企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)的十大綱領(lǐng)(完整版)
【正文】 球最具價(jià)值的100個(gè)品牌中還沒有中國企業(yè)的品牌。經(jīng)濟(jì)增長方式核心就是人力資源（知識(shí)與智慧）正成為企業(yè)發(fā)展的重要要素之一。特別是經(jīng)營者觀念（知識(shí)與智慧{why\what\how}）將決定企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槿说囊曇皼Q定著事業(yè)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)其實(shí)質(zhì)是反映經(jīng)營者視野與觀念。然而今天發(fā)達(dá)國家的最重要標(biāo)志之一就是具有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。 綱領(lǐng) ：不同行業(yè)品牌建設(shè)雖然在思路、策略上有所不同，但其基本的原理與流程架構(gòu)是一樣的?！ ?．從品牌的構(gòu)成要素與功能釋義 美國（AMA）認(rèn)為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)以及它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來?！ 【V領(lǐng)5 :成功的品牌就是面對(duì)眾多商品，消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別、辨認(rèn)與區(qū)別的能力。Aaker認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌之所以有價(jià)值，能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因?yàn)樗哂懈叨鹊闹?、良好的知覺質(zhì)量、穩(wěn)定的忠誠消費(fèi)者（顧客）群和強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想（關(guān)聯(lián)性）等四個(gè)核心特性。當(dāng)消費(fèi)者表現(xiàn)出更喜歡一個(gè)產(chǎn)品，或更喜歡該產(chǎn)品的營銷方式時(shí)，品牌就具有積極的基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)。所謂品牌要素是指那些能標(biāo)記和區(qū)分品牌的要素，主要有：品牌名稱、URL、標(biāo)識(shí)、圖標(biāo)、形象代表、廣告語、廣告曲以及包裝等。第五，品牌要素的組合要能靈活地適應(yīng)一個(gè)時(shí)段的變化?！ 【V領(lǐng)6：品牌的價(jià)值是由顧客和企業(yè)共同創(chuàng)造的?！ ?．品牌資產(chǎn)的品牌關(guān)系理論（Blackston ，1998） 從消費(fèi)者心理學(xué)角度來說，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌資產(chǎn)形成與成長就是品牌與消費(fèi)者之間關(guān)系的溝通與發(fā)展過程，這一溝通與發(fā)展程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽(yù)和品牌忠誠等四個(gè)方面的相互關(guān)系發(fā)展得到體現(xiàn)。 在品牌要素選擇與設(shè)計(jì)要遵循以下標(biāo)準(zhǔn)。品牌認(rèn)知反映的是消費(fèi)者記憶中品牌節(jié)點(diǎn)間的強(qiáng)度，或者說它反映了不同的情境下消費(fèi)者回想起或辨認(rèn)出該品牌的能力。 2．美國著名品牌理論專家Kevin L Keller （1998）的品牌資
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