【正文】 （2）實效整合原則：為達到實效目的，充分整合所有可利用的資源，減少負面影響，或利用正負面影響之間的相互作用達到平衡或取得最佳效果。A：產(chǎn)品B：消費者C：市場D：對手D B隨著微利時代的來臨，廣告的投入產(chǎn)出比已經(jīng)成為影響企業(yè)存亡的重要因素。關鍵是分析人才跳槽的原因，找到相應的對策，采取適當?shù)拇胧?。中國的廣告業(yè)經(jīng)過20年的發(fā)展，廣告從業(yè)人員已超過60萬，要想獲得真正的本土化，提高企業(yè)的核心競爭力，首先重要的是將人才本土化。在一大批國際頂尖廣告公司落戶中國的幾年中，中國廣告業(yè)國家化與本土化一直是熱門話題，跨國公司與本土公司之間競爭與合作、交流與撞擊、認同與沖突就從來沒有停止過。在實施過程中，許多企業(yè)都能根據(jù)變化的隨手、變化的消費群和變化的市場環(huán)境來進行動態(tài)調(diào)整、“緊急反應”，力爭達到最理想的效果。由于本土企業(yè)家管理意識的加強，提高了企業(yè)人對于市場的看法，廣告公司作為企業(yè)品牌的管家，在做品牌形象設計與市場推廣時，必先提高自身水平、整合好自己，才能有足夠的說服力來整合市場。中國的廣告公司在環(huán)境制度和廣告行業(yè)本身深層轉型的背景下面臨全面提升市場競爭力的挑戰(zhàn)。 第四部分 專業(yè)分工化。 訴求中國化；168。 國際廣告公司的“本土化”進程與戰(zhàn)略轉型168。 由于培訓本土企業(yè)家營銷意識，要求本土廣告公司提高自身水平。 外資、合資企業(yè)擠占中國本土企業(yè)的市場份額；168。 WTO引發(fā)市場重新“洗牌”，絕對霸主尚未確立；168。 ——實效動態(tài)整合營銷傳播（EAIMC）主講人: 第二部分國際化的視野將對中國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結構進行系統(tǒng)整合，這就要求廣告公司要用國際化的視線去實行本土化操作。同時，近年來專業(yè)媒體購買公司紛紛登陸中國，他們以雄厚的資金實力和豐富的經(jīng)驗來經(jīng)營媒體，搶占了廣告行業(yè)的下游，迫使廣告行業(yè)的生存空間變得非常狹小。而面對變化莫測的大陸市場，各企業(yè)都主動或者“被動”地采用了許多實用、有效、立竿見影的營銷及傳播手段，并在各方面均有創(chuàng)新，能根據(jù)當時的情況，根據(jù)“中國特色”來制訂相應的營銷戰(zhàn)略和具體戰(zhàn)術方案。隨著時間的推移，隨著WTO的臨近，國內(nèi)企業(yè)必須緊迫起來，創(chuàng)造出一套在適合自身、適合中國本土化市場的基礎上面向國際水平的發(fā)展戰(zhàn)略，形成獨特的核心競爭力。作為行業(yè)深層轉型，廣告公司已經(jīng)覺醒到了這一點，廣告公司的結盟可能是調(diào)查、制作、創(chuàng)意等不同方向和核心優(yōu)勢企業(yè)之間的互補性組合，也可以使同質公司之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。報怨人心不古、世風日下，報怨企業(yè)生不逢時，是解決不了問題的。雖然中國存在著巨大的廣告市場，但中國市場的不透明，地區(qū)政策差異大，體現(xiàn)中國市場的不規(guī)范性，不可控制的因素很多，加大了廣告行業(yè)的投資風險。　 C （1）永恒創(chuàng)新原則168。 （5）雙向溝通與雙贏原則（1）永恒創(chuàng)新原則：創(chuàng)新并不限于各種營銷及傳播手段，以及訴求定位上的更新，創(chuàng)新還包括圍繞營銷傳播目的所進行的一切提高效率的嘗試，高科技手段的創(chuàng)新尤其重要。研究發(fā)現(xiàn)當時的市場空檔及市場發(fā)展機會：168。 2)168。 6) 迅速、逐步地擴大和提高產(chǎn)品知名度、美譽度及市場占有率，使金嗓子喉寶的市場占有率首先在局部地區(qū)進入領先品牌行列，然后迅速成長，在3－5年內(nèi)進入全國潤喉片產(chǎn)品前三名，知名度、美譽度及銷售額居全國同類產(chǎn)品前三位，建立、健全自己的營銷網(wǎng)絡，創(chuàng)建全國名牌。168。 價格策略168。 促銷策略168。將產(chǎn)品的功效與產(chǎn)品的特性聯(lián)系起來，占據(jù)名字上的優(yōu)勢，與同類產(chǎn)品有明顯的差別性，有力地樹立了產(chǎn)品的獨特的、良好的品牌形象。渠道策略： 168。 贈送樣品168。 由廠長帶頭，各級干部在與各方面名人、干部及有影響人物接觸時，都主動贈送產(chǎn)品，力求通過名人傳播積極、正面信息，進而影響一大片普通人群。 全國3000—5000萬元人民幣七、效果證明 168。 由無名品牌到進入全國同類產(chǎn)品前二名。最終建立品牌整體的強度和一致性，建立與消費者的長期、雙向、維系不散的關系，其理論核心就是“整合”的觀點