媒介戰(zhàn)略管理教材(完整版)
【正文】 讀率： 平均每期讀者人數(shù)占調(diào)查總體的比例 第 1位 第 2位 第 3位 第 4位 第 5位 廣州 廣州日報 羊城晚報 信息時報 南方都市報 足球 討論題 1 ? 試對 1990－ 1999年間的羊城晚報進行戰(zhàn)略分析。我國也在大力發(fā)展數(shù)字電視，請運用 SWOT分析方法，對我國數(shù)字電視的發(fā)展進行預測。分別制定方案 方案 2，進行比較。 特色 ? 80年代，走出廣東走向全國 ? 自采新聞多，獨家報道多，視野開闊，反應迅速 ? 副刊版《花地》，文風細膩，粵派代表 ? 體育版 ? 港澳臺版 ? 90年代初期，中國晚報四大花旦 ? 改革開放前沿，地緣優(yōu)勢 （三緣：地緣、業(yè)緣、人緣） 80年代數(shù)據(jù)（ 1） 65020406080100南方日報 羊城晚報 廣州日報1981年發(fā)行量（萬份） 80年代數(shù)據(jù)（ 2） 050100150200南方日報 羊城晚報 廣州日報1988年發(fā)行量（萬份） 80年代數(shù)據(jù)（ 3） 1000190015570500100015002023南方日報 羊城晚報 廣州日報1988年廣告收入（萬元） 90年代數(shù)據(jù)（ 1） 57020406080100120南方日報 羊城晚報 廣州日報1995發(fā)行量90年代數(shù)據(jù)（ 2） 12074020406080100120南方日報 羊城晚報 廣州日報1997年發(fā)行量 90年代數(shù)據(jù)（ 3） 8113510685138142050100150南方日報 羊城晚報 廣州日報年發(fā)行量1998年1999年 90年代數(shù)據(jù)（ 4） 196019802023202320402060南方日報 羊城晚報 廣州日報1990年廣告收入（萬元） 90年代數(shù)據(jù)（ 5） 50510151995年 1997年 1999年 2023年年廣告收入（億元）南方日報羊城晚報廣州日報 90年代競爭態(tài)勢 ? 1990年，羊城晚報廣告市場優(yōu)勢不再。 1968年 9月與南方日報、廣州日報合并，名實皆亡。很多企業(yè)試圖以舊的組織結(jié)構(gòu)貫徹落實新的戰(zhàn)略 。 組合分析 ： 組合分析是對四個矩陣元素的基本分析，包括以下四個方面：（見右下圖） ? 考慮弱點和威脅 ? 考慮優(yōu)勢和威脅 ? 著重考慮弱點和機會 ? 著重考慮優(yōu)勢和機會 SO 戰(zhàn)略 WO 戰(zhàn)略 WT 戰(zhàn)略 ST 戰(zhàn)略 綜合分析 ： 上面組合分析是依據(jù)數(shù)學元素的可分原則進行的，但實際情況是十分復雜的，機會、威脅、優(yōu)勢、弱點是交織在一起的，而解決問題的方法也是綜合平衡的、利弊分攤的，即以（ S+ W）對O、以（ S+W）對 T、以（ S+W）對（ O+T）等組合方法確定傳媒組織的發(fā)展戰(zhàn)略。 傳媒組織競爭優(yōu)勢的獲得，正是源自價值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)所具有的優(yōu)勢。 傳媒財力資源分析：是對傳媒生產(chǎn)經(jīng)營過程中的成本、投資、利潤進行核算，對資金資產(chǎn)的使用進行預算、組織、分配和監(jiān)控的過程。 ? 傳媒信息資源分析中需要特別關(guān)注的： ? 如何結(jié)合各信息資源的內(nèi)容特色和傳播方式，從接近無限的訊息來源中，有效地開發(fā)出相對有限的信息資源，并最大限度地提高其針對性、實效性和到達率，以實現(xiàn)信息資源的最優(yōu)化配臵和使用。 替代品的壓力 1 替代品的差異性 4 受眾的忠誠度 3 替代商 采取的經(jīng)營戰(zhàn)略 2 替代品的贏利能力 （ 4）替代品的壓力（如右圖） ? 另外，替代品與原有傳媒產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品之間，還存在互補的可能。 社會販買力 中國廣告增長與經(jīng)濟增長 (19812023) LGPCADC(人均廣告費 ) lnPCADC=+ 4 0 LGPCGDP 社會文化環(huán)境分析 ? 社會文化環(huán)境指的是包括一個國家或地區(qū)的社會性質(zhì)、社會結(jié)構(gòu)、民族特征、價值觀、文化傳統(tǒng)、生活方式、人口狀況、教育程度、風俗習慣、宗教信仰、道德規(guī)范和消費觀等因素。 （ 1）政治制度決定大眾傳媒的傳播制度和管理制度 （ 2）國家的政治制度決定其經(jīng)濟制度，進而影響傳媒組織的經(jīng)營管理 （ 3）政治和傳媒的互利互為 法律規(guī)范，特別是對商業(yè)進行管理的立法 司法執(zhí)法機構(gòu) 媒介的法律意識 國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和所在國的國內(nèi)法制環(huán)境 法律環(huán)境指一個國家或地方政府頒布的法律、法規(guī)、法令和條例等，包括國家立法和行業(yè)管理法規(guī)。 第 4講 媒介戰(zhàn)略管理
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