【正文】 50四川日報 四川經濟日報 華西都市報 成都晚報 成都商報0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來源： AC nelson Media Index 2022 NP表現(xiàn) 成都是一個非常休閑型的商業(yè)城市，看報紙已成為成都市民生活的一部分。 脈動式 ： 全年 52周連續(xù)露出，每一波段投入 GRP有顯著區(qū)別，全年總收視 2600點。 媒介能做什么？ 市場行銷： ? 產品 ? 價格 ? 地區(qū) ? 促銷 廣告： ?創(chuàng)意 ?媒介 消費者 A B 媒介能做什么？ 媒介的作用 媒介的作用 通過有效頻率的積累 轉變消費者的態(tài)度 三、 媒介計劃 一個完整的媒介計劃應包括 ? 媒介目標 設定媒介角色及所要達成的目標。 ? 媒介策略 – 目標對象 對誰傳播 – 地區(qū)的考慮 在哪些地區(qū)投放 – 媒介排期 什么時候投放 – 媒介比重 投放多少量 – 媒介選擇 應該使用什么媒體 – 策略的優(yōu)先順序 預算使用的優(yōu)先順序 ? 媒介計劃 媒介計劃 媒 介 目 標 媒介目標是行銷策略的延長 ? 配合行銷策略，定義媒介所扮演的角色，例如 – 康師傅葡萄汁：提高廣告知名度 – 統(tǒng)一鮮橙多： 加強對商品的認識 ? 依據行銷目標的攻守策略，界定生意的來源，例如 – 可口可樂：維持銷售量 – 百事可樂：擴大市場占有率 媒介計劃 媒 介 策 略 媒體策略 媒體策略是達成媒體目標的解決之道或方法，包含以下五個要素： 誰 載具 何處 投放量 何時 媒體目標 媒體選擇 有效市場 媒介比重 媒介排期 媒介策略 媒介策略 之對誰傳播 媒 體 目 標 媒體目標 媒體必須定義兩件事 ： 1. 依使用者組群界定出生意來源 2. 為協(xié)助達到溝通目的，媒體可以作什么？ 舉例 ? 為維持市場占有率，針對品牌既有使用者特性的族群進行廣告活動。 ? 。報紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國前列。 人口數(shù)： 1000 萬 城鎮(zhèn)人口： 200 余萬 媒介情況： 本地臺 4個，無線 1個，覆蓋人口： 540萬 圖文信息 1個 有線臺 2個，覆蓋人口： 180萬 外地臺： 28個 四川市場媒介購買特性 瀘州電視節(jié)目收視特點 0510152025303540無線/新聞無線/社會焦點有線/劇場 有線/影院有線/綜藝節(jié)目四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場 四川影視文藝... 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目單位：%系列3系列2系列1資料來源： hongkong legend AD 四川市場媒介購買特性 對比發(fā)現(xiàn)： 不同點： 綿陽的電視觀眾比瀘州幸福，收看的節(jié)目比瀘洲多， 且能收看一些境外節(jié)目，所以不怎么看本地臺。 有效到達率的建立綿陽需要多個頻道及節(jié)目的組合，瀘洲單一的媒體和節(jié)目，或簡單組合就能建立良好的到達率。 憑對市場的了解作出正確的預測。 百事可樂目標消費群 媒介接觸習性分析 百事可樂目標消費群媒介接觸習性分析 百事可樂的主流目標消費群為 20~35歲的消費者，其媒介接觸習性如下： 娛樂資訊27%流行音樂29%新聞17%綜藝節(jié)目15%電視劇場12%解讀成都可樂市場 成都市場可樂類飲品投放情況（ 2022年 79月） 廣告形式：主要為隨片廣告和劇前插播 160140200240050100150200250300百事可樂 可口可樂 非?？蓸?汾煌可樂單位：萬元系列3系列2系列1四大品牌投資比例分析 百事可樂22%可口可樂19%非?？蓸?7%汾煌可樂32% 百事可樂可口可樂非?？蓸贩诨涂蓸匪拇笃放扑拇娨暸_投放情況表現(xiàn) 統(tǒng)計時間： 2022年 79月 0202200400000600000800000100000012022001400000川視文化 川視圖文 川視綜藝 川視影視 川視婦兒 川視體育川衛(wèi)視單位：元百事可樂可口可樂非?？蓸贩诨涂蓸匪拇笃放瞥啥茧娨暸_投放情況表現(xiàn) 0100000202200300000400000500000600000700000800000成視新聞 成視經濟 成視都市 成視影視 成視體育單位：元百事可樂可口可樂非常可樂汾煌可樂統(tǒng)計時間： 2022年 79月 四大品牌綿陽地區(qū)投放表現(xiàn) ? 城市：綿陽（單位：元） 010000202203000040000500006000070000百事可樂 可口可樂 非?？蓸?汾煌可樂投放金額注： 2022年可口可樂已在該區(qū)投放約 可口可樂現(xiàn)在已投 統(tǒng)計時間： 2022年 710月 四大品牌瀘州地區(qū)投放表現(xiàn) 百事可樂、可口可樂、汾煌可樂、 非常可樂均未投放。 汾煌可樂 2022年有少量廣告在該區(qū)投放。 經常訪問經銷商。 具體情況如下： 圖文信息頻道 ：節(jié)目覆蓋全省 70%以上市縣鎮(zhèn)，收視人口 6千萬，在二級城市比在成都更有影響力。 瀘州地區(qū)本地節(jié)目收視率比綿陽平均高； 3— 5個點。 華西都市報： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報 發(fā)行量 55萬份，期閱讀人數(shù)約為 320萬， 傳閱率約為 。 柵欄式適合于 ： 競爭劇烈品類、低關心度、購買周期短且周期