星級酒店項目傳播策略(完整版)
【正文】 傳播策略 Ogilvy Mather 宣傳目標 ? 目標：在楓丹白鷺系列產品宣傳活動中 ， 建立起品牌資產 ， 從而有效達致市場目標 ? 短期：配合楓丹白鷺酒店的開張 ， 做到佛山 、 南海 、 廣州三市均有相當高的知名度 ? 長期：建立楓丹白鷺獨特 、 鮮明的品牌形象 ， 為楓丹白鷺高爾夫及別墅區(qū)的開發(fā)及銷售打下基礎 Ogilvy Mather 廣告 促銷 建立 360 品牌 o Tele Marketing 互聯(lián)網(wǎng)絡 Interactive 忠誠度行銷 產品發(fā)展 代理商溝通 視覺管理 / Identity 公共關系 直效行銷 企業(yè)內部溝通 楓丹白鷺 Ogilvy Mather 酒店開張宣傳 Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 ? 市場目標：在酒店開張之際 ， 通過宣傳活動的組織 ， 吸引消費者消費 ? 宣傳目標：在短期內建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關 直效行銷 產品開發(fā) Ogilvy Mather 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對象 溝通任務 廣告 目標消費群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關 ?目標消費群 ?媒體 ?政府及相關組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標消費者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細的信息溝通 ?吸引目標消費者 Ogilvy Mather 廣告 ? 消費者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國情調的 ， 感覺不錯 ， 去看看 ? 廣告主題：領略法國貴族情懷 Ogilvy Mather 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報紙 傳播產品利益點 佛山、南海、廣 廣告 配合公關活動 州地區(qū)投放 現(xiàn)場 渲染氣氛 南國桃園區(qū)內 布置 傳達品牌個性
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