【正文】 行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有著聯(lián)系的。更多的都是曾經(jīng)代言的產(chǎn)品后來出了問題，他們由此被波及、牽連。對于消費者來說一則名人廣告能讓人記憶深刻，只有品牌顯示出來的特點與人物個性能夠很好地相呼應(yīng)，才能對所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，則會產(chǎn)生副作用。二、名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 從古至今，伴隨著中華文明跨越了五千年的歷史。在廣告?zhèn)鞑ミ^程中名人廣告也已經(jīng)為越來越多的廣告主和廣告公司所認識和熟悉。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意；尤其是那些創(chuàng)意獨到、貼切的名人廣告，更能引起消費者的強烈反響，幫助品牌在市場競爭中達到出奇制勝的效果。名人廣告也從簡單的伯樂相馬發(fā)展為形形色色的類型。宣傳者和廣告人要明確的定位宣傳的品牌要迎合的是哪些的消費群體，然后決定應(yīng)該找哪些“形象代表”來代言才能產(chǎn)生更好的效果。不管怎么說虛假廣告的嚴重性是不可忽視的，而且當(dāng)名人廣告代言形成了行業(yè)風(fēng)潮，便會造成消費者的視覺疲勞，使名人廣告達不到預(yù)期的效果；而且高昂的名人代言費用會提高企業(yè)的生產(chǎn)成本，削弱企業(yè)的競爭力；同時無節(jié)制的采用名人代言廣告，勢必引起行業(yè)的不正當(dāng)競爭，使市場更加混亂，最終受害的還是整個行業(yè)自己。我國廣告業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，但是還不是一個成熟的態(tài)勢，激烈的市場競爭也使其忽視了對該行業(yè)人員的自身培養(yǎng)，缺乏高質(zhì)量的廣告人才。毋庸置疑的是，名人廣告之所以發(fā)展到現(xiàn)在這么瘋狂，是因為名人廣告本身確實有很大的作用：品牌能夠提高品牌的吸引和傳播程度。2010年發(fā)布的消息稱：正在修訂的《廣告法》將寫入嚴禁代言虛假廣告，名人虛假代言可能承擔(dān)連帶責(zé)任；與此同時，現(xiàn)代社會傳播渠道越發(fā)通暢，網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳播速度之快，不斷爆出的明星緋聞也讓更多迷戀名人廣告的廣告主開始認識到自己的認知錯誤，轉(zhuǎn)向更加理性的進行廣告投放。學(xué)習(xí)參考。但是，我們有足夠的理由相信，當(dāng)名人廣告問題已經(jīng)被提到日程上，當(dāng)整個行業(yè)開始改進學(xué)習(xí)，當(dāng)消費者越來越理性，名人廣告的發(fā)展被納入正常渠道已不遠了。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。廣告主應(yīng)正確認識名人與廣告的關(guān)系廣告主在名人與廣告關(guān)系上的一些錯誤認識以及對名人廣告風(fēng)險的認識不足，是導(dǎo)致廣告主盲目追星的主要原因。廣告中有眾多名人代言不失為一件好事，但是個別名人趁此之機大做虛假廣告，毫不負責(zé)。對于找名人代言，很多企業(yè)就是看中了名人在社會上的知名度，企業(yè)需要的是利用名人的知名度來提升自己品牌的知名度，至于名人本身是不是真的適合為企業(yè)或品牌代言則放在了第二位來考慮。 廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、社會名流等各行各業(yè)的人們，名人與品牌具有天然的結(jié)合點。 1992年1月13日，美國總統(tǒng)布什在英國電視臺作了如下廣告:他漫步在加利福尼亞的高爾夫球場上，嘴里念念有詞:“在美國這塊土地上你可以看到截然不同的景色相交起伏的綠色田野、平坦的白色沙灘和迪斯尼樂園狂熱的爵士樂。關(guān)鍵詞：名人廣告、問題、發(fā)展、規(guī)范、趨勢 目 錄摘 要 ...........................................................1正 文 ...........................................................3一、名人廣告的發(fā)展歷程 ........................................3 二、名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 .........................................4三、名人廣告產(chǎn)生的問題..........................................5四、怎么規(guī)范名人廣告 ..........................................6企業(yè)應(yīng)提高質(zhì)量，樹立良好的品牌形像............................7消費者應(yīng)