【正文】 喜事比較多的時節(jié)里用紅色比較容易拉近與受眾的關(guān)系。 科技 ” 的產(chǎn)品內(nèi)涵 。美國車技術(shù)發(fā)達，無論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動力強勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標簽用在美國車上一點也不過分。 ? 對產(chǎn)品的需求 駕乘舒適所以快樂 動力充沛、通化性好，想到哪里就到哪里，休閑由我所以快樂 經(jīng)濟實用、服務(wù)保障，省心所以快樂 產(chǎn)品支持點 ? 個性外型，酷當然動感 ? 動力強勁 ,速度當然動感 ? 動感所以快樂 眾泰汽車 品牌 ? 創(chuàng)造快樂的汽車生活 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 先鋒版：動感所以快樂 ? 超酷版：時尚所以快樂 ? 四驅(qū)版：休閑所以快樂 服務(wù)承諾 ? 覆蓋全面的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ? 全心感動式專業(yè)服務(wù) 先鋒版利益點 動感快樂 眾泰汽車先鋒版利益點分析 ?? ? 那么在找準了先鋒版的獨特利益點后，我們應(yīng)該如何給它命一個名，讓它吻合于品牌和產(chǎn)品利益點，又憑借名字的良好傳播反作用促進品牌和產(chǎn)品。 ? 汽車對他們而言已不是單純的交通工具， 而是個性的張揚， 更是隨興生活的快樂體現(xiàn)。 引 言 ?? 第一部分 眾泰汽車先鋒版產(chǎn)品及競爭定位 ?? 眾泰汽車品牌描述 感性利益點 品牌個性 理性利益點 目標消費群 品牌定位 2535歲的白領(lǐng)和個體經(jīng)營者，收入中等偏上， 懂得享受和創(chuàng)造生活 外形個性時尚，實現(xiàn)有車的滿足感 經(jīng)濟實用，代步工具 個性、時尚 多功能、休閑 品牌價值 創(chuàng)造快樂的汽車生活 小型多功能休閑車 百姓買得起的精品汽車 ?? ? 個性化外觀造型： 時尚、個性、運動感強 ? 人性化車內(nèi)設(shè)計： 車內(nèi)空間高大，視野開闊，可翻轉(zhuǎn)式后排座椅和橫開式后 背門設(shè)計，提供多用途實用空間，駕乘舒適性好 ? 出眾的動力性能： III排放發(fā)動機，無論在低轉(zhuǎn)速區(qū)還是高轉(zhuǎn)速區(qū)，動力輸出強勁，加速性能良好 ? 卓越的操控特性： 離地間隙大（ 195mm），大于 45度的爬坡度，五連桿后懸掛設(shè)計，配以 205寬胎，即使面對崎嶇不平的道路也毫不畏懼，越野通過性好。他們的成長中充滿機遇，前途更是一片光明，他們努力工作，力爭從中尋找快樂；對他們而言，生活的樂趣更在于隨時隨興的享受和努力的創(chuàng)造。 眾泰汽車先鋒版利益點分析 ?? 那么眾泰汽車先鋒版如何區(qū)別于競品、互補于自身其他產(chǎn)品線，突出優(yōu)勢同時又體現(xiàn)于品牌呢？ 大排量發(fā)動機可以有兩方面的剖析： ? 好處：動力強，適合高速行駛，承載力強，且能滿足部分大城市進城的要求； ? 壞處：油耗高，使用費用大。 眾泰汽車先鋒版命名 ?? 當今汽車闖蕩市場時，要備好三件東西：一副好身板，一個好名字，一條好廣告語。 馬自達６在設(shè)計 、 空間 、 操控性 、 安全性和制造工藝上 ， 設(shè)定了一個全球性高級轎車的新基準 ， 它所追求的不僅僅是令人心怡 、 激動的外觀 ， 還有悅?cè)?、 精確的駕駛體驗 ， 以及非常重要的空間布置和安全性能 。 平常日子 ， 周末心情 哈飛賽馬：生活隨心而動 眾泰 2023廣告語 ?? 作為 “博采眾長” 的自主品牌的新產(chǎn)品，定位在家用小型多功能休閑車，對比一下競品，我們建議廣告語應(yīng)該 兜售生活方式，并結(jié)合先鋒版獨特的“動感快樂”產(chǎn)品利益點。同時炒作全新小型多功能休閑車概念，提前在消費者頭腦里植入產(chǎn)品概念，引導(dǎo)消費者的需求，讓產(chǎn)品上市前消費者產(chǎn)生購買欲望。 費用預(yù)算： ? 媒體費用： 3萬 /每地 ? 現(xiàn)場布置： 5萬 /每地 ? 試車費用： 2萬 /每地 ? 禮品及招待費用： 3萬 /每地 ? 嘉頓公司咨詢顧問費用： 2萬 /每地 (不含咨詢顧問差旅食宿費用 ) 合計： 15萬 /每地 ? 建議費用由廠商各承擔 50% 重點區(qū)域上市暨專營店開業(yè)儀式 ?? ? 時間：投放后第一個月內(nèi) ? 廣告方式：首次 1/2版，其它三次 1/4版或 1/2通欄，配合軟文宣傳 ? 選擇媒體：投放重點區(qū)域的二家主流平面報紙媒體； ? 廣告位置及次數(shù)：汽車版或財經(jīng)版，每周一次，兩媒體交替投放 ? 費用預(yù)算： 1015萬 /每地 重點區(qū)域上市后期廣告宣傳 ?? “好車與你共賞，快樂你我分享”經(jīng)銷商巡展活動 ? 活動時間和地點：各地上市后 1個月內(nèi)的周末，在投放城市廣場、商場和大型社區(qū)； ? 活動形式：經(jīng)銷商組織，公司區(qū)域人員負責指導(dǎo)監(jiān)查，并提供宣傳物料的支持； “縱情山水，暢享生活”，眾泰 2023免費借車一周活動 ? 活動時間和地點：各地上市后 1個月內(nèi)的某一周；重點區(qū)域的省會城市 ? 活動形式：與當?shù)仉娨暸_汽車欄目合辦，贊助欄目新車一臺，由節(jié)目組出面主辦，眾泰汽車當?shù)亟?jīng)銷商協(xié)辦，向社會公開招聘免費試車者，并對參與者從提車到還車全過程進行追蹤報道，暢談有了眾泰汽車后的生活感想，并對專欄節(jié)目里開設(shè)專題進行報道；同時在專題片時可以把各地上市精彩片段和產(chǎn)品專題片的亮點介紹一同播放。 2023年 1月 21日星期六 下午 3時 42分 35秒 15:42: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:42:3515:42:3515:42Saturday, January 21, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:42:3515:42:3515:421/21/2023 3:42:35 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。