星級酒店項(xiàng)目傳播策略-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者分析 傳播策略 Ogilvy Mather 產(chǎn)品情況 ? 楓丹白鷺酒店： ? 投資 2億多元的四星級高檔酒店 ， 屬南海市頂級酒店 ? 法式風(fēng)格硬件設(shè)施 ? 超過 200間套房及部分別墅 ， 規(guī)模較大 ? 配套設(shè)施檔次一流 （ 車氏鮑魚 、 仙泉桑拿等 ） ? 人員素質(zhì)一流 ? 楓丹白鷺高爾夫球場 ? 占地 1000畝 ， 在酒店附近 ， 正在施工 ? 楓丹白鷺別墅區(qū) ? 高檔別墅區(qū) ， 密度極低 ， 推出時(shí)間未定 Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 分三個(gè)層次 南國桃園內(nèi) 佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū) Ogilvy Mather 競爭對手情況 ? 酒店： ? 南國桃園內(nèi) – 桃源玉宇 :有一定歷史與口碑 ， 檔次一般 ， 熟客不少；尚無明顯品牌特征 ? 南海 、 佛山 – 佛山賓館 、 金都酒店：距市區(qū)較近 ， 交通方便；檔次較高 ， 熟客多 、 口碑好；尚無明顯品牌特征 ? 廣州地區(qū) – 從化白天鵝賓館等：在廣州有一定知名度；檔次高 、軟硬件設(shè)施佳；尚無明顯品牌特征 ? 高爾夫 、 別墅： ? 在三個(gè)地區(qū)均有不同的競爭對手 Ogilvy Mather 競爭對手界定 ? 前期： ? 鑒于楓丹白鷺是一個(gè)全新品牌 ， 競爭對手界定宜先以佛山 、 南海等周邊區(qū)域?yàn)橹?， 吸引的消費(fèi)者較集中在上述地區(qū) ? 后期： ? 擴(kuò)展到廣州周邊地區(qū)競爭對手 ， 吸引的消費(fèi)者亦擴(kuò)大到廣州附近 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 南國桃園區(qū)內(nèi) ?更高檔次選擇 ?異國風(fēng)格 S O W T ?目標(biāo)對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?價(jià)格稍高 ? 房間供應(yīng)量與需求比例問題 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 佛山 、 南海市內(nèi) ?異國風(fēng)格 /高品位 ?南國桃園風(fēng)景區(qū) ?目標(biāo)對象對高品位休閑、居住場所的追求 ?新品牌，知名度 低 ?交通較不便 S O W T ?競爭對手眾多 Ogilvy Mather SWOT分析（酒店） ? 廣州周邊地區(qū) ?異國風(fēng)格 ?高檔品位、配套 齊全 ?新品牌，知名度 低 ?南國桃園的知名度不高 S O W T ?清晰、突出的品牌個(gè)性對消費(fèi)者的吸引 ?眾多地區(qū)的挑戰(zhàn) Og
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1