【正文】 167。線上拍賣與競標網(wǎng)站 (Auction網(wǎng)路商店 (eStore)或稱 網(wǎng)路零售事業(yè)（ eTailings）167。 四流如何運作與搭配？167。 商業(yè)的機能分成四流167。 EC）已經(jīng)成為新經(jīng)濟、新世紀當中企業(yè)無法抗拒的浪潮167。認識 網(wǎng)路媒體 之行銷與廣告方式及技巧167。第四節(jié) 網(wǎng)路媒體之行銷與廣告167。網(wǎng)路商店、入口網(wǎng)站、網(wǎng)路內容供應商、網(wǎng)路社群、線上拍賣與競標網(wǎng)站167。瞭解 入口網(wǎng)站、網(wǎng)路內容供應商、網(wǎng)路社群、線上拍賣 與競標網(wǎng)站之整體產(chǎn)業(yè)概況167。 」167。 EC收入來源也並非是消費者，也可以來自廠商4第三章 B2C電子商務電子商務的架構 文件 ,安全性 ,及網(wǎng)路協(xié)定的科技標準?供應鏈的管理?隨選視訊?遠端金融服務?採購與購買?線上行銷與廣告?居家購物公共政策法律及隱私權問題一般商業(yè)服務基礎架構（安全 /認證 /電子付款 /電話簿 /型錄）訊息與資訊分散基礎架構（電子資料交換、電子郵件、超文件傳輸協(xié)定）多媒體內容與網(wǎng)路出版基礎架構（電訊、有線電視、無線電與網(wǎng)際網(wǎng)路）資料來源 : Kalakota167。C2B（集體議價） /C2C（跳蚤市場）167。ICP)167。網(wǎng)上購物的寵兒不只限於書本、音樂和錄影帶167。 戴爾的 直銷策略 創(chuàng)造了戴爾的傳奇故事167。 戴爾加強網(wǎng)站上的顧客自助支援服務 (selfsupport)167。入口網(wǎng)站的收入來源：廣告、網(wǎng)站內容、賣東西167。蕃薯藤數(shù)位科技：除了網(wǎng)路廣告外，也提供企業(yè)服務 167。 ICP是指本身能夠生產(chǎn)內容，並將內容提供給其他業(yè)者的公司167。 通常只有非常受歡迎的理財網(wǎng)站，才能夠有營業(yè)額來自訂閱費167。 目前皆無法收取訂閱費，收入來源為廣告與新聞資料庫檢索費167。 入口網(wǎng)站和網(wǎng)路零售業(yè)者靠內容特色、商品來吸引人 167。 時報悅讀網(wǎng)的「 村上春樹的網(wǎng)路森林 」 15第三章 B2C電子商務網(wǎng)路社群的經(jīng)營 167。 當一個廣告商要選擇網(wǎng)站做廣告的時候，最注意的三項要素 167。經(jīng)濟效益極大化： 讓賣方得以在市場中以最高的價格賣出，而買方依自己意願對某一定商品訂出願意支付的代價。Online、 Trading167。 最早上網(wǎng)拍賣的產(chǎn)品以 電腦相關產(chǎn)品 為主 167。 eBay雖然不介入拍賣的交易過程，但卻在網(wǎng)站上公開買方對每一個賣方的批評，供買方購買前作參考，使人們更有信心 167。 在臺灣 Yahoo！ 奇摩拍賣比世界第一的 eBay規(guī)模更大167。 「 網(wǎng)路商店 」較嚴格的定義是指從 瀏覽 、 訂購 、 付款 、 扣款 等所有 交易流程都必須在網(wǎng)際網(wǎng)路上一次完成167。 傳統(tǒng)的商業(yè)付款方式 (Traditional 銀行匯款或轉帳167。 網(wǎng)際網(wǎng)路上現(xiàn)有的兩種電子付款方式為：167。 線上輸入信用卡卡號，未經(jīng)過加密 167。SET消費者在 SET機制下購物，電子錢包內金額會自動扣款 167。郵寄、快遞 167。 設計方面：網(wǎng)站的設計風格攸關網(wǎng)站的公司形象 包括 首頁出現(xiàn)速度 、 網(wǎng)頁美工設計 、 瀏覽動線設計 、 影音多媒體 。 送貨方式：運送服務也是整體評價網(wǎng)站的指標 業(yè)者是否可以提供消費者自行選擇運送方式，或是提供選購一定數(shù)量後免付運費，消費者也應注意加入運費後之產(chǎn)品價格是否合理 28第三章 B2C電子商務第三節(jié) 網(wǎng)路商店之經(jīng)營與管理線上購物經(jīng)營難處167。 現(xiàn)行退換貨手續(xù)複雜，除得向商家說明退換理由，還得上郵局。良好的產(chǎn)品分類 167。沒有客戶同意也不會亂寄廣告信函等訊息 167。 審慎擬定價格策略 167。這類網(wǎng)站提供的商業(yè)服務以不獲利為主要訴求 167。 並進一步思考網(wǎng)路上的行銷策略167。 利用網(wǎng)路媒體特性 167。 交換鏈結 ：與訴求對象相同但彼此不互相競爭的網(wǎng)站交換鏈結 167。新聞媒體專題報導： 與各報章雜誌、有線無線電視、廣播節(jié)目等新聞媒體記者建立良好關係。 網(wǎng)路商店的行銷策略 以國內某知名售票公司為例 其銷售策略是希望新通路能逐漸取代傳統(tǒng)售票專櫃通路 利用網(wǎng)路商店，可提供消費者在家利用網(wǎng)際網(wǎng)路購票劃位 經(jīng)由線上以信用卡付款後立即取得入場密碼 整個流程比傳統(tǒng)通路節(jié)省了相當可觀的手續(xù)費與時間 而利用此一通路購票的消費者也因而得到更高的折扣 但另一家以生產(chǎn)並販賣個人電腦的廠商則沒有如此幸運 網(wǎng)路商店的設立並沒有為其帶來訂單，反而引起經(jīng)銷商的疑慮36第三章 B2C電子商務網(wǎng)路商店之推廣方式 167。 提供更多之資訊： 提供客戶到一般傳統(tǒng)商店得不到的資訊 37第三章 B2C電子商務網(wǎng)路廣告 167。 減少開銷： 數(shù)位式目錄成本，遠低於印刷和郵遞目錄 167。167。167。167。Costflash20kBanner 鑽石 TBAR Button 特二版 50,000 元 /週 10字40第三章 B2C電子商務中時電子報之廣告定價表 167?？們r 萬次 280 國內目前已有許多廣告公司承接網(wǎng)路廣告聯(lián)賣業(yè)務 精準廣告?zhèn)魉凸芾硐到y(tǒng) (DART, 目前 DoubleClick在臺灣獨家代理超過 50餘個優(yōu)質網(wǎng)站 DART技術讓業(yè)主選擇要將其廣告刊登在其聯(lián)播網(wǎng)中「特定類別」的「所有」網(wǎng)站，或是僅刊在指定的「單一」網(wǎng)站 167。167。167。 網(wǎng)路書店可建立索引檔，達到便利查詢 亞馬遜設計種種貼心的人性化服務功能，包括有效率的搜尋引擎、網(wǎng)路購物車服務、貼心的禮品包裝、多樣化的商品選擇、簡便的購物流程 顧客可以依 主題 、 作者 或 關鍵字 查詢、讀書評、挑書 48第三章 B2C電子商務國內網(wǎng)路書店類型 167。 而博客來在 2023年獲得統(tǒng)一超商挹注資金 1億元 目前 711不但提供博客來到店取貨的服務，更成為國內其他知名網(wǎng)路商店最常使用的「 虛實結合 」典範 會員費與年費： 定位在交易平臺角色的網(wǎng)站 網(wǎng)站經(jīng)營者會向加入會員的飯店業(yè)者、旅行社、保險公司、航空公司等收取一次入會費與每年固定的年費 167。 就各種金融商品而言，網(wǎng)路下單無疑是目前接受度最高者167。view有 10% 的貢獻度167。167。 其他： 聊天室、網(wǎng)路社群、網(wǎng)站行事曆等即時互動服務 58第三章 B2C電子商務理財網(wǎng)站獲利來源 167。 廣告收入 ：只有領先品牌才有能力吸引足夠的廣告收益 付費資訊 ：少數(shù)幾個網(wǎng)站採會員制，在同類的網(wǎng)站中 絕大多數(shù)的網(wǎng)站經(jīng)營者有以下缺點 無法拿出獨特的武器，所謂 「 Killer167。167。 雄厚的財力並不是成功的保障，創(chuàng)造力與執(zhí)行力才是最重要的 「服務」才是價值的主要來源 ，是相關業(yè)者應該思考的重點 B2C電子商務失敗關鍵因素就是「缺乏信任」167。61第三章 B2C電子商務電子商務的未來展望 167。167。 財經(jīng)資訊不夠充分、資料搜尋不夠方便 這樣是很吃虧的，因為大部分其他的網(wǎng)站都不需要此種限制 大多不提供網(wǎng)路廣告，這也是這些網(wǎng)站經(jīng)營的現(xiàn)實問題 167。167。55第三章 B2C電子商務理財網(wǎng)站型態(tài) 167。 以理財網(wǎng)站的經(jīng)營者背景來區(qū)分，可分為 ﹕ 廣告費54第三章 B2C電子商務理財網(wǎng)站 167。 目前已是臺灣目前最大的網(wǎng)路書店 1995年 12月，「 博客來網(wǎng)路書店 」成立 然後以信用卡訂購，由於亞馬遜已有顧客的卡號與其他資料，所以顧客只要按下確認鍵即可 該網(wǎng)站提供的選擇多且內容豐富，且還每天更新167。 亞馬遜 (Amazon)網(wǎng)路書店167。167。167。B2C網(wǎng)站經(jīng)營範例 167。 DART技術可讓業(yè)主可選擇廣告出現(xiàn)的時機 這些加盟聯(lián)盟網(wǎng)的網(wǎng)站，其網(wǎng)站版面的廣告刊登必須全權交由DoubleClick獨家代理 Advertising DoubleClick的主要產(chǎn)品在於提供網(wǎng)路廣告的服務167。pixel， 15K以下42第三章 B2C電子商務網(wǎng)路廣告代理商 167。280,0002週100萬次 60,000版位名稱 位置 每週價格 NT$ 廣告尺寸鑽石橫幅 首頁 200,000/四輪替 750110pixel，上限為30