旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū)(完整版)
【正文】 旅游線； （ 2）專項旅游線路，簡稱專線，如絲綢之路、長江三峽、長城旅游專線等。 （ 3）可達性 ： 規(guī)劃設(shè)計旅游線路時，即使兩地旅游資源存在互補性，但若距離太遠，耗時費錢太多，也難以連在同一旅游線路上。 ? 旅游網(wǎng)建設(shè)的基本要求 充分有效地利用區(qū)內(nèi)旅游資源，使旅游者在一定的資金和時間條件下，取得盡可能滿意的旅游效果，同時，使旅游者獲得最佳效益。 （ 1）首先要考慮已有的交通條件和近期交通建設(shè)規(guī)劃，優(yōu)先安排交通干線附近的旅游地、旅游區(qū)。 行為 逗留 周游 目的 度假路徑 度假性游憩路徑 游憩路徑 內(nèi)容 尺度 區(qū)線 專線 旅路 游線 地域 旅游地線 旅游區(qū)線 旅游點線 旅游地 旅行鏈 營區(qū)基地線路 中途旅游線路 單目的地旅游線路 旅游線路 圖 519 旅游線路結(jié)構(gòu)模型（引自全華，有改動） 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 突出特色原則 講究韻律原則 兼顧“冷熱”原則 發(fā)展創(chuàng)新原則 市場導(dǎo)向原則 游程多樣原則 合理搭配原則 機動靈活原則 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 旅游線路設(shè)計方法 ? 四個基本因子： 旅游吸引物、旅游可達性、旅游設(shè)施和旅游成本（旅游費用、時間或距離）。 （ 2）否定型形象。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 5 區(qū)域旅游形象塑造 塑造工具 ? 產(chǎn)品 — 服務(wù)（ PS） 切入點為 ： (1)產(chǎn)品和服務(wù)的功能屬性； (2)游客對產(chǎn)品和服務(wù)的心理感知。 ? 從旅游美學(xué)的角度來看，它由三個維度構(gòu)成，即： (1)功能 — 心理維； (2)實質(zhì) — 幻象維； (3)泛征 — 特征維。一般而言，旅游規(guī)劃主題的內(nèi)涵包括三個方面： 發(fā)展目標 、 發(fā)展功能 和 形象定位 。其中，發(fā)展目標是根本性的決定因素，是實質(zhì)性主體；功能定位則是由發(fā)展目標決定的內(nèi)在功能；形象定位是發(fā)展目標的外在表現(xiàn)，所以，我們可以將旅游規(guī)劃主題的內(nèi)涵歸納為“一體兩翼”。 穩(wěn)定性 可塑性 2 區(qū)域旅游形象構(gòu)成體系 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 3 區(qū)域旅游形象的形成過程 第一階段：原生形象階段 第二階段：次生形象階段 第三階段：復(fù)合形象階段 （ 1）經(jīng)營活動 （ 2）符號標識 （ 3）傳媒溝通 （ 4）服務(wù)態(tài)度 （ 5）實物展示 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 4 形象定位三要素 ? 定位 就是樹立組織形象，設(shè)計有價值的產(chǎn)品和行為，以便使細分市場的顧客了解和理解本企業(yè)組織與競爭者的差異 . 主體個性，即旅游區(qū)的品質(zhì)個性和價值個性。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 6 形象傳播策略 正面強化策略 （ 1）多樣化形象。 ? Stewart and Vogt(1997)構(gòu)造了五種類型的旅游線路：區(qū)域旅游線路、旅行鏈線路、單目的地線路、中途旅游線路和營區(qū)基地游線路 （圖 517）。 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 旅游線路檢驗?zāi)Ｐ停ū＠^剛，楚義芳， 1993） Ⅰ K Ⅴ Ⅳ Ⅲ Ⅱ Ⅰ X(成本 ) Y(體驗水平 ) b y=k+a(xb) X軸 代表旅游線路的成本，可用旅游費用、時間、距離或它們的綜合指標來表征； Y軸 代表旅游線路的體驗水平，可用旅游吸引力或綜合反映旅游線路上旅游吸引物、交通、旅游設(shè)施等質(zhì)量水平的指標來表示。 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 旅游網(wǎng)的功能 （ 1）可以充分利用區(qū)域內(nèi)旅游資源和旅游設(shè)施，發(fā)揮整體優(yōu)勢，突出重點和特色 （ 2）有利于旅游客流在區(qū)域內(nèi)和季節(jié)上均衡分布
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