維維豆奶廣告策劃書(完整版)
【正文】 ：0907080131豆奶是一種營養(yǎng)全面的健康飲品，但在當(dāng)前的市場競爭中處于較弱的地位，豆奶打開銷路的關(guān)鍵在于培養(yǎng)消費(fèi)者的觀念和準(zhǔn)確的市場定位。 缺失優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)作模式：豆奶的渠道運(yùn)作主要以產(chǎn)地作為基地進(jìn)行原始的自然分銷方式，傳統(tǒng)流通渠道仍是眾多廠家的主要依靠對象，缺乏有效的成熟的商業(yè)模式可供借鑒與模仿。 缺乏對消費(fèi)者的觀念的培育與消費(fèi)市場的正確引導(dǎo)：中國豆奶行業(yè)發(fā)展遲緩的原因人們對豆奶的食用價(jià)值沒有足夠的認(rèn)識，其中食用價(jià)值除了營養(yǎng)價(jià)值外還有它的食用方便性等。阻礙了豆奶的工業(yè)化的發(fā)展。相對而言，我國的豆奶產(chǎn)業(yè)還相對落后。誰能發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不斷推陳出新，迎合人們不斷提高的口味，誰就能尋找到新的發(fā)展機(jī)會。細(xì)胞膜是由磷脂、蛋白質(zhì)、膽固醇組成的，它們承擔(dān)著代謝過程中供應(yīng)細(xì)胞維持生命所必需的物質(zhì)和排泄廢物的功能。2005年維維入選中國500家最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值高達(dá)40多億元，2006年維維集團(tuán)入選全球華人企業(yè)500強(qiáng)，2007年中國首屆大企業(yè)競爭力500強(qiáng)排行榜中，位列147位?！熬S維豆奶、歡樂開懷”的廣告宣傳曾經(jīng)紅遍了大江南北，也奠定了維維豆奶在中國豆奶市場的龍頭地位。（3）乳業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)不足：該公司前期的發(fā)展，得益于抓住了我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的歷史機(jī)遇，但企業(yè)營銷模式和體系明顯落后于時(shí)代，而且缺乏較高層次營銷專業(yè)人才，業(yè)務(wù)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，尤其是豆奶業(yè)營銷方面的經(jīng)驗(yàn)和知識缺乏。（3）隨著牛奶行業(yè)的回暖，豆奶行業(yè)的技術(shù)和營銷能力有待提高。五、產(chǎn)品定位（請撰寫產(chǎn)品的定位）維維豆奶的產(chǎn)品定位：健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶。第三，方便，可以空腹喝。（二）行動性目標(biāo)：，擴(kuò)大維維豆奶的銷量。是養(yǎng)生豆奶的不二之選”的觀念。（4） 活動內(nèi)容：1. 邀請知名養(yǎng)生專家和影視歌類明星參加“維維”明星養(yǎng)生大講堂，講解和分享養(yǎng)生之道和各自養(yǎng)生的經(jīng)驗(yàn)、技巧等，并宣傳關(guān)于豆奶的各種知識，彌補(bǔ)消費(fèi)者對于豆奶缺乏正確認(rèn)識的空缺。在消費(fèi)者心中迅速樹立起維維豆奶是“健康、優(yōu)質(zhì)、方便的高檔養(yǎng)生豆奶”的鮮明品牌形象。2. 從豆奶是綠色養(yǎng)生佳品入手，如減肥，防癌，健腦。同期進(jìn)行的配合活動：在全國各大城市的大型超市、購物廣場等設(shè)立維維豆奶免費(fèi)自助飲用機(jī)，消費(fèi)者可以免費(fèi)品嘗。通過電視、報(bào)紙、雜志等系列廣告提高人們對豆奶的營養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)識，使人們認(rèn)識到豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，對消費(fèi)者的觀念進(jìn)行培養(yǎng)和消費(fèi)市場的正確引導(dǎo)。人們可以對視頻進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)載或評論。七、廣告戰(zhàn)略（請撰寫為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)策劃的一次廣告活動）活動一：舉辦“維維”明星養(yǎng)生大講堂節(jié)目（一）活動主題：維維豆奶，為美而生（二）活動目的：1. 通過冠名“維維豆奶”的養(yǎng)生大講堂節(jié)目，樹立或增強(qiáng)消費(fèi)者的養(yǎng)生意識，開發(fā)養(yǎng)生豆奶的市場，同時(shí)滿足消費(fèi)者對養(yǎng)生知識的需求和渴望，從而博得消費(fèi)者對維維豆奶的好感，提高維維豆奶的知名度和美譽(yù)度，樹立起良好的品牌形象。（三）企業(yè)目標(biāo)：使大眾認(rèn)識到維維集團(tuán)是豆奶行業(yè)的先鋒，是養(yǎng)生豆奶的領(lǐng)頭羊，提高維維集團(tuán)的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大維維集團(tuán)在豆奶行業(yè)的影響力。第五， 產(chǎn)品檔次定位于高檔。豆奶是經(jīng)過超微粉碎工藝加工而成，不除豆渣，大豆子葉被全部利用，膳食纖維的含量比同類產(chǎn)品高，膳食纖維有潤腸通便的作用，可以
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