％，就會引起積極的冒險；有 100％，就會使人不顧一切法律；有 300％，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。 17這是一個長期動態(tài)過程，不可能一蹴而就，需要不斷探索調整。 (二 ) 產(chǎn)品或服務 企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)銷的主要產(chǎn)品或提供的主要服務項目是構成企業(yè)活動類型的基本因素，企業(yè)經(jīng)營成敗的關鍵在于其產(chǎn)品或服務在市場上的銷路及收益。 25(3)使命陳述的寬窄界定–應該注意給使命陳述賦予足夠的寬泛性–太寬的范圍界定也可能使企業(yè)變得不專業(yè)，分散企業(yè)有限的精力，從而無法真正做到深入到某個領域。? 不要給我工具，我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂。? 共同愿景 （ Shared ? 核心目的–一個企業(yè)可以實現(xiàn)目標或是企業(yè)戰(zhàn)略，但是不可能徹底實現(xiàn)目的，它是一種永遠的追求，這也從另一方面說明企業(yè)或組織永遠不可能停止變革和發(fā)展。 企業(yè)使命與愿景的異同45? 使命：以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量！致力于專業(yè)體育用品的創(chuàng)造，讓運動改變生活，追求更高境界的突破。增加對社會的貢獻滿意并樂于以最佳的狀態(tài)高效工作。54蘋果電腦公司愿景：讓每人擁有一臺計算機蘋果電腦公司使命：藉推廣公平的資料使用慣例，建立用戶對互聯(lián)最低的總體擁有成本（ TCO），更高的工作效率 ”父親搖搖頭，又問第二個兒子， “你看到了什么 ”第二個兒子回答： “我看到了爸爸、哥哥、弟弟、獵槍、駱駝、還有一望無際的沙漠。 企業(yè)目標的含義和作用? 簡單地說，可以將企業(yè)的目標分為戰(zhàn)略性目標與一般性目標。戰(zhàn)略目標以增強企業(yè) 市場地位、競爭活力和未來經(jīng)營前景 為結果。? 企業(yè)戰(zhàn)略目標體系的建立68? 2. 戰(zhàn)略目標體系建立的原則原則 基本要求 比較全面、詳細，又能突出重點先進合理，積極可靠，適當留有余地 各類別、各部門、崗位的目標可相互制約，但應協(xié)調一致 平衡性原則 權變原則 定性定量結合原則 戰(zhàn)略目標體系 ? 戰(zhàn)略性目標背后往往存在著強烈的戰(zhàn)略意圖。– 按 預期實現(xiàn)的時間 來劃分，可以分為長期目標和短期目標。 ”父親欣慰的點點頭。使命 —— 建筑無限生活萬科價值觀 —— 創(chuàng)造健康豐盛的人生3.“陽光照亮的體制 ”4.創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品的能力和創(chuàng)造力。提升日本文化與國家地位；做先驅，不追夢想的機會索尼公司使命：體驗發(fā)展技術造福大眾的快樂 聯(lián)想電腦公司使命：為客戶利益而努力創(chuàng)新。廈門金龍廈門金龍 提升中國客車的全球競爭力，為世界交通運輸 貢獻價值 ZF 中國中國 用 ZF的技術及產(chǎn)品帶動和促進中國的技術進步 及經(jīng)濟的發(fā)展。通 過 企 業(yè)改革，使我 們 不但 擁 有大型公司的 實 力， 還具有小型企 業(yè) 的瘦身和靈活。角色榜 樣 BHAG適合于蒸蒸
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