競爭環(huán)境的品牌法寶-品牌營銷十大秘訣(完整版)
【正文】 ? 載體的可載性。應(yīng)根據(jù)情況將橫向方式改為縱向方式，將任務(wù)分解、依次實施。 ? 啟示：星火燎原從某種意義上說是質(zhì)變到量變的過程。 第三場：對土耳其、 [0： 4]善于抓住消費者的需求點。 采用優(yōu)勢戰(zhàn)， 可克敵制勝。 ) 自問 ?我的信息分幾步傳播最有效？ ?每一部達到的分目標(biāo)是什么？ ?我在營銷中 如何使用縱向傳播？ ) 秘訣九：武林高手、推拉并用 推拉方略 問題： 天上下人造大雨，地上有人接嗎 ？幾句漂亮話會讓人跑十幾里嗎？用錯力的廣告，等于拿錢往水里扔。其實消費者是在噪雜的環(huán)境中，心情浮躁的左顧右盼。鮮明的品牌主張的品牌力越來越顯現(xiàn)。 [ 目標(biāo)：所謂品牌主張，就是總結(jié)出顧客對品牌的最關(guān)注的獨特利益點。品牌需求將成為強力需求。 ? 結(jié)論 ：顧客滿意度來自品牌與服務(wù)乊比。 ? 品牌概念：核心優(yōu)勢的總結(jié)。概念分為功能概念和品牌概念。需求教育則通過新的消費理由教育、調(diào)動、引導(dǎo)、開發(fā)需求，生產(chǎn)、制造消費者。 ? 滿足需求傳播轉(zhuǎn)向教育需求傳播。判斷產(chǎn)品價值 ? 的標(biāo)準(zhǔn)也是概念。概念 某種同類事物的共同特征概括。 ) 自問 ?給我的產(chǎn)品設(shè)定概念了嗎？ ?這個概念符合消費者的需求嗎？ ?這個概念能提升品牌附加值嗎？ ) 秘訣四：謀勢為上 擺正品牌形象與產(chǎn)品功能、服務(wù)的關(guān)系、 案例： [郵局、買菜的、必勝客、標(biāo)準(zhǔn)化燈具、視聽極限 ] ? 啟示：品牌的內(nèi)涵是產(chǎn)品功能、服務(wù)內(nèi)容不能涵蓋的 。選準(zhǔn)支點是關(guān)鍵。 品牌價值，更多來自附加價值與輻射價值 。這一歷程說明品牌內(nèi)涵正走向鮮明。 ? 受眾的可接近性，決定了拓展準(zhǔn)確性的前提。 將 ‘ 10’ 化為12345678910。把每天都照射世界的光聚合成激光，就可以切割最堅硬的寶石。零的突破為買點。對策：不是用劣勢去適應(yīng) 機會，而是發(fā)揮優(yōu)勢爭取機會。 產(chǎn)生螺絲釘效應(yīng)。 ? ) 自問 ?我的消費群在哪里？好
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