采暖散熱器行業(yè)綠色營銷理論的引入及其實踐(完整版)
【正文】 》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料綠色營銷的核心，是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)品、綠色市場和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，是對人類的生態(tài)關(guān)注給予積極回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。產(chǎn)品策略是市場營銷的首要策略，實現(xiàn)綠色營銷也必然要求以綠色產(chǎn)品為載體。認(rèn)真做好綠色營銷渠道的一系列基礎(chǔ)工作。采暖散熱器行業(yè)開展綠色營銷一方面可以改善消費者的采暖體驗，另一方面可以保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，對采暖散熱器生產(chǎn)企業(yè)來說，還具有以下的好處： 提高企業(yè)差異化競爭力 引入綠色營銷，可以將企業(yè)與沒有進(jìn)行綠色營銷的競爭對手區(qū)別開來，實現(xiàn)差別化競爭優(yōu)勢。三、采暖散熱器行業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略重點1. 加強(qiáng)培訓(xùn)學(xué)習(xí)世界范圍的綠色浪潮開始于上世紀(jì)80年代，綠色營銷作為一種新生事物，采暖散熱器業(yè)內(nèi)人士多數(shù)對之仍然比較陌生。清潔生產(chǎn)要求生產(chǎn)全過程采用無毒、低毒的原材料和無污染、少污染的工藝和設(shè)備進(jìn)行工業(yè)生產(chǎn)以消滅(或減少)產(chǎn)品上的有害物質(zhì)，減少生產(chǎn)過程中的原料和能源的消耗，降低生產(chǎn)成本，減少對人類健康與環(huán)境的危害。 制定綠色價格綠色產(chǎn)品能夠給消費者帶來綠色實質(zhì)利益和心理利益，合理地要求溢價，客戶也不至于過于價格敏感。采暖散熱器企業(yè)要通過廣告、公關(guān)、宣傳、營業(yè)推廣、人員推銷、展覽會、技術(shù)交流會等多種形式，宣傳本企業(yè)綠色產(chǎn)品和綠色經(jīng)營方式。建筑節(jié)能驗收規(guī)范也明確要求散熱器不得噴涂銀粉漆。最近幾年來，領(lǐng)先的鑄鐵散熱器企業(yè)通過產(chǎn)品研發(fā)大大提高了金屬熱強(qiáng)度，℃，比國家標(biāo)準(zhǔn)提高了近30%，節(jié)材節(jié)能。采明散熱器行業(yè)只有走綠色營銷之路，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和節(jié)約資源為前提，才能實現(xiàn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一。生產(chǎn)環(huán)節(jié)積極推行清潔生產(chǎn)，如改變可能造成環(huán)境污染的除油除酸冼磷化工藝，取而代之為拋丸、打磨等工藝；提高機(jī)械化、自動化水平，投資除塵等環(huán)保設(shè)備，嚴(yán)格選用綠色原材料如粉末涂料、鋼管、銅管。書中一個重要觀點就是：在節(jié)能保溫型建筑內(nèi)，低溫運行的散熱器既能保障室內(nèi)熱舒適度，同時其節(jié)能性能等同于甚至有時候還高于地板采暖系統(tǒng)。例如，派捷公司在宣傳促銷鑄鐵散熱器產(chǎn)品時，以“一次選擇，一生溫暖”、“鑄就精品，無泄可擊”為訴求，突出鑄鐵采暖散熱器使用壽命長、壽命終結(jié)后可保值回收、安全、耐腐蝕的特點，取得了很好的市場效果。通過產(chǎn)品與技術(shù)工藝創(chuàng)新，綠化產(chǎn)品和工藝，往往可以帶來資源、材料、能源和人力的節(jié)約，進(jìn)而給市場價格制定留下更大的空間。4. 打通綠色產(chǎn)業(yè)鏈采暖散熱器企業(yè)開展與上下游企業(yè)的緊密全作，打通整個綠色產(chǎn)鏈。所以，企業(yè)必須開展全員培訓(xùn)學(xué)習(xí)，從上而下樹立正確的綠色營銷理念，掌握綠色營銷的理論、方法，只有這樣，才
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