移動通信手機電視商業(yè)計劃書(完整版)
【正文】 目前正在進行的最大的試驗性項目有泛歐的Instinct Project、法國TDF集團在芬蘭進行的FinPilot計劃，而另一個項目——移動廣播整合(BMCO)計劃也在柏林進行。目前我國移動運營商推出的手機電視業(yè)務主要是依靠現(xiàn)有的移動網(wǎng)絡實現(xiàn)的。由于手機電視終端及消費群的特殊性，*****希望在中國移動的支持下，通過手機電視用戶收看數(shù)據(jù)分析，將來能夠為用戶制定符合手機電視用戶需求的和手機電視技術需求的專門節(jié)目。當用戶在播放流媒體內容時，流媒體業(yè)務平臺能夠探測用戶當前的實際帶寬，然后把以接近實際帶寬速率壓縮的內容發(fā)送給用戶，保障用戶能夠在不同的帶寬情況下都能看到無中斷的播放。四、 營銷推廣方案（一）目標客戶群n 人口密集據(jù)統(tǒng)計，2003年底北京常住人口已超過1367萬，北京全市居住半年以上的外來人口已達263萬人，外來人口是造成北京人口總規(guī)?？焖倥蛎浀闹饕?。n 短信、IVR配合推廣 目前*****欄目已經(jīng)開通了短信和IVR服務，計劃通過現(xiàn)有的媒體互動方式通過短信下行和IVR想用戶宣傳和推薦手機電視服務。劣勢威脅策略（.）－不追求面面俱到，尋求突破點，保證精品服務的優(yōu)勢競爭力；－探索電視主體下的其它服務手段，在手機電視市場未全面啟動利用其它渠道保證利潤；分析之后的整體結論：機會與挑戰(zhàn)并存，風險和利益同在。現(xiàn)階段中繼線路為100條，其中出中繼40條，進中繼40條，雙向中繼20條，開設坐席10個，客服電話 7*24運轉。我方將提供相關服務資費說明。2． 希望貴方負責處理由于通信網(wǎng)絡問題所引起的客戶咨詢、申告和投訴。（五） 價格策略和收益分析n 培育市場手機電視目前是全新的移動增值業(yè)務，用戶的接受程度不高，同時存在獲得類似資訊的傳統(tǒng)方式。n 來自替代產(chǎn)品的競爭傳播資訊的手機電視服務同樣存在替代品。n 移動手機用戶眾多北京移動用戶超過880萬人，北京移動“神州行”用戶總數(shù)近６００萬，支持GRRS的終端超過500萬部，支持WAP上網(wǎng)的用戶約為280萬人。 3) 流媒體服務的中斷和續(xù)傳 無線傳輸由于其網(wǎng)絡的特殊性，容易出現(xiàn)阻塞和中斷，影響用戶觀看，RealSystem提供斷點續(xù)傳功能，用戶可從斷點處往下觀看，而不用從頭開始觀看。點播 /直播網(wǎng)段：點播/直播服務器，備份點播/直播服務器，服務器采用PC SERVER，REDHAT LINUX操作系統(tǒng)，通過4層交換機實現(xiàn)業(yè)務的負載均衡。手機需要在裝有操作系統(tǒng)的手機終端（一般是PDA手機等高檔產(chǎn)品）上安裝相應的播放軟件，而相應的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供。這是諾基亞在太平洋地區(qū)的首次DVBH設備演示。2003年11月，美國Idetic的公司推出了MobiTV系統(tǒng)。為了建設DMB業(yè)務系統(tǒng)，SK電信公司于2004年3月史無前例地發(fā)射了專用衛(wèi)星。國內外手機廠商、芯片廠商、移動運營商等都是積極支持的態(tài)度，消費者也表現(xiàn)出極高的熱情，手機電視業(yè)務在我國北京、廣州、四川、蘇州、北京等地正在逐步推進。手機電視業(yè)務，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務。中國移動手機電視商業(yè)計劃書（2004年）公司名稱： 聯(lián) 系 人： 電 話： 電子郵箱： 公司地址： 郵政編碼： 網(wǎng) 址： 目錄一、 公司背景及團隊介紹 2（一）公司簡介 2（二）公司資質 3（三）競爭優(yōu)勢 3（四）團隊介紹 4二、 市場調研和分析 4（一） 手機電視發(fā)展概述 4（二） 國際市場 5（三） 國內市場 6三、 業(yè)務策劃方案 7（一） 業(yè)務描述 7（二）系統(tǒng)結構 8四、 營銷推廣方案 11（一）目標客戶群 11（二）營銷渠道分析 12（三）業(yè)務推廣策略 13（四） 競爭和優(yōu)勢分析 14（五） 價格策略和收益分析 16五、 知識產(chǎn)權和其他法律問題 16（一） 內容及其來源 16（二） 許可 16六、客戶服務方案 16一、 公司背景及團隊介紹（一）公司簡介 ***************************************************************************************************************************************************
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