【正文】 再用“背景”加分 :PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富品牌及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。 未來品牌 形象 傳統(tǒng)品牌 形象 招商銀行既有的整體品牌形象融合了宏大精深與世俗親切，強(qiáng)調(diào)信度，凸現(xiàn)實力，這將成為招商基金品牌援引的基礎(chǔ)。 贏得機(jī)會的關(guān)鍵點： PART1 基金市場分析 通過以上結(jié)論 ， 我們可以看到對基金產(chǎn)品的 個性化 、 保障化 、專業(yè)化 、 便捷化 、 品牌化 已經(jīng)成為一種強(qiáng)烈的市場需求 ， 而 “ 招商基金 ” 自身的產(chǎn)品優(yōu)勢完全迎合這種需求 。 PART1 基金市場分析 市場競爭現(xiàn)狀分析 在絕大多數(shù)國內(nèi)基金公司所推出的類似服務(wù)中，其核心概念通常是單一理財產(chǎn)品 。 ? 創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強(qiáng)勢品牌價值的廣告概念。 PART1 基金市場分析 招商基金 經(jīng)中國證監(jiān)會批準(zhǔn)，由招商證券股份有限公司和荷蘭國際集團(tuán)（ ING）等共同發(fā)起的招商基金管理有限公司 2023年 12月 26日正式成立。 目標(biāo)消費群分析與鎖定 大眾人群（特別是持有其它理財產(chǎn)品的人群） PART2 品牌定位 ? 出于投資、理財?shù)男枨? ? 出于安全、便捷的考慮 ? 出于對時尚的追求（附加的） ? 出于對特別的金融服務(wù)的興趣 ? 出于對未來美好生活的追求。 “ 招商基金 ” 代表的不僅僅是投資理財產(chǎn)品，更是一種全新生活方式的締造者。 樹立品牌 DNA和差異性 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二階段 強(qiáng)化期傳訊運作（ — ） AD/廣告 企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求 PR/公關(guān) 服務(wù)產(chǎn)品推廣 傳訊區(qū)域 中央、省級媒體 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者開戶轉(zhuǎn)戶需求，使借助營銷手段來擁有招商基金成為理財新趨勢。推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或“行動” ，作為市場導(dǎo)入的方式，將是在公眾心目中建立品牌形象的捷徑。 品牌形象直接吸引目標(biāo)客戶群體，使有能力消費的群體主動尋找服務(wù)。 競爭優(yōu)勢： PART1 基金市場分析 ? 市場容量大，潛力大。 （ 2）從競爭格局來看 PART1 基金市場分析 從地區(qū)情況看，分布很不平衡，其中 北京、深圳、廣州、上海、及珠三角地區(qū)，各大省會城市中心 是最集中，也是需求最集中的城市。 基金業(yè)面臨保險資金入市、 QFII額度增加以及 私募 基金等機(jī)構(gòu)投資者的挑戰(zhàn)。 個性化的理財服務(wù) 十個基金品種滿足不同層次需求。這將造成品牌在公眾中的口碑相傳，從而最大限度地拓開市場。 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 “招商基金”的品牌形象是一個將改變中國人傳統(tǒng)理財方式的“個人，家庭理財全面解決方案”，代表著一種時尚而理性的生活方式，而不僅僅是賺錢。 訴求方向 對目標(biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求 媒體策略 相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。 “ 招商基金 ” 希望獲得的是品牌忠誠度，而不是以單個基金品種取勝。 a，目標(biāo)人群寫真 PART2 品牌定位 品牌被廣泛傳播，制造出公眾整體的心理預(yù)期。這是在中國加入 WTO后及 《 外資參股基金公司設(shè)立規(guī)則 》 施