旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū)-全文預(yù)覽
【正文】 或多個(gè)與旅游地性質(zhì)類似的另一旅游地，從而可能產(chǎn)生替代作用，引起客源原定起止點(diǎn)的替換。 旅游地連接線路 （ 進(jìn)入性旅游線路 ） 圖 518 旅游線路地域系統(tǒng)類型結(jié)構(gòu)模型 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 旅游區(qū)連接線路 （ 主體性游覽線路 ） 旅游點(diǎn)連接線路（局部性游覽線路） 客源地 旅游城鎮(zhèn) 旅游區(qū) 景點(diǎn) 旅游地 圖 518 旅游線路地域系統(tǒng)類型結(jié)構(gòu)模型 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) ? 綜合以上各種分類體系，可以構(gòu)建如圖 519所示的旅游線路結(jié)構(gòu)模型。 旅游線路的基本類型 ? 兩種主要類型： （ 1）景區(qū)內(nèi)聯(lián)系各個(gè)景點(diǎn)的小尺度游覽線路； （ 2）聯(lián)系客源地和一系列旅游地的景區(qū)外大尺度旅游路徑。 負(fù)面消除策略 （ 1）幽默型形象。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 三個(gè)階段的宣傳方式 形象感知階段 宣傳方式 針對游客 原生形象階段 信息傳遞性 潛在游客 次生形象階段 勸說性 將旅游地列入備選目的地的潛在游客 復(fù)合形象階段 回憶性 已經(jīng)到本旅游地旅游過，有可能再次來本旅游地的回頭游客 表 61 形象感知的不同階段的宣傳方式與目標(biāo)受眾 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 年份 旅游主題（口號） 1992 友好觀光年；“游中國，交朋友” 1993 山水風(fēng)光游；“錦繡河山遍中華，名山勝水任君游” 1994 文物古跡游；“保護(hù)文物古跡，促進(jìn)旅游發(fā)展” 1995 民俗風(fēng)情游；“中國 ─56個(gè)民族的家”；“眾多的民族 各異的風(fēng)情”；“探訪中 1996 華民族風(fēng)情 難忘神奇經(jīng)歷” 1996 休閑度假游；“ 96中國 ─嶄新的度假天地” 1997 中國旅游年；“十二億人喜迎‘ 97中國旅游年”；“游中國 ─全新的感受” 1998 華夏城鄉(xiāng)游；“中國 改革開放二十年 現(xiàn)代城鄉(xiāng) 多彩生活” 1999 99生態(tài)環(huán)境游 2023 神州世紀(jì)游 2023 體育健身游 2023 民間藝術(shù)游 2023 烹飪王國游 2023 百姓生活游 2023 中國旅游年 2023 中國鄉(xiāng)村游；“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚” 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 目標(biāo)： （ 1）將目的地宣傳成一個(gè)充滿各種迷人故事的地方，樹立友好、文 化多樣或激動(dòng)人心的主題； （ 2）通過大型焦點(diǎn)事件，吸引公眾傳媒，產(chǎn)生某種光環(huán)效應(yīng)，打造令人向往的目的地； （ 3）配合小事件，吸引各種志趣的游客。 受眾認(rèn)知，是指旅游區(qū)主題旅游形象被目標(biāo)受眾（游客）所認(rèn)識知曉與感受的程度。 ? 社會(huì)表征：包括旅游區(qū)的人才儲(chǔ)備、技術(shù)力量、經(jīng)濟(jì)效益、工作效率、福利待遇、公眾關(guān)系、管理水平、方針政策等。 ? 社會(huì)文化景觀形象 即當(dāng)?shù)鼐用竦木幼?、生產(chǎn)、生活等活動(dòng)構(gòu)成目的地的社會(huì)文化景觀 ? 旅游企業(yè)形象 ? 核心地區(qū)（地段）形象 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 1 區(qū)域主題旅游形象及其特征 ? 某一區(qū)域內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來的一種理性再現(xiàn)。 發(fā)展功能： 形象定位： 為了成功地在目標(biāo)市場開展?fàn)I銷活動(dòng)，旅游區(qū)必須與競爭者相區(qū)別 —— 或在顧客心目中明確定位，即創(chuàng)造和管理一個(gè)獨(dú)特鮮明和具有號召力的景區(qū)形象。第五章：旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū) 第一節(jié)：旅游規(guī)劃的主題定位 第二節(jié)：旅游規(guī)劃的主題形象定位 第三節(jié)：區(qū)域旅游功能分區(qū) 第一節(jié)：旅游規(guī)劃的主題定位 1 旅游規(guī)劃主題的內(nèi)涵 旅游主題是在旅游區(qū)建設(shè)和旅游者旅游活動(dòng)過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念和價(jià)值觀念。發(fā)展目標(biāo)從根本上影響著旅游區(qū)的功能定位和形象樹立，在旅游規(guī)劃中，發(fā)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1