旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū)-免費閱讀
【正文】 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 游覽線路設計要求 （ 1）有機穿插游賞空間和過渡空間 （ 2）連接最具風景特征的空間形象 （ 3）主題鮮明，既有統(tǒng)一感，又有層次感和變化感 （ 4）富有節(jié)奏和韻律，動靜相宜 旅游線路組織手法 （ 1）曲徑通幽 （ 2）移步景異 （ 3）豁然開朗 （ 4）漸入佳境 （ 5）跌宕起伏 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 5 旅游網(wǎng)絡 ? 概念 旅游網(wǎng)是依據(jù)旅游資源結構、交通運輸布局、旅游流向和流動及地理位置、接待設施基礎諸要素，以彼此相互協(xié)作的服務、管理為基礎，以客源集中的著名風景區(qū)（點）或旅游中心城市為輻射中心，打破行政區(qū)劃，把毗鄰地區(qū)不同層次、不同級別的旅游資源有機聯(lián)結而成的統(tǒng)一的旅游網(wǎng)狀格局。 旅游線路規(guī)劃設計程序（四個階段） （ 1）明確旅游線路的消費對象 （ 2）構建旅游線路的基本內(nèi)容 （ 3） 規(guī)劃設計多條線路 （ 4）旅游線路檢驗 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 旅游供求關系產(chǎn)生條件： （ 1）互補性：客源地和目的地產(chǎn)生供求關系的前提是，目的地有某種旅游吸引物，而客源地對此吸引物較稀缺，有需求。 具體而言 ，旅游線路是旅游部門憑借旅游資源、旅游設施和旅游服務，針對目標市場，為方便旅游者進行旅游活動而設計，用交通線合理連接客源地和一系列旅游地、旅游區(qū)和旅游點的線性連續(xù)空間。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 旅游者形象感知和心理決策的三個階段： 第一階段：夢想階段 第二階段：收集信息與對理想旅游的評估階段 第三階段：決策階段 ? 一般而言，在游客夢想階段，以“形象”廣告，給游客很好的印象；在信息收集和評估階段，采用信息“咨詢”廣告和服務，為游客提供出游的切實信息；在決策階段，采取“直接”廣告的形式，促進旅游者去本目的地旅游決策。 ? 物質(zhì)表征： 包括旅游區(qū)外觀設計、環(huán)境氛圍營造、休閑娛樂活動安排、服務質(zhì)量高低、園林綠化、地理位置等。發(fā)展目標從根本上影響著旅游區(qū)的功能定位和形象樹立，在旅游規(guī)劃中，發(fā)展目標是三個方面中最根本的要素，決定了旅游區(qū)發(fā)展的總方向。 發(fā)展功能： 形象定位： 為了成功地在目標市場開展營銷活動，旅游區(qū)必須與競爭者相區(qū)別 —— 或在顧客心目中明確定位，即創(chuàng)造和管理一個獨特鮮明和具有號召力的景區(qū)形象。 ? 社會表征：包括旅游區(qū)的人才儲備、技術力量、經(jīng)濟效益、工作效率、福利待遇、公眾關系、管理水平、方針政策等。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 三個階段的宣傳方式 形象感知階段 宣傳方式 針對游客 原生形象階段 信息傳遞性 潛在游客 次生形象階段 勸說性 將旅游地列入備選目的地的潛在游客 復合形象階段 回憶性 已經(jīng)到本旅游地旅游過，有可能再次來本旅游地的回頭游客 表 61 形象感知的不同階段的宣傳方式與目標受眾 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 年份 旅游主題（口號） 1992 友好觀光年；“游中國，交朋友” 1993 山水風光游；“錦繡河山遍中華，名山勝水任君游” 1994 文物古跡游；“保護文物古跡，促進旅游發(fā)展” 1995 民俗風情游；“中國 ─56個民族的家”；“眾多的民族 各異的風情”；“探訪中 1996 華民族風情 難忘神奇經(jīng)歷” 1996 休閑度假游；“ 96中國 ─嶄新的度假天地” 1997 中國旅游年；“十二億人喜迎‘ 97中國旅游年”；“游中國 ─全新的感受” 1998 華夏城鄉(xiāng)游；“中國 改革開放二十年 現(xiàn)代城鄉(xiāng) 多彩生活” 1999 99生態(tài)環(huán)境游 2023 神州世紀游 2023 體育健身游 2023 民間藝術游 2023 烹飪王國游 2023 百姓生活游 2023 中國旅游年 202
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