移動(dòng)通信手機(jī)電視商業(yè)計(jì)劃書(完整版)
【正文】 目前正在進(jìn)行的最大的試驗(yàn)性項(xiàng)目有泛歐的Instinct Project、法國TDF集團(tuán)在芬蘭進(jìn)行的FinPilot計(jì)劃，而另一個(gè)項(xiàng)目——移動(dòng)廣播整合(BMCO)計(jì)劃也在柏林進(jìn)行。目前我國移動(dòng)運(yùn)營商推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)主要是依靠現(xiàn)有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。由于手機(jī)電視終端及消費(fèi)群的特殊性，*****希望在中國移動(dòng)的支持下，通過手機(jī)電視用戶收看數(shù)據(jù)分析，將來能夠?yàn)橛脩糁贫ǚ鲜謾C(jī)電視用戶需求的和手機(jī)電視技術(shù)需求的專門節(jié)目。當(dāng)用戶在播放流媒體內(nèi)容時(shí)，流媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)能夠探測用戶當(dāng)前的實(shí)際帶寬，然后把以接近實(shí)際帶寬速率壓縮的內(nèi)容發(fā)送給用戶，保障用戶能夠在不同的帶寬情況下都能看到無中斷的播放。四、 營銷推廣方案（一）目標(biāo)客戶群n 人口密集據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年底北京常住人口已超過1367萬，北京全市居住半年以上的外來人口已達(dá)263萬人，外來人口是造成北京人口總規(guī)?？焖倥蛎浀闹饕?。n 短信、IVR配合推廣 目前*****欄目已經(jīng)開通了短信和IVR服務(wù)，計(jì)劃通過現(xiàn)有的媒體互動(dòng)方式通過短信下行和IVR想用戶宣傳和推薦手機(jī)電視服務(wù)。劣勢威脅策略（.）－不追求面面俱到，尋求突破點(diǎn)，保證精品服務(wù)的優(yōu)勢競爭力；－探索電視主體下的其它服務(wù)手段，在手機(jī)電視市場未全面啟動(dòng)利用其它渠道保證利潤；分析之后的整體結(jié)論：機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，風(fēng)險(xiǎn)和利益同在。現(xiàn)階段中繼線路為100條，其中出中繼40條，進(jìn)中繼40條，雙向中繼20條，開設(shè)坐席10個(gè)，客服電話 7*24運(yùn)轉(zhuǎn)。我方將提供相關(guān)服務(wù)資費(fèi)說明。2． 希望貴方負(fù)責(zé)處理由于通信網(wǎng)絡(luò)問題所引起的客戶咨詢、申告和投訴。（五） 價(jià)格策略和收益分析n 培育市場手機(jī)電視目前是全新的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，用戶的接受程度不高，同時(shí)存在獲得類似資訊的傳統(tǒng)方式。n 來自替代產(chǎn)品的競爭傳播資訊的手機(jī)電視服務(wù)同樣存在替代品。n 移動(dòng)手機(jī)用戶眾多北京移動(dòng)用戶超過880萬人，北京移動(dòng)“神州行”用戶總數(shù)近６００萬，支持GRRS的終端超過500萬部，支持WAP上網(wǎng)的用戶約為280萬人。 3) 流媒體服務(wù)的中斷和續(xù)傳 無線傳輸由于其網(wǎng)絡(luò)的特殊性，容易出現(xiàn)阻塞和中斷，影響用戶觀看，RealSystem提供斷點(diǎn)續(xù)傳功能，用戶可從斷點(diǎn)處往下觀看，而不用從頭開始觀看。點(diǎn)播 /直播網(wǎng)段：點(diǎn)播/直播服務(wù)器，備份點(diǎn)播/直播服務(wù)器，服務(wù)器采用PC SERVER，REDHAT LINUX操作系統(tǒng)，通過4層交換機(jī)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的負(fù)載均衡。手機(jī)需要在裝有操作系統(tǒng)的手機(jī)終端（一般是PDA手機(jī)等高檔產(chǎn)品）上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過相應(yīng)的SP來組織和提供。這是諾基亞在太平洋地區(qū)的首次DVBH設(shè)備演示。2003年11月，美國Idetic的公司推出了MobiTV系統(tǒng)。為了建設(shè)DMB業(yè)務(wù)系統(tǒng)，SK電信公司于2004年3月史無前例地發(fā)射了專用衛(wèi)星。國內(nèi)外手機(jī)廠商、芯片廠商、移動(dòng)運(yùn)營商等都是積極支持的態(tài)度，消費(fèi)者也表現(xiàn)出極高的熱情，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在我國北京、廣州、四川、蘇州、北京等地正在逐步推進(jìn)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)，就是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)手機(jī)電視商業(yè)計(jì)劃書（2004年）公司名稱： 聯(lián) 系 人： 電 話： 電子郵箱： 公司地址： 郵政編碼： 網(wǎng) 址： 目錄一、 公司背景及團(tuán)隊(duì)介紹 2（一）公司簡介 2（二）公司資質(zhì) 3（三）競爭優(yōu)勢 3（四）團(tuán)隊(duì)介紹 4二、 市場調(diào)研和分析 4（一） 手機(jī)電視發(fā)展概述 4（二） 國際市場 5（三） 國內(nèi)市場 6三、 業(yè)務(wù)策劃方案 7（一） 業(yè)務(wù)描述 7（二）系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 8四、 營銷推廣方案 11（一）目標(biāo)客戶群 11（二）營銷渠道分析 12（三）業(yè)務(wù)推廣策略 13（四） 競爭和優(yōu)勢分析 14（五） 價(jià)格策略和收益分析 16五、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他法律問題 16（一） 內(nèi)容及其來源 16（二） 許可 16六、客戶服務(wù)方案 16一、 公司背景及團(tuán)隊(duì)介紹（一）公司簡介 ***************************************************************************************************************************************************
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