【正文】 色。其次，隨著科技的發(fā)展，越來越多的高科技數(shù)碼產(chǎn)品擁入市場，這同時(shí)也影響到玩具市場，玩具市場上將涌現(xiàn)出越來越多的數(shù)碼玩具，也許會(huì)有一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)為數(shù)碼玩具的追隨者，所以這也將成為制約消費(fèi)群需求增長的因素之一。龐大的毛絨玩具消費(fèi)群體正不斷吸引著越來越多的世界玩具供應(yīng)商進(jìn)軍上海。所以“芯”有靈犀（本公司）在毛絨玩具市場份額上，最大的競爭者即為國外眾多的品牌毛絨玩具。此種類型的產(chǎn)品無論在國際市場還是上海本土市場銷路都很好，諷刺的卻是沒有一個(gè)是生產(chǎn)廠商自有的品牌。目前上海本土市場的毛絨玩具仍然多是些傳統(tǒng)娃娃，由于其外形和功能上的缺陷，與時(shí)下消費(fèi)者求多變的“口味”相差甚遠(yuǎn)，其消費(fèi)群已日趨縮減。但這些小店主要經(jīng)營方式是：各種類別的玩具混和銷售，例如、塑膠、電動(dòng)、模型、益智、毛絨等。上海人口總量規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。那么，今年上海經(jīng)濟(jì)會(huì)不會(huì)在經(jīng)濟(jì)增長慣性的推動(dòng)下，增速再創(chuàng)新高呢？日前，上海市統(tǒng)計(jì)局的有關(guān)專家在分析了國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境和上海自身發(fā)展因素后認(rèn)為，2005年上海經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢不會(huì)改變，增長速度仍將保持在兩位數(shù)以上。中高收入家庭比重提高。 上海經(jīng)濟(jì)增速仍將保持兩位數(shù) 去年增速創(chuàng)十年來第二高點(diǎn) 。玩具消費(fèi)具有更大的潛力，進(jìn)入該行業(yè)必然會(huì)贏取極高的利潤。（2）上海是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，居民的人均可支配收入每年都有不同趨勢的增加，消費(fèi)水平的提高與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化使玩具行業(yè)擁有了更大的潛力，能獲得比以前更多的利潤。在高檔的毛絨玩具市場上，外國品牌更是有著很強(qiáng)的競爭力，相對(duì)的上海本土品牌毛絨玩具卻少之又少。爭奪市場越激烈對(duì)新進(jìn)入公司則越為不利。這也將成為競爭優(yōu)勢的重要組成部分。（6）針對(duì)性：我們只計(jì)劃銷售充絨玩具這一單一的品種，而不采用其它企業(yè)各種類別的玩具混和銷售的方法。我們可以以獨(dú)到的眼光和對(duì)時(shí)尚潮流的高敏感度，是產(chǎn)品保持時(shí)尚性。雖然當(dāng)今社會(huì)對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供了諸多創(chuàng)業(yè)貸款政策，但是在投資初期，創(chuàng)業(yè)的不穩(wěn)定性對(duì)大學(xué)生而言仍是一個(gè)重大考驗(yàn)社hui。由于本公司首次將歐美的毛絨玩具DIY的概念引入，因此公司在創(chuàng)立初期必然缺少能夠借鑒的材料，不能較完善全面的分析市場。調(diào)研課題名稱：關(guān)于充絨玩具市場的營銷調(diào)研調(diào)研寫作提綱：一、任務(wù)概述（引言） 二、“充絨玩具”市場狀況分析 三、“充絨玩具”消費(fèi)者分析 四、“充絨玩具”競爭者分析 五、影響“充絨玩具”消費(fèi)的宏觀環(huán)境分析 六、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和對(duì)策分析附錄2：一、微觀環(huán)境信息收集索引 (易趣網(wǎng))充絨玩具在各地的價(jià)格、種類 (中國玩具網(wǎng))關(guān)于行業(yè)動(dòng)態(tài)以及玩具市場有關(guān)信息(貿(mào)發(fā)網(wǎng))中國玩具市場狀況(禮品資訊)中國玩具市場狀況(慧聰網(wǎng))都市絨毛玩具專賣店投資建議 (上海學(xué)前教育網(wǎng))專家分析上海玩具企業(yè)前景 (天天玩具)玩具行業(yè)最新資訊及行業(yè)動(dòng)態(tài) (中國玩具協(xié)會(huì))及時(shí)了解有關(guān)玩具行業(yè)的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，了解公司的開辦流程及相關(guān)規(guī)范 (世界玩具網(wǎng))世界最大最權(quán)威的玩具門戶網(wǎng)絡(luò)，了解世界最新的玩具發(fā)展動(dòng)向二、宏觀環(huán)境信息收集索引 (上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì))1—2月本市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況簡析上海市居民消費(fèi)指數(shù)亞行專家談2005年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額及構(gòu)成上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額用途結(jié)構(gòu)上海市各區(qū)縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額及吸引購買力指數(shù)上海市居民家庭年人均收入和支出結(jié)構(gòu)上海市主要年份社會(huì)消費(fèi)品零售情況 (人口世界)上海人口手鑒2000—2003上海市2004年戶籍人口自然增長情況上海人口年齡結(jié)構(gòu) (中國上海)上海人均GDP上海人均可支配收入上海消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)總額及購買力上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最新情況本市財(cái)政收支概況本市金融運(yùn)行概況%上海建立以企業(yè)為主體創(chuàng)新體系一季度在滬企業(yè)景氣高位小幅回落上海提出要實(shí)施創(chuàng)業(yè)促就業(yè)政策 (中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))有關(guān)中國整體及各地區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)各方面、全方位詳盡的報(bào)道 (中宏網(wǎng))宏觀政策透視宏觀戰(zhàn)略研討宏觀動(dòng)態(tài)分析,2004年上海市主要指標(biāo)2004上海人口總數(shù)2004年上海人口結(jié)構(gòu)上海常住人口大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策上海外來流動(dòng)人口三、競爭者信息收集索引 (中華商務(wù)網(wǎng))玩具制造業(yè)競爭分析及預(yù)測報(bào)告 (貿(mào)發(fā)網(wǎng))中國玩具市場狀況之“競爭圈分析” (中國玩具網(wǎng))如何應(yīng)對(duì)低價(jià)競爭蘊(yùn)藏巨大商機(jī)玩具業(yè)謀求強(qiáng)身之道 (中國兒童玩具網(wǎng))競爭走向規(guī)模化，中國玩具的品牌生存之路毛絨玩具大品牌，切入機(jī)會(huì)分析 (玩全收藏)座落于本公司附近的一家玩具店 (玩具基地)競爭走向規(guī)?；袊婢叩钠放粕嬷氛{(diào)查顯示，53%的港商欲開拓內(nèi)地玩具市場 (玩訊—貿(mào)易網(wǎng))中國玩具競爭市場總趨勢中國玩具地區(qū)競爭勢力成人玩具現(xiàn)狀及消費(fèi)群需求電動(dòng)玩具市場競爭情況中國塑膠玩具市場競爭狀況教育、益智類玩具競爭狀況附錄3：調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)序號(hào)問題選項(xiàng)答案人數(shù)所占比例%1性別AB女男321864%36%2年齡ABCD3—15歲16—30歲31—60歲60歲以上53112410%62%24%8%3職業(yè)ABCDEEG機(jī)關(guān)或企事業(yè)單位職員管理人員/技術(shù)人員待業(yè)人員學(xué)生私營業(yè)主工人離/退休人員7912044514%18%2%40%8%8%10%4收入ABCD100—500元500—1000元1000—5000元5000元以上131123326%22%46%6%5您購買玩具的頻率ABC經(jīng)常購買偶爾購買幾乎不購買10291120%58%22%6您經(jīng)常為何購買玩具（可多選）ABC自己喜歡作為禮物贈(zèng)與他人心血來潮21331442%66%28%7您經(jīng)常在何地購買玩具（可多選）ABCDE商場超市個(gè)性小店專賣店大賣場22102821644%20%56%42%12%8您對(duì)玩具品牌的要求ABC一定購買品牌玩具從不購買品牌玩具無所謂1353226%10%64%9您所喜愛的玩具類型（可多選）ABCD毛絨玩具電動(dòng)玩具塑膠玩具益智類玩具351162670%22%12%52%10您對(duì)DIY充絨玩具的興趣ABCD非常感興趣一般無所謂不感興趣21206342%40%12%6%11您對(duì)DIY充絨玩具外形的要求ABCD新穎獨(dú)特的外形傳統(tǒng)的卡通形象著名的人物或建筑無所謂3186762%16%12%14%12您對(duì)DIY充絨玩具店的要求（可多選）ABCD環(huán)境舒適服務(wù)周到質(zhì)量保證無所謂232336246%46%72%4%13您心目中DIY充絨玩具的價(jià)位ABCDE20元以下20—50元50—100元100—500元500元以上5102111310%20%42%22%6%附錄二：實(shí)踐課業(yè)范文（二）“動(dòng) 漫 書 吧”開發(fā)——可行性分析報(bào)告報(bào)告人：上海商學(xué)院連鎖學(xué)院03商業(yè)信息管理第五組組 長：胡佳穎組 員：劉冬梅 許蓓彥 傅 晨 汪 泓 唐梓辰報(bào)告期：2005年5月16日前 言上月，上海商學(xué)院第5小組所有成員齊心協(xié)力順利完成了動(dòng)漫市場營銷調(diào)研。我們第5小組在前期市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，利用三周時(shí)間，在老師的指導(dǎo)下，自己動(dòng)手，再次開展實(shí)地調(diào)查，認(rèn)真分析研究開發(fā)項(xiàng)目，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，團(tuán)結(jié)一致，群策群力，共同努力，終于完成了《“動(dòng)漫書吧”開發(fā)項(xiàng)目可行性報(bào)告》。動(dòng)漫書吧是一種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，形成了一種感覺文化。人們沒有太多的時(shí)間靜坐于書房，沒有太多的空閑游走于圖書館的高高書架間，有時(shí)甚至連在書店里花半天挑一本稱心如意的好書的精力都沒有。奉賢地區(qū)動(dòng)漫市場開發(fā)空間很大就上海各區(qū)縣的發(fā)展?fàn)顩r而言，奉賢區(qū)正處于蓬勃發(fā)展的開發(fā)階段。從消費(fèi)的特點(diǎn)來看，這類群體消費(fèi)水平較高，且易于接受外來文化。經(jīng)營較多的是飯店，文化用品店，發(fā)廊，網(wǎng)吧。新店的地段位置十分有利，交通發(fā)達(dá)，人流密集，特別是大學(xué)生，中學(xué)生較多，商業(yè)繁榮，足以吸引學(xué)生和一定數(shù)量的白領(lǐng)。校內(nèi)消費(fèi)人群分析圖11據(jù)前期調(diào)查分析，首先本區(qū)域的重點(diǎn)消費(fèi)人群——上海商學(xué)院內(nèi)的學(xué)生共有4500名，有97%的同學(xué)贊成開設(shè)書吧（見圖11），且能夠接受的價(jià)格在10元~20元居多數(shù)（見圖12）。（見圖13）圖13 調(diào)查顯示：韓村路流動(dòng)人群與車潮的流動(dòng)速度較快，在中午11點(diǎn)30分到12點(diǎn)15分內(nèi)，流動(dòng)人群為400人，非機(jī)動(dòng)車流動(dòng)量為180輛，機(jī)動(dòng)車流動(dòng)量為90輛。這家小店的目標(biāo)顧客不用說就是在我院學(xué)習(xí)的在校學(xué)生，它開設(shè)在校內(nèi)，這樣便于學(xué)生借還書籍，這是它在所有動(dòng)漫小店中最強(qiáng)有力的優(yōu)勢，也是我們動(dòng)漫書吧所要注意的一個(gè)環(huán)節(jié)，因此，這家店也是我們書吧的一個(gè)有力的競爭者。然而，南橋動(dòng)漫吧的經(jīng)營狀況雖好，但仍有一些欠缺之處，例如：它們的動(dòng)漫產(chǎn)品涉及范圍不廣，也不深入，尤其是周邊產(chǎn)品，無外乎手機(jī)吊墜、鑰匙圈、海報(bào)、和相框等時(shí)下流行的事物，沒有新意，其他的DIY的動(dòng)漫產(chǎn)品如動(dòng)漫手辦、印有動(dòng)漫圖片的毛巾等并不占有一席之地，另外，南橋動(dòng)漫吧的藏書量也不是很大，沒有什么新鮮的點(diǎn)子，比較單調(diào)。30＝（平方米）。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本小組認(rèn)為：動(dòng)漫書吧應(yīng)進(jìn)行正確的市場定位，形成自身經(jīng)營特色，迅速占領(lǐng)市場。方案實(shí)用面積為150平方米。動(dòng)漫吧中還會(huì)適時(shí)的播放些經(jīng)典動(dòng)漫音樂作為背景音樂，來烘托動(dòng)漫的氛圍，力求使消費(fèi)者完全置身于動(dòng)漫世界中！商品、價(jià)格與服務(wù)定位我們認(rèn)為動(dòng)漫書吧應(yīng)該以優(yōu)質(zhì)的商品，合理的價(jià)格與周到的服務(wù)，吸引目標(biāo)顧客。只要你想得到的都能把它變成你喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)品，我們承諾——只有想不到的，沒有做不到的。（2）利用創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策近年，國家各級(jí)政府出臺(tái)了許多優(yōu)惠政策，支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。（4）學(xué)校提供了創(chuàng)業(yè)鍛煉的機(jī)會(huì)我們每個(gè)人都想有作為，都有很多很好的想法主意，但是我們?nèi)狈?shí)踐經(jīng)驗(yàn)，市場營銷這門課程為我們提供了一個(gè)很好的鍛煉平臺(tái)，讓我們?cè)谟辛艘粋€(gè)好的想法以后，就能獲得實(shí)踐鍛煉的機(jī)會(huì)，在實(shí)踐鍛煉過程中獲得老師的指導(dǎo)和幫助，使我們懂得了很多知識(shí)和技能。大學(xué)生對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解還停留在僅有一個(gè)美妙想法與概念上，不明白創(chuàng)業(yè)必須有一整套細(xì)致周密的可行性論證與實(shí)施計(jì)劃。附件（一）書吧地理位置圖住宅區(qū)淀港橋住宅區(qū)千代溫泉菜場金葉超市天天漁港皇品大酒樓八字橋路航南公路金色港灣車站奉賢中等專業(yè)學(xué)校環(huán)城東路370弄舒馨書吧車站滬杭公路韓村港橋韓村路書吧（韓村路564~568號(hào)）商學(xué)院南門上海商學(xué)院金葉商學(xué)院北門中國銀行稅務(wù)局農(nóng)業(yè)銀行奉浦大廈車站車站空地北奉浦大道第二商圈第一商圈環(huán)城東路附件（二）：書吧平面圖（1）櫥窗自動(dòng)寄放物品處櫥窗56321服務(wù)臺(tái)休息室WC柜臺(tái)大門倉庫4小書架樓梯：通往2樓注釋： 代表桌子和椅子 書架，有日本，韓國，港臺(tái)，本土，美國等漫畫 櫥窗 陳列很多動(dòng)漫的正版玩偶、道具等 員工可以在里面換衣服，休息 飲料和食品供應(yīng)櫥窗休息室服務(wù)臺(tái) 2 櫥窗自動(dòng)寄放物品處櫥窗56321服務(wù)臺(tái)休息室WC柜臺(tái)大門倉庫4小書架櫥窗自動(dòng)寄放物品處櫥窗。市場觀念相當(dāng)薄弱對(duì)于創(chuàng)業(yè)，不少學(xué)生認(rèn)為只要有要的想法就一定會(huì)成功，但他們很少考慮到市場是否會(huì)接受你。當(dāng)然，我們還應(yīng)客觀地看到我們?cè)趧?chuàng)業(yè)上的劣勢，有劣勢我們不怕，我們應(yīng)該從容應(yīng)對(duì)，這些困難和弱點(diǎn)是可以克服和戰(zhàn)勝的，不會(huì)影響我們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。此外，如果成立非正規(guī)企業(yè)，只需到所在區(qū)縣街道進(jìn)行登記，即可免稅3年。我組認(rèn)為只有對(duì)動(dòng)漫書吧進(jìn)行正確的市場定位，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，熱情服務(wù)，樹立動(dòng)漫書吧的形象，增加自我競爭實(shí)力，相信在動(dòng)漫這個(gè)市場上一定能搶占一片天地！五、分析結(jié)論（一）動(dòng)漫書吧開發(fā)項(xiàng)目是可行的綜上所述，動(dòng)漫書吧開發(fā)項(xiàng)目具有可行性的理由在于：項(xiàng)目有明確的目標(biāo)市場目標(biāo)顧客的正確定位使項(xiàng)目具有廣闊的市場，使項(xiàng)目具有開發(fā)的價(jià)值，而且具有很大的發(fā)展空間。在二樓放映廳