注重品牌創(chuàng)新簡(jiǎn)介(已修改)
2025-07-07 03:18 本頁(yè)面
【正文】 n品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 單元輔導(dǎo)三第五章 注重品牌創(chuàng)新一、本章學(xué)習(xí)方法與建議本章的內(nèi)容共分三個(gè)部分：品牌創(chuàng)新的含義與種類、技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉、技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)。第一部分, 品牌創(chuàng)新的含義與種類。了解品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵及種類第二部分, 技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。理解品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的依賴第三部分，技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)。掌握技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑 二、本章知識(shí)結(jié)構(gòu) 第一節(jié) 品牌創(chuàng)新的含義與種類一、品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵品牌創(chuàng)新是指品牌尋求自我發(fā)展以適應(yīng)時(shí)代變化和科技進(jìn)步的過(guò)程。品牌創(chuàng)新取決于科技進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。品牌創(chuàng)新是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，它隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，隨著周圍的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、技術(shù)更替的變化而變化，通過(guò)自身的變化來(lái)滿足顧客不斷變化的需求，換取顧客對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，同時(shí)為公司帶來(lái)巨額收益，維持公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)。二、品牌創(chuàng)新的種類品牌創(chuàng)新可以根據(jù)創(chuàng)新方式的不同分為：（一） 品牌形象創(chuàng)新品牌的形象創(chuàng)新是品牌銷售的重要組成部分，它是品牌創(chuàng)新最直接的體現(xiàn)，是對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊、影響最大的方面，也是“瞬間消費(fèi)”的重要決定因素（二） 品牌定位創(chuàng)新品牌的定位創(chuàng)新是指品牌在不同時(shí)期內(nèi)，向其特定的目標(biāo)消費(fèi)者定位的過(guò)程（三） 品牌文化創(chuàng)新品牌文化的創(chuàng)新可以創(chuàng)立企業(yè)的價(jià)值觀，增強(qiáng)員工的凝聚力，塑造企業(yè)獨(dú)有的氣質(zhì)等。（四） 品牌營(yíng)銷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷創(chuàng)新源于不斷追求顧客價(jià)值的理念。第二節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的源泉（一）技術(shù)創(chuàng)新的定義技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素“新組合”引入生產(chǎn)體系。這種新的組合包括：一是引進(jìn)新產(chǎn)品；二是引用新技術(shù)，采用一種心得生產(chǎn)方法。技術(shù)創(chuàng)新是以其構(gòu)思新穎性和成功實(shí)現(xiàn)為特征的有意義的非連續(xù)性事件。這表達(dá)了兩個(gè)方面的特殊含義：（1）活動(dòng)的非常規(guī)性，包括新穎性和非連續(xù)性；（2）活動(dòng)必須獲得最后成功實(shí)現(xiàn)。（二）技術(shù)創(chuàng)新的分類1. 按照技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)間和效力第一、 一般技術(shù)創(chuàng)新第二、 持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新2. 按照技術(shù)創(chuàng)新的程度第一、 革命性創(chuàng)新第二、 積累性創(chuàng)新另外，按照技術(shù)創(chuàng)新的方式。還可以分為自行創(chuàng)新、合作創(chuàng)新、引進(jìn)創(chuàng)新等。二、馳名品牌對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的依賴 技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)品牌維系生命力的重要途徑。三、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的重要作用把在于科學(xué)技術(shù)本身的價(jià)值，而是在于這些技術(shù)怎樣顯著地?cái)U(kuò)大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最終要體現(xiàn)在企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上。第三節(jié) 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)一、 技術(shù)創(chuàng)新的永恒規(guī)律（一）技術(shù)創(chuàng)新的屬性（二）技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容二、 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)的意義三、 技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑三、重要概念品牌創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新是指品牌尋求自我發(fā)展以適應(yīng)時(shí)代變化和科技進(jìn)步的過(guò)程。技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來(lái)沒(méi)有過(guò)的關(guān)于生產(chǎn)要素“新組合”引入生產(chǎn)體系。這種新的組合包括：一是引進(jìn)新產(chǎn)品；二是引用新技術(shù)，采用一種心得生產(chǎn)方法。品牌的定位創(chuàng)新：品牌的定位創(chuàng)新是指品牌在不同時(shí)期內(nèi)，向其特定的目標(biāo)消費(fèi)者定位的過(guò)程。技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略：是指企業(yè)在分析企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)對(duì)技術(shù)做出的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略任務(wù)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略措施等帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略部署。四、重點(diǎn)問(wèn)題解析 一、品牌創(chuàng)新的種類？品牌創(chuàng)新可以根據(jù)創(chuàng)新方式的不同分為品牌形象創(chuàng)新、品牌定位創(chuàng)新、品牌文化創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷創(chuàng)新等。（一）品牌形象創(chuàng)新品牌的形象創(chuàng)新是品牌銷售的重要組成部分，它是品牌創(chuàng)新最直接的體現(xiàn)，是對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊、影響最大的方面，也是“瞬間消費(fèi)”的重要決定因素（二）品牌定位創(chuàng)新品牌的定位創(chuàng)新是指品牌在不同時(shí)期內(nèi)，向其特定的目標(biāo)消費(fèi)者定位的過(guò)程（三）品牌文化創(chuàng)新品牌文化的創(chuàng)新可以創(chuàng)立企業(yè)的價(jià)值觀，增強(qiáng)員工的凝聚力，塑造企業(yè)獨(dú)有的氣質(zhì)等。（四）品牌營(yíng)銷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷創(chuàng)新源于不斷追求顧客價(jià)值的理念。二、對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的全新理解？技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)從產(chǎn)生新產(chǎn)品或新工藝的設(shè)想到市場(chǎng)應(yīng)用的完整過(guò)程，它包括新設(shè)想的產(chǎn)生、研究、開(kāi)發(fā)、商業(yè)化生產(chǎn)到擴(kuò)散這樣一系列活動(dòng)，本質(zhì)上是一個(gè)科技、經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程，它包括技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)利用這兩大環(huán)節(jié)。三、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)具體來(lái)說(shuō)有如下幾個(gè)特點(diǎn)？系統(tǒng)性。持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)過(guò)程，一個(gè)系統(tǒng)工程，不是某一種單項(xiàng)活動(dòng)或某一個(gè)環(huán)節(jié)。持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新能力不僅包括技術(shù)能力，還包括決策能力、管理能力、工程能力、生產(chǎn)能力和市場(chǎng)開(kāi)拓能力。周期性。創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)大周期相伴隨，它以科技創(chuàng)造為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的漲落。持續(xù)創(chuàng)新的頻度和強(qiáng)度影響經(jīng)濟(jì)周期的長(zhǎng)度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度更迭性。企業(yè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1