某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略(完整版)
【正文】 ,東航等 電視 針對與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標(biāo)人群 ,建議關(guān) 注全國性的經(jīng)濟證券類電視專欄 ,例如 :經(jīng)濟半小時 /中國財經(jīng)報 道等欄目 , 以期集中有效的送達(dá) PART3 營銷策略與廣告宣傳 戶外 大型戶外廣告牌可作為長效媒體全年投放 ,高頻次的信息輸出 , 保持與社會各階層人士的高度接觸 .作為電視的輔助媒體 . 建議選擇城市主干交通線路的沿線 。 訴求方向 對目標(biāo)受眾進行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求 媒體策略 相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進行輔助訴求。 結(jié)果： 引發(fā)目標(biāo)受關(guān)注并塑造、樹立招商基金是中國最優(yōu)質(zhì)基金的品牌形象。 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 “招商基金”的品牌形象是一個將改變中國人傳統(tǒng)理財方式的“個人，家庭理財全面解決方案”，代表著一種時尚而理性的生活方式，而不僅僅是賺錢。 “招商基金”做什么？ PART2 品牌定位 領(lǐng)導(dǎo)者！ PART2 品牌定位 “ 招商基金”的品牌定位 塑造優(yōu)質(zhì)基金第一品牌 PART2 品牌定位 品牌詮釋：優(yōu)質(zhì)基金不僅區(qū)分了基金的種類，又彰顯了企業(yè)的實力， 第一品牌又有開拓者特性，整體連接起來具有很強的識別能力和傳 播能力。這將造成品牌在公眾中的口碑相傳，從而最大限度地拓開市場。 PART1 基金市場分析 二、品牌定位 目標(biāo)消費群分析與鎖定 品牌定位與傳播語 ? 具有現(xiàn)代意識、講究生活品質(zhì)、注重生活質(zhì)量的人 ? 對美好生活方式的向往。 個性化的理財服務(wù) 十個基金品種滿足不同層次需求。從整體上看，它們并不具備整體品牌優(yōu)勢。 基金業(yè)面臨保險資金入市、 QFII額度增加以及 私募 基金等機構(gòu)投資者的挑戰(zhàn)。 “ 巧推基金 ,主打內(nèi)在品牌 ” 深圳招商基金 20232023年度品牌規(guī)劃及整合推廣策略草案 撰稿人：程亞克 ? 洞悉市場，發(fā)現(xiàn)機會。 （ 2）從競爭格局來看 PART1 基金市場分析 從地區(qū)情況看，分布很不平衡，其中 北京、深圳、廣州、上海、及珠三角地區(qū)，各大省會城市中心 是最集中，也是需求最集中的城市。 如果招商基金以一個整體規(guī)劃的理念和一個系統(tǒng)服務(wù)體系進行品牌推廣和操作實施，將確立招商基金在 基金項目上的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。 競爭優(yōu)勢： PART1 基金市場分析 ? 市場容量大，潛力大。 ? 有一定的穩(wěn)定收入基礎(chǔ)。 品牌形象直接吸引目標(biāo)客戶群體，使有能力消費的群體主動尋找服務(wù)。 企業(yè)實力和多元化的產(chǎn)品使 “ 招商基金 ” 具備建立領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基礎(chǔ)。推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或“行動” ，作為市場導(dǎo)入的方式，將是在公眾心目中建立品牌形象的捷徑。 手段： 品牌引爆 +大眾推廣 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二部分 ~ 目的： 樹立招商基金引領(lǐng)新財富生活的卓越形象，帶動客戶群大量開 結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者消費需求，帶動客戶群大量開戶轉(zhuǎn)戶 使擁有招商基金成為流行標(biāo)準(zhǔn)和投資理財習(xí)摜。 樹立品牌 DNA和差異性 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二階段 強化期傳訊運作（
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1