【正文】 來中國本土營銷廣告業(yè)正規(guī)化，國際化產(chǎn)物之一 動態(tài)整合企業(yè)資源，漸進性實行營銷推廣，確立品牌優(yōu)勢；168。 聯(lián)盟與創(chuàng)新，吸收并融合國際先進理念，形成自己獨特的核心競爭力；168。 人員培訓與潛能開發(fā)，增強綜合競爭力。 中國市場不透明，地區(qū)政策差異大，不可控因素很多，加大了投資風險；168。 競爭中形成各派理論；168。這一系列事件意味著國際化將是未來的主旋律。近幾年媒介廣告研究科學化、廣告時段/版面銷售專業(yè)化和價格體系規(guī)范透明化，媒介獎重視廣告經(jīng)營協(xié)作，自覺調(diào)整專業(yè)媒介（廣告）經(jīng)營購買公司、廣告公司和企業(yè)的關系。由于中國經(jīng)濟處于發(fā)展階段，大規(guī)模正規(guī)化的企業(yè)很少，且廣告界在中國興起時間很短，專業(yè)化程度與國際水平的廣告公司相差甚遠，這就要求廣告公司在給中小型企業(yè)服務時必須提供整套的解決方案，從產(chǎn)品生產(chǎn)出來到銷售出去這一過程的系統(tǒng)解決方案，而不是單純的廣告宣傳，這就是中國式的運作模式。相對這些國際品牌和國內(nèi)頂尖品牌來說，國內(nèi)的大部分企業(yè)，甚至一些曾經(jīng)顯赫一時的著名企業(yè)，大多缺乏戰(zhàn)略性眼光，因而 顯得急躁、虛浮、急功近利，這從“彩電大戰(zhàn)”、“空調(diào)大戰(zhàn)”、“商業(yè)大戰(zhàn)”、“秦池現(xiàn)象”、“三株現(xiàn)象”等典型案例中可見一斑。為了生存，超低價格招攬業(yè)務，又導致制作投入的不足，人也不夠、錢也不夠，作品水準也不夠，甚至還不及企業(yè)內(nèi)部廣告不得半專業(yè)水準，行業(yè)形象可想而知。而人才非良性流動的原因本質(zhì)上是由于本土公司本身在人力資源管理上的粗放與低級，一個十分突出的問題便是離職率居高不，遠遠高于傳統(tǒng)的預警線1015%。廣告源于市場，依托于市場，中國2億人口的巨大市場潛力和市場需求必然推動廣告市場的快速發(fā)展，改革開放以來，中國廣告業(yè)蓬勃發(fā)展，充滿活力，年平均增長率達到40%。（5）雙向溝通與雙贏原則營銷者與消費者之間有效的雙向溝通，制定策略時考慮雙方共同利益的雙贏局面，是實效整合營銷應有的手段與目的。 新產(chǎn)品雖層出不窮，均未能撼動他們的統(tǒng)治地位。藥店市場正迅速形成，但大部分藥品仍以醫(yī)院渠道為主。 1）中高收入的成年男性；? 四、策劃創(chuàng)意策略 用“喉寶”區(qū)別于普通喉片，用“金嗓子”作為品牌名字，有直效強烈的功效暗示及美譽品牌作用，給人強烈的第一印象。 在市場調(diào)查研究的結果上，根據(jù)經(jīng)銷商、零售商、消費者的多重需求，針對競爭對手而制定出中高檔次的定價，制訂出了梯次定價法，而零售價則以消費者為導向：5元－6元/盒（市場上同類產(chǎn)品的定價一般為2－3元/盒）。 金嗓子喉寶平面作品廣告媒介策略： 168。 品牌形成與提升168。 單項代理（如市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意設計、促銷活動、媒介代理、影視制作、營銷培訓等）美國IMC是以傳播目的來運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的轉(zhuǎn)播工具在每一個階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。21 / 21。他與EAIMC的相同點是：兩者都是強調(diào)整合資源，用一個點解決多個問題，以消費者為中心，強調(diào)溝通4C理論。 局部營銷/廣告代理168。 經(jīng)五年的努力。美譽度168。 1）媒體整合，“共震效應”；168。支持公益事業(yè)168。 針對藥店、卡拉OK廳、餐廳的店員、服務員贈送樣品、紀念品；傳授有關常識，建立個人感情，掌握第一手信息，并培訓他們?yōu)榈谝痪€宣傳員，形成口碑宣傳效應。 通過與消費者面對面的、大面積的免費品嘗、人員促銷、互動促銷等實效促銷方式，有力地啟動了市場，不斷突破，在京、川等地組織球賽活動，哈爾濱各地搞秧歌隊宣傳等……公關策略：168。 包裝策略： 168。 2）18－45歲的咽喉不適者及職業(yè)用嗓者；?三、目標對象 168。 中國各地區(qū)差異很大，針對不同目標對象、不同地區(qū)、不同狀況應有不同的處理方法，但傳統(tǒng)廣告未注意這點。大部分產(chǎn)品（企業(yè)）仍以傳統(tǒng)廣告宣傳方式為主，大規(guī)模廣告宣傳（轟炸），較少注 意到整合營銷及傳播方式。咽喉病患者多為急性患者，并與環(huán)境、生活習慣、氣候變化密切相關。金嗓子喉寶動態(tài)實效整合營銷傳播與推廣一、市場綜述 168。