【正文】 喜事比較多的時(shí)節(jié)里用紅色比較容易拉近與受眾的關(guān)系。 科技 ” 的產(chǎn)品內(nèi)涵 。美國(guó)車技術(shù)發(fā)達(dá)，無(wú)論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動(dòng)力強(qiáng)勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標(biāo)簽用在美國(guó)車上一點(diǎn)也不過分。 ? 對(duì)產(chǎn)品的需求 駕乘舒適所以快樂 動(dòng)力充沛、通化性好，想到哪里就到哪里，休閑由我所以快樂 經(jīng)濟(jì)實(shí)用、服務(wù)保障，省心所以快樂 產(chǎn)品支持點(diǎn) ? 個(gè)性外型，酷當(dāng)然動(dòng)感 ? 動(dòng)力強(qiáng)勁 ,速度當(dāng)然動(dòng)感 ? 動(dòng)感所以快樂 眾泰汽車 品牌 ? 創(chuàng)造快樂的汽車生活 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 先鋒版：動(dòng)感所以快樂 ? 超酷版：時(shí)尚所以快樂 ? 四驅(qū)版：休閑所以快樂 服務(wù)承諾 ? 覆蓋全面的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? 全心感動(dòng)式專業(yè)服務(wù) 先鋒版利益點(diǎn) 動(dòng)感快樂 眾泰汽車先鋒版利益點(diǎn)分析 ?? ? 那么在找準(zhǔn)了先鋒版的獨(dú)特利益點(diǎn)后，我們應(yīng)該如何給它命一個(gè)名，讓它吻合于品牌和產(chǎn)品利益點(diǎn)，又憑借名字的良好傳播反作用促進(jìn)品牌和產(chǎn)品。 ? 汽車對(duì)他們而言已不是單純的交通工具， 而是個(gè)性的張揚(yáng)， 更是隨興生活的快樂體現(xiàn)。 引 言 ?? 第一部分 眾泰汽車先鋒版產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)定位 ?? 眾泰汽車品牌描述 感性利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 理性利益點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)群 品牌定位 2535歲的白領(lǐng)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，收入中等偏上， 懂得享受和創(chuàng)造生活 外形個(gè)性時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)有車的滿足感 經(jīng)濟(jì)實(shí)用，代步工具 個(gè)性、時(shí)尚 多功能、休閑 品牌價(jià)值 創(chuàng)造快樂的汽車生活 小型多功能休閑車 百姓買得起的精品汽車 ?? ? 個(gè)性化外觀造型： 時(shí)尚、個(gè)性、運(yùn)動(dòng)感強(qiáng) ? 人性化車內(nèi)設(shè)計(jì)： 車內(nèi)空間高大，視野開闊，可翻轉(zhuǎn)式后排座椅和橫開式后 背門設(shè)計(jì)，提供多用途實(shí)用空間，駕乘舒適性好 ? 出眾的動(dòng)力性能： III排放發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)論在低轉(zhuǎn)速區(qū)還是高轉(zhuǎn)速區(qū)，動(dòng)力輸出強(qiáng)勁，加速性能良好 ? 卓越的操控特性： 離地間隙大（ 195mm），大于 45度的爬坡度，五連桿后懸掛設(shè)計(jì)，配以 205寬胎，即使面對(duì)崎嶇不平的道路也毫不畏懼，越野通過性好。他們的成長(zhǎng)中充滿機(jī)遇，前途更是一片光明，他們努力工作，力爭(zhēng)從中尋找快樂；對(duì)他們而言，生活的樂趣更在于隨時(shí)隨興的享受和努力的創(chuàng)造。 眾泰汽車先鋒版利益點(diǎn)分析 ?? 那么眾泰汽車先鋒版如何區(qū)別于競(jìng)品、互補(bǔ)于自身其他產(chǎn)品線，突出優(yōu)勢(shì)同時(shí)又體現(xiàn)于品牌呢？ 大排量發(fā)動(dòng)機(jī)可以有兩方面的剖析： ? 好處：動(dòng)力強(qiáng)，適合高速行駛，承載力強(qiáng)，且能滿足部分大城市進(jìn)城的要求； ? 壞處：油耗高，使用費(fèi)用大。 眾泰汽車先鋒版命名 ?? 當(dāng)今汽車闖蕩市場(chǎng)時(shí)，要備好三件東西：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語(yǔ)。 馬自達(dá)６在設(shè)計(jì) 、 空間 、 操控性 、 安全性和制造工藝上 ， 設(shè)定了一個(gè)全球性高級(jí)轎車的新基準(zhǔn) ， 它所追求的不僅僅是令人心怡 、 激動(dòng)的外觀 ， 還有悅?cè)?、 精確的駕駛體驗(yàn) ， 以及非常重要的空間布置和安全性能 。 平常日子 ， 周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng) 眾泰 2023廣告語(yǔ) ?? 作為 “博采眾長(zhǎng)” 的自主品牌的新產(chǎn)品，定位在家用小型多功能休閑車，對(duì)比一下競(jìng)品，我們建議廣告語(yǔ)應(yīng)該 兜售生活方式，并結(jié)合先鋒版獨(dú)特的“動(dòng)感快樂”產(chǎn)品利益點(diǎn)。同時(shí)炒作全新小型多功能休閑車概念，提前在消費(fèi)者頭腦里植入產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，讓產(chǎn)品上市前消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 費(fèi)用預(yù)算： ? 媒體費(fèi)用： 3萬(wàn) /每地 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置： 5萬(wàn) /每地 ? 試車費(fèi)用： 2萬(wàn) /每地 ? 禮品及招待費(fèi)用： 3萬(wàn) /每地 ? 嘉頓公司咨詢顧問費(fèi)用： 2萬(wàn) /每地 (不含咨詢顧問差旅食宿費(fèi)用 ) 合計(jì)： 15萬(wàn) /每地 ? 建議費(fèi)用由廠商各承擔(dān) 50% 重點(diǎn)區(qū)域上市暨專營(yíng)店開業(yè)儀式 ?? ? 時(shí)間：投放后第一個(gè)月內(nèi) ? 廣告方式：首次 1/2版，其它三次 1/4版或 1/2通欄，配合軟文宣傳 ? 選擇媒體：投放重點(diǎn)區(qū)域的二家主流平面報(bào)紙媒體； ? 廣告位置及次數(shù)：汽車版或財(cái)經(jīng)版，每周一次，兩媒體交替投放 ? 費(fèi)用預(yù)算： 1015萬(wàn) /每地 重點(diǎn)區(qū)域上市后期廣告宣傳 ?? “好車與你共賞，快樂你我分享”經(jīng)銷商巡展活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：各地上市后 1個(gè)月內(nèi)的周末，在投放城市廣場(chǎng)、商場(chǎng)和大型社區(qū)； ? 活動(dòng)形式：經(jīng)銷商組織，公司區(qū)域人員負(fù)責(zé)指導(dǎo)監(jiān)查，并提供宣傳物料的支持； “縱情山水，暢享生活”，眾泰 2023免費(fèi)借車一周活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)：各地上市后 1個(gè)月內(nèi)的某一周；重點(diǎn)區(qū)域的省會(huì)城市 ? 活動(dòng)形式：與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)汽車欄目合辦，贊助欄目新車一臺(tái)，由節(jié)目組出面主辦，眾泰汽車當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商協(xié)辦，向社會(huì)公開招聘免費(fèi)試車者，并對(duì)參與者從提車到還車全過程進(jìn)行追蹤報(bào)道，暢談?dòng)辛吮娞┢嚭蟮纳罡邢?，并?duì)專欄節(jié)目里開設(shè)專題進(jìn)行報(bào)道；同時(shí)在專題片時(shí)可以把各地上市精彩片段和產(chǎn)品專題片的亮點(diǎn)介紹一同播放。 2023年 1月 21日星期六 下午 3時(shí) 42分 35秒 15:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:42:3515:42:3515:42Saturday, January 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:42:3515:42:3515:421/21/2023 3:42:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。