淺析名人廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)(完整版)
【正文】 雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。綜上所訴，雖然近幾年出現(xiàn)一些虛假?gòu)V告，但是總體來(lái)說(shuō)明星代言的作用是很大的，我相信在法律上的完善后，明星代言將越來(lái)越深入人心。我們需要的是大家對(duì)產(chǎn)品的“注意力”而不是通過(guò)廣告來(lái)宣傳我們的形象代言人⑥。而且消費(fèi)者能夠幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)物抉擇。當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的，以立法的形式確定廣告代言中名人的責(zé)任和義務(wù)無(wú)疑是最明智的選擇。國(guó)外廣告業(yè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，廣告主在發(fā)布廣告方面更成熟，他們深刻認(rèn)識(shí)到名人廣告并不能完全代替產(chǎn)品和品牌，所以在名人廣告投放上顯得尤為謹(jǐn)慎。名人應(yīng)牢記自己的權(quán)利和義務(wù)，提高自己代言的自律性，慎重對(duì)待代言行為。而且作為個(gè)體，名人的發(fā)展具有不可預(yù)測(cè)性，如等候緋聞的影響，形象受損，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售也可能會(huì)受到影響，因此名人代言有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。名人廣告所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)使得很多的企業(yè)肯花大價(jià)錢來(lái)請(qǐng)名人做廣告，但是我們也看到了部分的名人道德感薄弱存在的虛假代言問(wèn)題，在巨大的經(jīng)濟(jì)誘惑面前個(gè)別的人們自覺不自覺的放棄職業(yè)道德，加入了虛假的行列當(dāng)中去，尤其在美容、保健、藥品等方面經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象，例如對(duì)于自身沒(méi)有雨嘗試的產(chǎn)品卻在廣告中稱其使用后效果是如何如何的好。其實(shí)還是要知道消費(fèi)者不僅會(huì)關(guān)注其知名度，也會(huì)關(guān)注其美譽(yù)度。但是與此同時(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最怕遇到的也就是虛假?gòu)V告了。在商場(chǎng)上，每一個(gè)成功品牌的前列都有一個(gè)或多個(gè)光彩四射的名人。燕二》②記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。你們可以一睹大湖區(qū)和大峽谷風(fēng)光。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，不論是對(duì)企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問(wèn)題都是不可避免的。我們應(yīng)該在分析名人廣告存在的問(wèn)題及其產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，采取必要的措施，來(lái)避免以至最終杜絕名人廣告問(wèn)題的擴(kuò)散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用?！辈际策€詼諧地說(shuō):“總統(tǒng)發(fā)出邀請(qǐng)，你們還等什么呢?”受這只廣告的影響，在隨后的幾年里，英格蘭赴美國(guó)旅游的人數(shù)快速增長(zhǎng)，這也被評(píng)為廣告史上最經(jīng)典的名人廣告案例之一。往見伯樂(lè)曰：臣有駿馬，與賣之，比三旦立于市，人莫之言，愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。作為企業(yè)，總是樂(lè)于尋找名人作為形象代言人，通過(guò)名人的光環(huán)效應(yīng)拉近與消費(fèi)者之間的距離；對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，也樂(lè)于接受各種各樣的代言，一方面通過(guò)企業(yè)的廣告宣傳維持了自身的知名度，另一方面也能收到自己的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。名人代言就是一把“雙刃劍”，其中名人代言存在的主要問(wèn)題包括： 第一，名人形象“過(guò)時(shí)”問(wèn)題。名氣再大如果美譽(yù)度很差，那么可想而知其所代言的品牌在消費(fèi)者心目中的地位是如何的。前期三鹿奶粉導(dǎo)致很多的嬰幼兒們腎結(jié)石的病例就引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，所以曾經(jīng)做過(guò)代言的明星們也就被大眾們推到了風(fēng)口浪尖。我們又該如何規(guī)范名人廣告？ 企業(yè)應(yīng)提高質(zhì)量，樹立良好的品牌形象品牌代表的是企業(yè)的公眾形象與市場(chǎng)地位，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無(wú)疑可以更快的實(shí)現(xiàn)品牌為消費(fèi)者接受的過(guò)程，在此前提下，企業(yè)本身也要做到良好的品牌形象，如果一個(gè)企業(yè)首先都不能夠保持名人索要代言的產(chǎn)品的質(zhì)量，那么又怎么能保證不是虛假的嫌疑呢？當(dāng)然如果代言人選擇不當(dāng)?shù)脑?，不僅對(duì)品牌的發(fā)展沒(méi)有絲毫的幫助，反而會(huì)加劇消費(fèi)者對(duì)品牌的反感，企業(yè)不僅沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)先的設(shè)想，反而更加疏遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離?？纯磭?guó)外的名人廣告就會(huì)發(fā)現(xiàn),他們代言的廣告大多為知名品牌，有品質(zhì)保證可以放心推薦；至于為未經(jīng)認(rèn)證的產(chǎn)品代言,他們概不動(dòng)心。選擇名人代言對(duì)自己的產(chǎn)品服務(wù)或企業(yè)形象會(huì)有較大風(fēng)險(xiǎn)，一方面薪酬較高，另一方面無(wú)法預(yù)測(cè)名人的未來(lái)言行是否危及自己的信譽(yù)形象。歐美國(guó)家的廣告法規(guī)多有明確規(guī)定：廣告中的證言必須與事實(shí)相符，向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是明星、名人還是專家權(quán)威或者普通人，必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則就被認(rèn)為是欺騙。名人依靠自身的知名度吸引消費(fèi)者的眼光，然后引領(lǐng)其目光
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