品牌整合與提升策略(完整版)
【正文】 品牌，價(jià)值認(rèn)同 + 產(chǎn)品是低價(jià)品 牌競(jìng)爭(zhēng)的核心 消費(fèi)者更多關(guān)注低價(jià) 產(chǎn)品的品質(zhì)，這是決 定消費(fèi)者取舍的關(guān)鍵 產(chǎn)品可以模仿，形象 無法復(fù)制，只有形成 風(fēng)格才能持續(xù)發(fā)展?！? 一個(gè)讓我能保持最佳的個(gè)人承諾。而是應(yīng)順市場(chǎng)司發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)前實(shí)際對(duì) VI系統(tǒng)進(jìn)行新的詮釋及豐富，實(shí)際上應(yīng)將其上升到升級(jí)企業(yè)形象的層面來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán) —— 可口可樂商標(biāo)更換新形象，在中國市場(chǎng)首次更換使用 24年之久的中文標(biāo)識(shí)?！?novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”，“ le”取自原先的“ Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，這較為符合 XX集團(tuán)未來的發(fā)展情況。 在項(xiàng)目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長期施行，并在其導(dǎo)入過程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，明顯增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并不斷提升公司知名度、美譽(yù)度。并且新標(biāo)志的顏色分布也更為醒目，同時(shí)也使“ UPS”字樣更加突出。 VI系統(tǒng)更新與升級(jí)的更深層次含義 提升企業(yè)的視覺識(shí)別形象，規(guī)范更新原有的 VI系統(tǒng)，使之符合時(shí)代的節(jié)拍，才能使企業(yè)保持新鮮感、吸引力和高水平的溝通表現(xiàn)，并使品牌煥發(fā)新的生命活力。 當(dāng)我的皮膚需要保護(hù)和營養(yǎng)時(shí)，它承諾給我重新滋潤。 XX集團(tuán) 天然的， 全新的體驗(yàn) XX ? 品牌是“ XX” ? 確立 XX集團(tuán)的地位 它制造和生產(chǎn)“ XX” 系列的化妝品 XX的品牌目標(biāo) XX集團(tuán) 要成為第一個(gè)真正貫徹和實(shí)現(xiàn)“天然護(hù)膚”理念的化妝品企業(yè)，為中國消費(fèi)者帶來最天然感受。 市場(chǎng)策略 走向 3 成為市場(chǎng)中一個(gè)主要針對(duì) 中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 XX客戶群基數(shù)大，用戶涵蓋面廣，但品牌缺乏主要 目標(biāo)消費(fèi)群體形象，讓新客戶面臨選擇茫然。 目 次 一、品牌診斷 二、品牌整合的意義 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) 四、 XX的品牌建設(shè)工程 五、 IMC整合行銷企劃 一、品牌診斷 XX的變與不變 環(huán)境在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，市場(chǎng)在變 XX的變 XX的不變 ◎擱置風(fēng)靡一時(shí)的美發(fā)產(chǎn)品 ◎引入新管理機(jī)制，將品牌重新 定位 —— “天然” ◎只選擇適合天然定位的 產(chǎn)品，而丟棄一些不合適這個(gè) 定位的產(chǎn)品。 功能聯(lián)想多 品牌聯(lián)想少 短期客戶多 忠誠客戶少 知名度高 豐富度低 審視 XX現(xiàn)有品牌體系 定位清晰卻單一，品牌利益缺乏， 偏重功能及價(jià)格訴求，缺乏品牌認(rèn)同。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)， XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者需求形成情感共鳴，才能保證競(jìng)爭(zhēng)長期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是 XX發(fā)展的上乘選擇。 “ XX” 是一個(gè)頂級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌
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