品牌故事之必勝客(完整版)
【正文】 … 歡樂美食，美味難擋 可以說必勝客在中國能擁有今天的 成果 正是因為真正 理解 消費者的 需求 ，從中找到適合中國市場的商業(yè)模式，這個模式的核心就是 創(chuàng)新 ，談到 產品創(chuàng)新 ，必勝客最為人所稱道的還是 菜單 這個 秘密武器 。 必勝客營銷定位 必勝客 倡導 “為客瘋狂 ”、 “顧客是我們的惟一 ”的營銷理念，通過 “有禮有節(jié)、自信高效 ”的服務人員來為消費者提供 “積極專業(yè)、適時適當、親切尊重 ”的服務，繼而營造 “歡樂休閑 ”、 “輕松親切而又值得依賴 ”的餐飲氛圍和文化，其消費群體主要面向家庭、學生、年輕都市人群及白領，人均消費在 5070元左右。當時的餐廳規(guī)模很小只有 25個座，其招牌面積也只能 容有 9個字母 ，除了Pizza一詞外還剩 4個字母 的空間，后來一親戚在門外左看右看，說了句餐廳的外觀像 小屋 (Hut),然后就有了今天必勝客獨一無二的品牌標識，名噪全球的 Pizza Hut 從此聞名于世。 隨 著 2023年 1月 必 勝 客在中國 第 100家餐 廳 開 設 ，以此 為 新起點，必 勝 客 從 “休 閑餐 廳 ”向 “歡樂 餐 廳 ”漸進 。 必勝客 總在對美味 求新求變 ，并且還實行著嚴格的 規(guī)范化品質管理 。因此必勝客努力做到永遠走在消費者需求變化之前，引導甚至是開發(fā)消費者的潛在需求，顧客需要什么樣的美食，成為必勝客 20多年來一直探索的課題。本土策略，順風順水 折扣活動，廣結客緣 必勝客市場定位， 目標 明確地指向了 年輕人、學生、白領和家庭 ，其 消費形式 也以 朋友聚會、家庭聚餐、情侶約會 為主。最重要的是，就在這不知不覺間，必勝客給顧客帶來的 感官體驗 使使他們忘記了 分量、質量與價格 ，并悄悄的俘獲了 忠誠 的起點。另外還有 每季度 的折扣活
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