市場營銷第二章企業(yè)營銷環(huán)境分析(完整版)
【正文】 一 ? 具體有 ： – 總?cè)丝? – 人口增長率 – 人口年齡結(jié)構(gòu) – 人口地理分布 – 人口性別與家庭 聯(lián)合國規(guī)定：一個國家或地區(qū) 65歲以上人口占總?cè)丝诘?7%或者 60歲以上的人口占總?cè)丝诘?10%以上 ， 則成為老齡化社會 。 （ 3）隨著家庭收入的增加，用于其它方面的支出（如服裝、交通、娛樂、衛(wèi)生保健、教育的支出）和儲蓄占家庭收入的比重就會上升。 4．政府的環(huán)保立法更加嚴(yán)密。 社會團體的各種活動。 , January 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 10時 14分 23秒 10:14:2326 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 14分 23秒 10:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 26日星期四 10時 14分 23秒 10:14:2326 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :14:2310:14Jan2326Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。于是，戴向所有的顧客都提供高速、高價復(fù)印機。 微電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運用。 三、社會文化環(huán)境 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 語言文字 ? 宗教 ? 價值觀念 ? 教育水平 ? 社會階層： 社會階層是依據(jù)人們的社會地位和經(jīng)濟收入等因素區(qū)分的人的社會圈子。 我們要消費 1 消費者收入 – 個人可支配收入 ： 是指個人收入減去直接交納的各項稅款（如所得稅等）和非稅性負(fù)擔(dān)（如工會會費、交通罰款等）之后的余額。 普通競爭者 ：是指提供能夠滿足同一種需求的不同產(chǎn)品的競爭者 。 沒有經(jīng)過 實地試營銷 企業(yè)營銷與營銷環(huán)境 市場營銷環(huán)境含義 ? 任何一個企業(yè)都受外界和內(nèi)部環(huán)境的影響 – 康泰克事件 ? 市場營銷環(huán)境含義 – 包括 宏觀環(huán)境 (macroenvironment)和 微觀環(huán)境(microenvironment)兩部分 ? 宏觀環(huán)境是指影響公司微觀環(huán)境的社會因素，如政治、法律、人口、經(jīng)濟、社會文化、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境等。 對營銷環(huán)境的態(tài)度 認(rèn)識環(huán)境 適應(yīng)環(huán)境 改造環(huán)境 分析環(huán)境 SWOT分析 SO 戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢，利用機會 WO戰(zhàn)略 利用機會，克服劣勢 ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢，回避威脅
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