注重品牌創(chuàng)新簡(jiǎn)介(完整版)
【正文】 設(shè)想到市場(chǎng)應(yīng)用的完整過(guò)程，它包括新設(shè)想的產(chǎn)生、研究、開(kāi)發(fā)、商業(yè)化生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列活動(dòng)，本質(zhì)上是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程，它包括技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)利用這兩大環(huán)節(jié)。第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)一、 技術(shù)創(chuàng)新的永恒規(guī)律（一）技術(shù)創(chuàng)新的屬性（二）技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容二、 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的意義三、 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑三、重要概念品牌創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新是指品牌尋求自我發(fā)展以適應(yīng)時(shí)代變化和科技進(jìn)步的過(guò)程。技術(shù)創(chuàng)新是以其構(gòu)思新穎性和成功實(shí)現(xiàn)為特征的有意義的非連續(xù)性事件。第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵品牌創(chuàng)新是指品牌尋求自我發(fā)展以適應(yīng)時(shí)代變化和科技進(jìn)步的過(guò)程。了解品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵及種類第二部分, 技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。三、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的重要作用把在于科學(xué)技術(shù)本身的價(jià)值，而是在于這些技術(shù)怎樣顯著地?cái)U(kuò)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、重點(diǎn)問(wèn)題解析 一、品牌創(chuàng)新的種類？品牌創(chuàng)新可以根據(jù)創(chuàng)新方式的不同分為品牌形象創(chuàng)新、品牌定位創(chuàng)新、品牌文化創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新等。創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)大周期相伴隨，它以科技創(chuàng)造為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的漲落。主要包括企業(yè)的人力、物力、資金、技術(shù)、信息等基本要素的投入與組織管理。商品的需求彈性也因時(shí)期、消費(fèi)者的收入水平和地區(qū)而不同。三、市場(chǎng)定位的確立與調(diào)整（一） 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分（二）目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位它指的是一個(gè)擁有特定屬性的集合。第二階段，以推銷為中心第三階段，以市場(chǎng)為中心第四階段，以社會(huì)營(yíng)銷為中心？ 第一步，要選定產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍。第一節(jié) 促銷與營(yíng)銷的聯(lián)系與區(qū)別一、促銷與營(yíng)銷的概念（一）營(yíng)銷的概念我們將營(yíng)銷這一企業(yè)活動(dòng)歸納為如下定義：營(yíng)銷是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即企業(yè)從消費(fèi)需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費(fèi)者，盡可能滿足他們的需求，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的生存和發(fā)展目標(biāo)。促銷以賣(mài)方需要為出發(fā)點(diǎn)，考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金；而營(yíng)銷則考慮如何通過(guò)產(chǎn)品以及與產(chǎn)品有關(guān)的一系列活動(dòng)，如售后服務(wù)等，來(lái)滿足顧客的需要。（4）目標(biāo)不同。第二節(jié) 品牌傳播品牌傳播，即通過(guò)廣告、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品或服務(wù)銷售等傳播手段，以最優(yōu)化地方式提高品牌在目標(biāo)顧客心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度。：促銷又稱銷售促進(jìn)，促銷通常是指企業(yè)為了說(shuō)服顧客迅速采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，使?jié)撛陬櫩土私猱a(chǎn)品，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，并促使其做出購(gòu)買(mǎi)行為，達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的而采取的一系列活動(dòng)。促銷不是營(yíng)銷，但營(yíng)銷離不開(kāi)促銷，促銷只是營(yíng)銷的一個(gè)組成部分，營(yíng)銷是促銷的高級(jí)形式。促銷的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)，營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)。3. 整合傳播的主要工具？第一，廣告，企業(yè)通過(guò)向媒體付費(fèi)的方式而進(jìn)行的構(gòu)思、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動(dòng)。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長(zhǎng)久的效益和好處，尤其對(duì)于品牌形象而言，大量使用銷售推廣會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念。它在理論和方法上繼承、發(fā)展并豐富了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和方法，它的形成與電子商務(wù)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。因?yàn)橹虚g商認(rèn)為企業(yè)做了廣告后，產(chǎn)品容易銷售，所以有利可圖。（7）樹(shù)立品牌個(gè)性。：?？梢愿鶕?jù)受傳者的接受情況、接受者的反應(yīng)等來(lái)隨時(shí)調(diào)整傳播策略，充分運(yùn)用和發(fā)揮傳播技巧。 第七，政治、法律文化因素五、 案例討論(略)14 / 14。 第一，產(chǎn)品特性因素?？煽诳蓸?lè)正是由于塑造協(xié)調(diào)一致的品牌形象而取得巨大成功。例如，在美國(guó)，有高達(dá)七成的青少年的夢(mèng)想是擁有一雙耐克鞋，他們都以穿著耐克鞋而感到榮耀。廣告是最重要的品牌傳播手段，有如下作用：（1）樹(shù)立品牌形象。（四） 人際傳播人際傳播又稱人際交流，是指人與人之間的一種直接信息溝通的交流活動(dòng)。 第三，營(yíng)業(yè)推廣，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的短期刺激。促銷的方法主要是加強(qiáng)銷售活動(dòng)，如搞降價(jià)銷售，打折銷售等；營(yíng)銷采用的是最佳的營(yíng)銷組合活動(dòng)，即產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷、公關(guān)等要素的有機(jī)結(jié)合。營(yíng)銷則注重買(mǎi)方的需要。：是指將多種屬性包含的信息集合在某種屬性中，包括加權(quán)多種屬性、用戶意向?qū)傩院褪褂们榫硨傩苑侨藛T促銷可分為廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等多種方式。 第二，市場(chǎng)營(yíng)銷策略因素?！保ǘ┱蟼鞑サ闹饕ぞ叩谝?，廣告，企業(yè)通過(guò)向媒體付費(fèi)的方式而進(jìn)行的構(gòu)思、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動(dòng)。（二）促銷與品牌的關(guān)系（三）促銷組合策略促銷策略基本上有兩種，即推的策略和拉的策略。促銷的重心在于產(chǎn)品，企業(yè)考慮的中心工作是銷售現(xiàn)有的產(chǎn)品，而較少考慮消費(fèi)者是否需要這些產(chǎn)品。促銷，其
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