【正文】 飲和游覽等費用；外地較遠游客一般花費200—250元/日，花費的項目主要是交通、住宿、餐飲和游覽等費用等。散客旅游占主體，特別是以個人、家庭及親友、同事、同學(xué)一起出游的方式為主，無中介機構(gòu)的組團方式。因此，棗陽市應(yīng)主要開拓家庭人均月收入400—800元、800—1000元以及200—400元的客源市場。（二）客源結(jié)構(gòu)據(jù)棗陽市旅游局調(diào)查，棗陽市的旅游類型主要是觀光游覽、宗教朝覲、探親訪友、休閑、度假、節(jié)事參與以及文化考察等。旅游資源定量評價參數(shù)表表2—6評價綜合層分值評價價項目層分值評價因子層分值資源價值70觀賞價值40愉悅感20奇特度10豐富度10科學(xué)價值10科學(xué)考察4科普教育6文化價值20歷史文化10宗教朝拜4休養(yǎng)娛樂6環(huán)境條件16生態(tài)環(huán)境完好性8環(huán)境容量5環(huán)境衛(wèi)生3接待條件14交通通訊6飲 食4旅游商品2導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量2合 計10010070（二）棗陽市旅游資源綜合定量評價依據(jù)表2—6的評價參數(shù)指標(biāo)對棗陽市五大旅游景區(qū)13個旅游小區(qū)進行打分評值，結(jié)果如表2—7所示。在200km范圍可依托的城鎮(zhèn)主要有湖北的孝感市、荊門市、荊州市、宜昌市、十堰市；河南的南陽市、平頂山市、信陽市。漢丹鐵路橫貫全境，有11對往返列車?？織楆柣疖囌荆芍边_十堰、丹江、重慶、漢中、宜昌、襄樊、武漢、洛陽、廣州、福州、鷹潭等大中城市。區(qū)域物產(chǎn)豐阜。棗陽市現(xiàn)有的開放環(huán)境為吸引海外游客、推廣地方特色旅游商品以及招商引資促進旅游開發(fā)，均提供了有利的環(huán)境條件。境內(nèi)氣候溫濕多雨，均和協(xié)調(diào)的生態(tài)環(huán)境，為野生動植物的生長、繁育提供了良好的外部環(huán)境。換言之，當(dāng)氣溫為20—℃、相對濕度為10—70%時，為適于旅游的季節(jié)。二、旅游開發(fā)條件評價（一）環(huán)境條件評價優(yōu)越的區(qū)位條件棗陽市具有旅游開發(fā)所必需的優(yōu)勢地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位和旅游區(qū)位條件。表2—3等 級數(shù) 量名 稱國家級重點文物保護單位1雕龍碑遺址省級重點文物保護單位7墓子崗遺址、毛狗洞遺址、跑馬道遺址、翟家古城遺址、黌學(xué)大殿、白水寺、九連墩古墓群市級重點文物保護單位1白竹園寺棗陽市境內(nèi)的不少地文景觀資源也具有較為深厚的歷史文化底蘊。這種資源空間分布特點表明：棗陽市旅游資源的開發(fā)應(yīng)以白竹園寺、熊河、白水寺的開發(fā)為重點。第二章 旅游資源評析一、旅游資源特色分析旅游資源的種類齊全棗陽市旅游資源可分為自然旅游資源、人文旅游資源兩大景系以及地文景觀、水文景觀、氣候生物景觀、歷史遺產(chǎn)、現(xiàn)代人文吸引物等五大景類。要促進棗陽市旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，必須樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，與旅游相關(guān)的食、住、行、游、購、娛等要素部門應(yīng)相互協(xié)作，共同推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。棗陽市的通訊設(shè)施條件也較為完備，全市現(xiàn)已實現(xiàn)了市話交換程控化、長話傳輸數(shù)字化，建成了移動通訊網(wǎng)絡(luò)，開通了國際互聯(lián)網(wǎng)，信息高速公路已初具雛形。區(qū)位條件極顯優(yōu)勢棗陽市地處鄂西北邊緣，是鄂豫兩省六縣市的結(jié)合部，是南北交匯這處，地理區(qū)位條件極顯優(yōu)勢。旅游服務(wù)設(shè)施日益完善近年來，棗陽市新建大小賓館、飯店60多家，目前全市有中等以上規(guī)模的賓館、飯店18家，總床位數(shù)達2000多張，其中旅游涉及賓館9家（含3家二星級賓館）；全市現(xiàn)有旅游運輸服務(wù)公司2家，各種運輸車輛200多臺，年客運周轉(zhuǎn)量可達210多萬人次；全市現(xiàn)有旅行社1家，導(dǎo)游人員10人。在2000年的桃花節(jié)暨貿(mào)易洽談會上，國內(nèi)水果客商簽訂的購銷合同多達60余份，訂貨量達10000噸，實現(xiàn)收入2000多萬元。特別是白水寺的廟會會展旅游、唐子山的宗教祭祀朝拜旅游、姚崗的桃花節(jié)會展旅游和青龍山熊河的休閑度假旅游發(fā)展迅猛，形成了有一定影響的區(qū)域旅游熱點。圖11 1997—2000年棗陽市游客規(guī)模（萬人次） 圖12 1997—2000年棗陽市旅游收入（萬元）特色旅游購物品的產(chǎn)品形象日益鮮明棗陽物華天寶，花果飄香。如：1997—2000年間，由市政府為主導(dǎo)，先后成功舉辦了三屆青龍山熊河之春旅游節(jié)，每次吸引各地旅游者達10多萬人次。棗陽市的旅游資源不僅種類豐富，而且品位亦高?？傊?，優(yōu)越的地理區(qū)位條件為棗陽拓展客源市場、推廣旅游新產(chǎn)品提供了有利的優(yōu)勢條件；優(yōu)越的旅游區(qū)位條件為棗陽市加強與周邊旅游景區(qū)的協(xié)作提供了現(xiàn)實可能和有利條件。襄樊市旅游局受襄樊市市委、市政府的委托，在1999年8月編制的《發(fā)展我市大旅游大產(chǎn)業(yè)的思路和建議》中也對棗陽市旅游業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視，提出：盤活棗陽熊河庫區(qū)的水文旅游景觀資源，加大開發(fā)的力度；深度開發(fā)棗陽白水寺景點，把白水寺風(fēng)景區(qū)建設(shè)成襄樊市10大精品名牌景區(qū)之一；近2—3年內(nèi)在棗陽市建成1—2家二星級酒店；把棗陽水果基地、金銀飾品生產(chǎn)基地建設(shè)成襄樊市10大旅游商品生產(chǎn)基地中的兩大重點旅游商品生產(chǎn)基地；將棗陽市旅行社建設(shè)成襄樊市11家骨干旅行社之一。旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低從整體上而言，棗陽市旅游經(jīng)營管理人才和旅游企業(yè)員工的素質(zhì)普遍偏低，突出表現(xiàn)在：主要旅游景區(qū)（點）、賓館飯店的從業(yè)人員絕大多數(shù)只有初中或初中以下文化學(xué)歷；目前全市僅有兩名持證導(dǎo)游。而水文景觀（%）、氣候生物景觀（%）和現(xiàn)代人文吸引物景觀（%）%（見圖2—2）?，F(xiàn)已出土的房屋基址21座、窖穴77個、氏族公共墓地1處，它向世人展示了先輩們生活、勞作的原始情調(diào)，其開發(fā)利用價值已被世人所矚目。熊河之水，有萬泉之水匯集一池的浩瀚之勢，自古就有“萬泉之水”之美稱，極為適宜開展水上體育休閑活動。棗陽市周邊200 km范圍內(nèi)有襄樊古隆中風(fēng)景區(qū)、丹江口水庫風(fēng)景區(qū)和道教圣地武當(dāng)山、南陽臥龍崗等旅游景區(qū)，是三國旅游熱線上的一個重要觀光驛站。棗陽市月平均氣溫、年平均氣溫統(tǒng)計表表2—4 地指 區(qū)標(biāo)棗陽全市棗陽東北部棗陽中部(城區(qū))棗陽南部玉皇頂(棗陽市境最高點)瓦子崗(棗陽市境最低點)年平均氣溫（℃）12資料來源：《棗陽縣志》、《白竹園寺森林公園總體規(guī)劃》棗陽市年平均風(fēng)速情況統(tǒng)計表2—5項 目年平均風(fēng)速(m/s)日均最大風(fēng)速(m/s)累年最大風(fēng)速(m/s)風(fēng)速指數(shù)（3月、4月）24資料來源：《棗陽縣志》從四季氣候特征來看，春季（3—5月），棗陽處在冷暖氣流交替往返地帶，氣溫升降較為劇烈，元月份最冷，℃，℃，℃—℃；夏季（6—8月），盛夏（7月上旬—8月中旬）日均氣溫在28℃左右，℃，℃，℃；秋季（9—11月），天氣涼爽；冬季（12月—次年2月），日均氣溫低于0℃的天氣一般為15天左右，連續(xù)低于0℃的天數(shù)一般為4天。不少工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)許多省、市、自治區(qū)，而且還遠銷海外。上述客源市場的居民與棗陽市域居民在文化背影、風(fēng)俗習(xí)慣上無本質(zhì)的區(qū)別?？傊瑮楆柺械奈锂a(chǎn)富饒，品種多樣，完全具備發(fā)展旅游業(yè)所需的區(qū)域物產(chǎn)及旅游物質(zhì)供應(yīng)條件。棗陽市城區(qū)是棗陽市發(fā)展旅游業(yè)可資依托的重點城鎮(zhèn)，是市域內(nèi)游客的集散地和中轉(zhuǎn)站。棗陽市現(xiàn)有的旅游接待服務(wù)設(shè)施條件基本上能滿足來訪旅游者的旅游消費需求。如下表：棗陽市1997—2000年游客量統(tǒng)計表表3—1內(nèi)容 時間1997年1998年1999年2000年游客量（萬人次）22252932年均增長率（%）%16%%游客量(萬人次)圖3—1 棗陽市1997—2000年游客量變動曲線圖需要說明的是，上述游客量的統(tǒng)計，主要是根據(jù)棗陽市的幾個主要景區(qū)景點，如白水寺風(fēng)景名勝區(qū)、白竹園森林公園、熊河風(fēng)景區(qū)、唐子山道教勝地、雕龍碑古文化遺址等游人情況而計算的，而對其它一些小景區(qū)景點以及市區(qū)內(nèi)景點的游人情況忽略未計，特別是對諸如唐子山腳下的廟會、姚崗的桃花節(jié)等數(shù)十萬人參與的節(jié)事與貿(mào)易活動，由于不收門票而未統(tǒng)計在內(nèi)。其中初中、高中、中專文化程度的游客合計為68%，是棗陽市最主要的客源。本地游客多為休閑、觀光、探親訪友、宗教朝覲等目的出游；外地游客則多為觀光、公務(wù)、商務(wù)、過境、文化考察、度假、宗教朝覲等目的出游。本地及周邊縣市的觀光游客，一般逗留1—2天左右的時間；公務(wù)、商務(wù)、會議等游客一般逗留3—4日左右的時間；外地探訪親友、度假、宗教朝覲及參加廟會、桃花節(jié)等游客，一般逗留5天左右的時間。（五）游客對棗陽旅游的評價根據(jù)市旅游局的調(diào)查，游客認(rèn)為棗陽市旅游資源豐富，而且品味較高，但開發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)品還未形成規(guī)模，檔次也有待提高；對外交通比較方便，但景區(qū)之間的交通有待改善，尤其是路面需要整治，交通工具如出租車應(yīng)多樣化、規(guī)范化；住宿條件檔次偏低，需要在市區(qū)和主要度假區(qū)建三星級、二星級的賓館；飲食較有地方風(fēng)味，價格也便宜，但餐飲衛(wèi)生、環(huán)境及服務(wù)水平都較差；娛樂設(shè)施少、活動內(nèi)容單調(diào)、乏味；旅游商品有一定特色，但品種少，質(zhì)量需要進一步提高，購物環(huán)境也需要改善；城市總體印象較好。具體來說，可分為三個層次的市場。一般來說，人口多，人均收入高、增長快，且旅游欲望強烈，則旅游需求大，從而旅游市場客源充足。旅游資源或旅游產(chǎn)品越有品位、越有特色，對游客有吸引力就越大。棗陽市地處我國中原地帶，為鄂豫兩省交界之地，南北文化在此交匯。（三）目標(biāo)客源市場的定位與選擇棗陽市旅游目標(biāo)客源市場的定位不應(yīng)是單一的，而應(yīng)是多個的、立體的：不應(yīng)是固定的，而應(yīng)是動態(tài)的，隨著客源市場的變化而變化。目前，棗陽市的旅游類型主要是本地居民的周末休閑及周邊地區(qū)居民的觀光旅游和宗教朝覲及廟會節(jié)事旅游等。但進入中遠期以后，旅游景區(qū)等皆已建成并完善，那時，有計劃地開發(fā)企事業(yè)單位、機關(guān)、運動隊等團體客源市場，將是提高旅游收入的最重要的途徑。目前棗陽市的旅游類型主要是節(jié)假日休閑、觀光，產(chǎn)品的檔次較低，價格也較低，適合于城市工薪階層和農(nóng)村居民的低水平消費。上述目標(biāo)市場定位是從不同的角度、不同的方面進行的，是一種立體型的市場定位。四、客源市場開發(fā)（一）開發(fā)戰(zhàn)略模式棗陽市旅游客源市場開發(fā)戰(zhàn)略模式是：以一級客源市場為基礎(chǔ)市場，以二級客源市場為體市場，以三級客源市場和其它客源市場為延伸市場。從旅游類型和出游目的來看，近期應(yīng)重點開發(fā)文化觀光旅游、周末休閑旅游、宗教朝拜旅游等客源市場。（四）客源市場開發(fā)對策注重對客源市場的調(diào)查研究，使客源市場開發(fā)戰(zhàn)略更具科學(xué)性。注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)品的檔次，增強旅游產(chǎn)品對目標(biāo)客源市場的吸引力。旅游形象是一個旅游區(qū)在旅游者心目中的整體印象和評價，旅游形象是一種很重要的無形資產(chǎn)，它包含著非常豐富的內(nèi)涵。通過上述銷售渠道的開拓，從而促進客源市場的開發(fā)。旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅有助于推動棗陽市域城鎮(zhèn)的市政建設(shè)，而且還將加快棗陽市域旅游資源富集的鄉(xiāng)村小城鎮(zhèn)化步伐，進一步促進小城鎮(zhèn)的建設(shè)，從而改善棗陽市域的生活環(huán)境和投資環(huán)境，在提高人民生活質(zhì)量的同時，也促進或引導(dǎo)區(qū)域外的資金和人才進入到棗陽市域，從而為棗陽旅游經(jīng)濟乃至整個社會經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展提供充足的資本支撐與智力支持。旅游業(yè)發(fā)展政策和法規(guī)。（二）規(guī)劃的基本原則順應(yīng)21世紀(jì)國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的新潮流、新趨勢，規(guī)劃棗陽市旅游業(yè)發(fā)展宏偉藍圖時，應(yīng)遵循以下七大基本原則：可持續(xù)發(fā)展原則種類豐富的旅游資源是棗陽市旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則各景區(qū)、景點旅游項目的開發(fā)建設(shè)，必須樹立大旅游的市觀、資源觀、發(fā)展觀。（二）旅游創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)近期把白水寺帝鄉(xiāng)懷古區(qū)培育建設(shè)成國家AAAA級旅游區(qū)；把白竹園森林旅游區(qū)培育成國家AAA級旅游區(qū)；把瀴水湖觀光度假區(qū)建設(shè)成省級旅游度假區(qū)、國家級旅游度假區(qū)。合理配置與旅游活動相關(guān)聯(lián)的食、住、行、游、購、娛等六要素資源，形成完整的、關(guān)聯(lián)緊密的行業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建與生態(tài)旅游、休閑度假旅游、康療保健旅游、觀光游覽、文化旅游和商務(wù)會議旅游相適應(yīng)的旅游行業(yè)結(jié)構(gòu)體系。（4）深化施行社、賓館、飯店等旅游企業(yè)改革，通過資產(chǎn)重組、組建企業(yè)集團、構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)作體系等方式和途徑，提高旅游企業(yè)的經(jīng)營管理水平和市場競爭。（2）進一步提高旅游業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位，使旅游業(yè)真正壯大成長為棗陽市國民經(jīng)濟體系中的重要新興支柱產(chǎn)業(yè)。（3）把棗陽市建設(shè)成為省內(nèi)知名的旅游強市。（一）旅游區(qū)劃的原則綜合性和整體性原則在旅游資源具有一定數(shù)量和質(zhì)量且相對集中的區(qū)域，依據(jù)自然地理特征、旅游資源分布狀況與景觀價值，考慮整體地、綜合地表現(xiàn)景觀的連續(xù)性和完整性，最大限度地發(fā)揮資源的合力優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和整體優(yōu)勢，使每一景區(qū)形成為完整的、有機的旅游景觀體系。 km2。開發(fā)建設(shè)管理的科學(xué)性和便捷性原則根據(jù)旅游資源的區(qū)位特征、交通條件、各類游客的不同旅游需求等綜合因素，進行區(qū)劃，以利于設(shè)計合理的旅游線路與游程，配置旅游接待設(shè)施，策劃旅游建設(shè)項目和活動內(nèi)容，避免重復(fù)建設(shè)，增添游覽的節(jié)奏韻律，提升旅游美感和興趣，節(jié)省游客的體力，盡可能使旅游者感到便捷、舒適。（2）旅游收入年均增長13—14%，—。發(fā)展指標(biāo)：（1）全市接待國內(nèi)旅游者人數(shù)年均增長12—13%，到2010年達到85—93萬人次。（6）將旅游業(yè)逐步培育建設(shè)成棗陽市經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，初步確立其新興支柱產(chǎn)業(yè)形象。在積極開拓市內(nèi)城鄉(xiāng)客源市場和周邊市縣市場的同時，積極開拓相鄰周邊省區(qū)客源市場、全國性客源市場乃至海外客源市場。（三）實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的標(biāo)志形成完成合理的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新發(fā)展原則促進棗陽旅游業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展，必須處理好兩個方面的創(chuàng)新：一是技術(shù)創(chuàng)新。政府主導(dǎo)與社會參與相結(jié)合原則旅游業(yè)的發(fā)展必須正確處理政府主導(dǎo)、行業(yè)主管、部門配合、社會參與“的發(fā)展模式，依照”政府主導(dǎo)、行業(yè)主管、部門配合、社會參與“的發(fā)展原則，既要切實加強政府對旅游業(yè)的引導(dǎo)、規(guī)劃、管理和協(xié)調(diào)，也