【正文】 167。線上拍賣與競(jìng)標(biāo)網(wǎng)站 (Auction網(wǎng)路商店 (eStore)或稱 網(wǎng)路零售事業(yè)（ eTailings）167。 四流如何運(yùn)作與搭配？167。 商業(yè)的機(jī)能分成四流167。 EC）已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)、新世紀(jì)當(dāng)中企業(yè)無(wú)法抗拒的浪潮167。認(rèn)識(shí) 網(wǎng)路媒體 之行銷與廣告方式及技巧167。第四節(jié) 網(wǎng)路媒體之行銷與廣告167。網(wǎng)路商店、入口網(wǎng)站、網(wǎng)路內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)路社群、線上拍賣與競(jìng)標(biāo)網(wǎng)站167。瞭解 入口網(wǎng)站、網(wǎng)路內(nèi)容供應(yīng)商、網(wǎng)路社群、線上拍賣 與競(jìng)標(biāo)網(wǎng)站之整體產(chǎn)業(yè)概況167。 」167。 EC收入來(lái)源也並非是消費(fèi)者，也可以來(lái)自廠商4第三章 B2C電子商務(wù)電子商務(wù)的架構(gòu) 文件 ,安全性 ,及網(wǎng)路協(xié)定的科技標(biāo)準(zhǔn)?供應(yīng)鏈的管理?隨選視訊?遠(yuǎn)端金融服務(wù)?採(cǎi)購(gòu)與購(gòu)買?線上行銷與廣告?居家購(gòu)物公共政策法律及隱私權(quán)問(wèn)題一般商業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)架構(gòu)（安全 /認(rèn)證 /電子付款 /電話簿 /型錄）訊息與資訊分散基礎(chǔ)架構(gòu)（電子資料交換、電子郵件、超文件傳輸協(xié)定）多媒體內(nèi)容與網(wǎng)路出版基礎(chǔ)架構(gòu)（電訊、有線電視、無(wú)線電與網(wǎng)際網(wǎng)路）資料來(lái)源 : Kalakota167。C2B（集體議價(jià)） /C2C（跳蚤市場(chǎng)）167。ICP)167。網(wǎng)上購(gòu)物的寵兒不只限於書本、音樂和錄影帶167。 戴爾的 直銷策略 創(chuàng)造了戴爾的傳奇故事167。 戴爾加強(qiáng)網(wǎng)站上的顧客自助支援服務(wù) (selfsupport)167。入口網(wǎng)站的收入來(lái)源：廣告、網(wǎng)站內(nèi)容、賣東西167。蕃薯藤數(shù)位科技：除了網(wǎng)路廣告外，也提供企業(yè)服務(wù) 167。 ICP是指本身能夠生產(chǎn)內(nèi)容，並將內(nèi)容提供給其他業(yè)者的公司167。 通常只有非常受歡迎的理財(cái)網(wǎng)站，才能夠有營(yíng)業(yè)額來(lái)自訂閱費(fèi)167。 目前皆無(wú)法收取訂閱費(fèi)，收入來(lái)源為廣告與新聞資料庫(kù)檢索費(fèi)167。 入口網(wǎng)站和網(wǎng)路零售業(yè)者靠?jī)?nèi)容特色、商品來(lái)吸引人 167。 時(shí)報(bào)悅讀網(wǎng)的「 村上春樹的網(wǎng)路森林 」 15第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路社群的經(jīng)營(yíng) 167。 當(dāng)一個(gè)廣告商要選擇網(wǎng)站做廣告的時(shí)候，最注意的三項(xiàng)要素 167。經(jīng)濟(jì)效益極大化： 讓賣方得以在市場(chǎng)中以最高的價(jià)格賣出，而買方依自己意願(yuàn)對(duì)某一定商品訂出願(yuàn)意支付的代價(jià)。Online、 Trading167。 最早上網(wǎng)拍賣的產(chǎn)品以 電腦相關(guān)產(chǎn)品 為主 167。 eBay雖然不介入拍賣的交易過(guò)程，但卻在網(wǎng)站上公開買方對(duì)每一個(gè)賣方的批評(píng)，供買方購(gòu)買前作參考，使人們更有信心 167。 在臺(tái)灣 Yahoo！ 奇摩拍賣比世界第一的 eBay規(guī)模更大167。 「 網(wǎng)路商店 」較嚴(yán)格的定義是指從 瀏覽 、 訂購(gòu) 、 付款 、 扣款 等所有 交易流程都必須在網(wǎng)際網(wǎng)路上一次完成167。 傳統(tǒng)的商業(yè)付款方式 (Traditional 銀行匯款或轉(zhuǎn)帳167。 網(wǎng)際網(wǎng)路上現(xiàn)有的兩種電子付款方式為：167。 線上輸入信用卡卡號(hào)，未經(jīng)過(guò)加密 167。SET消費(fèi)者在 SET機(jī)制下購(gòu)物，電子錢包內(nèi)金額會(huì)自動(dòng)扣款 167。郵寄、快遞 167。 設(shè)計(jì)方面：網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格攸關(guān)網(wǎng)站的公司形象 包括 首頁(yè)出現(xiàn)速度 、 網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì) 、 瀏覽動(dòng)線設(shè)計(jì) 、 影音多媒體 。 送貨方式：運(yùn)送服務(wù)也是整體評(píng)價(jià)網(wǎng)站的指標(biāo) 業(yè)者是否可以提供消費(fèi)者自行選擇運(yùn)送方式，或是提供選購(gòu)一定數(shù)量後免付運(yùn)費(fèi)，消費(fèi)者也應(yīng)注意加入運(yùn)費(fèi)後之產(chǎn)品價(jià)格是否合理 28第三章 B2C電子商務(wù)第三節(jié) 網(wǎng)路商店之經(jīng)營(yíng)與管理線上購(gòu)物經(jīng)營(yíng)難處167。 現(xiàn)行退換貨手續(xù)複雜，除得向商家說(shuō)明退換理由，還得上郵局。良好的產(chǎn)品分類 167。沒有客戶同意也不會(huì)亂寄廣告信函等訊息 167。 審慎擬定價(jià)格策略 167。這類網(wǎng)站提供的商業(yè)服務(wù)以不獲利為主要訴求 167。 並進(jìn)一步思考網(wǎng)路上的行銷策略167。 利用網(wǎng)路媒體特性 167。 交換鏈結(jié) ：與訴求對(duì)象相同但彼此不互相競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站交換鏈結(jié) 167。新聞媒體專題報(bào)導(dǎo)： 與各報(bào)章雜誌、有線無(wú)線電視、廣播節(jié)目等新聞媒體記者建立良好關(guān)係。 網(wǎng)路商店的行銷策略 以國(guó)內(nèi)某知名售票公司為例 其銷售策略是希望新通路能逐漸取代傳統(tǒng)售票專櫃通路 利用網(wǎng)路商店，可提供消費(fèi)者在家利用網(wǎng)際網(wǎng)路購(gòu)票劃位 經(jīng)由線上以信用卡付款後立即取得入場(chǎng)密碼 整個(gè)流程比傳統(tǒng)通路節(jié)省了相當(dāng)可觀的手續(xù)費(fèi)與時(shí)間 而利用此一通路購(gòu)票的消費(fèi)者也因而得到更高的折扣 但另一家以生產(chǎn)並販賣個(gè)人電腦的廠商則沒有如此幸運(yùn) 網(wǎng)路商店的設(shè)立並沒有為其帶來(lái)訂單，反而引起經(jīng)銷商的疑慮36第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路商店之推廣方式 167。 提供更多之資訊： 提供客戶到一般傳統(tǒng)商店得不到的資訊 37第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告 167。 減少開銷： 數(shù)位式目錄成本，遠(yuǎn)低於印刷和郵遞目錄 167。167。167。167。Costflash20kBanner 鑽石 TBAR Button 特二版 50,000 元 /週 10字40第三章 B2C電子商務(wù)中時(shí)電子報(bào)之廣告定價(jià)表 167?？們r(jià) 萬(wàn)次 280 國(guó)內(nèi)目前已有許多廣告公司承接網(wǎng)路廣告聯(lián)賣業(yè)務(wù) 精準(zhǔn)廣告?zhèn)魉凸芾硐到y(tǒng) (DART, 目前 DoubleClick在臺(tái)灣獨(dú)家代理超過(guò) 50餘個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站 DART技術(shù)讓業(yè)主選擇要將其廣告刊登在其聯(lián)播網(wǎng)中「特定類別」的「所有」網(wǎng)站，或是僅刊在指定的「單一」網(wǎng)站 167。167。167。 網(wǎng)路書店可建立索引檔，達(dá)到便利查詢 亞馬遜設(shè)計(jì)種種貼心的人性化服務(wù)功能，包括有效率的搜尋引擎、網(wǎng)路購(gòu)物車服務(wù)、貼心的禮品包裝、多樣化的商品選擇、簡(jiǎn)便的購(gòu)物流程 顧客可以依 主題 、 作者 或 關(guān)鍵字 查詢、讀書評(píng)、挑書 48第三章 B2C電子商務(wù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)路書店類型 167。 而博客來(lái)在 2023年獲得統(tǒng)一超商挹注資金 1億元 目前 711不但提供博客來(lái)到店取貨的服務(wù)，更成為國(guó)內(nèi)其他知名網(wǎng)路商店最常使用的「 虛實(shí)結(jié)合 」典範(fàn) 會(huì)員費(fèi)與年費(fèi)： 定位在交易平臺(tái)角色的網(wǎng)站 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者會(huì)向加入會(huì)員的飯店業(yè)者、旅行社、保險(xiǎn)公司、航空公司等收取一次入會(huì)費(fèi)與每年固定的年費(fèi) 167。 就各種金融商品而言，網(wǎng)路下單無(wú)疑是目前接受度最高者167。view有 10% 的貢獻(xiàn)度167。167。 其他： 聊天室、網(wǎng)路社群、網(wǎng)站行事曆等即時(shí)互動(dòng)服務(wù) 58第三章 B2C電子商務(wù)理財(cái)網(wǎng)站獲利來(lái)源 167。 廣告收入 ：只有領(lǐng)先品牌才有能力吸引足夠的廣告收益 付費(fèi)資訊 ：少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)站採(cǎi)會(huì)員制，在同類的網(wǎng)站中 絕大多數(shù)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者有以下缺點(diǎn) 無(wú)法拿出獨(dú)特的武器，所謂 「 Killer167。167。 雄厚的財(cái)力並不是成功的保障，創(chuàng)造力與執(zhí)行力才是最重要的 「服務(wù)」才是價(jià)值的主要來(lái)源 ，是相關(guān)業(yè)者應(yīng)該思考的重點(diǎn) B2C電子商務(wù)失敗關(guān)鍵因素就是「缺乏信任」167。61第三章 B2C電子商務(wù)電子商務(wù)的未來(lái)展望 167。167。 財(cái)經(jīng)資訊不夠充分、資料搜尋不夠方便 這樣是很吃虧的，因?yàn)榇蟛糠制渌木W(wǎng)站都不需要此種限制 大多不提供網(wǎng)路廣告，這也是這些網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題 167。167。55第三章 B2C電子商務(wù)理財(cái)網(wǎng)站型態(tài) 167。 以理財(cái)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者背景來(lái)區(qū)分，可分為 ﹕ 廣告費(fèi)54第三章 B2C電子商務(wù)理財(cái)網(wǎng)站 167。 目前已是臺(tái)灣目前最大的網(wǎng)路書店 1995年 12月，「 博客來(lái)網(wǎng)路書店 」成立 然後以信用卡訂購(gòu)，由於亞馬遜已有顧客的卡號(hào)與其他資料，所以顧客只要按下確認(rèn)鍵即可 該網(wǎng)站提供的選擇多且內(nèi)容豐富，且還每天更新167。 亞馬遜 (Amazon)網(wǎng)路書店167。167。167。B2C網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)範(fàn)例 167。 DART技術(shù)可讓業(yè)主可選擇廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī) 這些加盟聯(lián)盟網(wǎng)的網(wǎng)站，其網(wǎng)站版面的廣告刊登必須全權(quán)交由DoubleClick獨(dú)家代理 Advertising DoubleClick的主要產(chǎn)品在於提供網(wǎng)路廣告的服務(wù)167。pixel， 15K以下42第三章 B2C電子商務(wù)網(wǎng)路廣告代理商 167。280,0002週100萬(wàn)次 60,000版位名稱 位置 每週價(jià)格 NT$ 廣告尺寸鑽石橫幅 首頁(yè) 200,000/四輪替 750110pixel，上限為30