【正文】 第一財(cái)經(jīng)整合優(yōu)勢(shì)資源推出的線下傳播平臺(tái)，致力于成為國(guó)內(nèi)最具影響力的經(jīng)濟(jì)論壇品牌。以跨媒介經(jīng)營(yíng)著稱的第一財(cái)經(jīng)，擁有廣播、 電視、報(bào)紙 、網(wǎng)站四大媒體平臺(tái)四大主流的媒體平臺(tái)，內(nèi)容布局完整，而為了使這些媒體平臺(tái)的信息整合能力最大化，使其相互間的信息共享和 業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)更加頻繁、高效， 2022年SMG 成立項(xiàng)目組開始了第一財(cái)經(jīng)信息共享平臺(tái)的建設(shè)。，實(shí)現(xiàn)了同一信息資源的多媒體共享，提高了信息的利用率，也為聯(lián)動(dòng)報(bào)道和深度挖掘提供技術(shù)保證，從而大大提高了第一財(cái)經(jīng)的核心競(jìng)第3章 范圍經(jīng)濟(jì)視角下“第一財(cái)經(jīng)”跨媒介經(jīng)營(yíng)分析19爭(zhēng)力。 品牌是一種至關(guān)重要的無形資產(chǎn)，它的重要性不僅體現(xiàn)在建立消費(fèi)者信任度與忠誠(chéng)度方面，還體現(xiàn)在其 對(duì)各種相關(guān)資源的整合力上。如，每天中午第一 財(cái)經(jīng)旗下的第一財(cái)經(jīng)頻率會(huì)與采訪獨(dú)家新聞的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的記者進(jìn)行10分鐘的連線，來共同解讀和分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。” 在波特教授看來，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的每一個(gè)企業(yè)都能在產(chǎn)業(yè)鏈中找到自己的位置，企業(yè)要想在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于兩個(gè)方面：一、要有完善高效的企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈，可以使企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值能夠順暢的流通、分衍；二、在一個(gè)更大的價(jià)值系統(tǒng)(即產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈) 中，一個(gè)企業(yè)的價(jià)值鏈同其供應(yīng)商、 銷售商以及 顧客價(jià)值鏈之間的聯(lián)接。目前，第一財(cái)經(jīng)品牌下的頻道、頻率、日?qǐng)?bào)、網(wǎng)站、雜志等媒體通過跨媒介的產(chǎn)業(yè)鏈整合，聯(lián)結(jié)到一個(gè)跨媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)中，形成跨媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展模式。正是這樣的核心戰(zhàn)略目標(biāo)和社會(huì)使命決定了第一財(cái)經(jīng)，這家具有強(qiáng)大的跨媒介和跨行業(yè)整合能力的媒介集團(tuán)的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)筑。正是通過這種強(qiáng)勢(shì)品牌整合下的“ 大媒體” 運(yùn)營(yíng) 策略， “第一財(cái)經(jīng)” 打通了各 類形態(tài)不同媒體之間的價(jià)值壁壘,真正實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、人力和硬件資源的高效共享，在內(nèi)部經(jīng)營(yíng)上提高了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)約了企 業(yè)運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略擴(kuò)張的成本，獲得了巨大的范圍經(jīng)濟(jì)效益。2022年國(guó)家廣電總局的《第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》研究顯示，“ 第一財(cái)經(jīng)”品牌的商業(yè) 價(jià)值已經(jīng)超過 168億元，而且未來 幾年 還有非常大的提升空間。品牌整合是世界上很多擁有知名品牌的企業(yè)樂于采用的一種營(yíng)銷策略，和一般企業(yè)相比，已經(jīng)擁有品牌 優(yōu)勢(shì)的企業(yè)選擇“品牌整合 ” 策略的成效尤為顯著。而協(xié)同工作平臺(tái)則是實(shí)現(xiàn)前面兩大組成部分協(xié)同工作，高效整合信息的硬件保證，正是有了協(xié)同工作平臺(tái)才使多渠道的信息采集、傳送和發(fā)布及不同媒體平臺(tái)之間數(shù)據(jù)的有效共享成為可能，從而使第一財(cái)經(jīng)的跨媒介的整合能力得到了大大提升。第一財(cái)經(jīng)是一家典型的跨媒介經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)性媒介企業(yè)，是我國(guó)少數(shù)的跨媒介經(jīng)營(yíng)成功的案例之一?！吨袊?guó)長(zhǎng)三角 》節(jié)目已通過中央人民廣播電臺(tái)傳播至全國(guó)。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》的創(chuàng)刊意味著中國(guó)第一個(gè)跨地域和跨媒體的新的投資模式的專業(yè)性財(cái)經(jīng)報(bào)紙的誕生。 對(duì)媒介產(chǎn)品具有高度關(guān)聯(lián)性的多元化生產(chǎn)的媒體而言，企業(yè)生存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境多了一條食物鏈，企業(yè)可以從中受益而且可以由于媒體經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的單一性而導(dǎo)致其市場(chǎng)應(yīng)激能力的弱化而帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同一家綜合型媒體，進(jìn)行多種形態(tài) 的媒介產(chǎn)品的制作、開 發(fā) 和生產(chǎn)，由于其同屬于一個(gè) 可以生產(chǎn)和流通多種產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)組織，其在生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上的效率及整體上的生產(chǎn)運(yùn)陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文14營(yíng)成本上的投入，要比單獨(dú)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品要低，于是就產(chǎn)生了范圍經(jīng)濟(jì)效益。受眾價(jià)值的全面挖掘，要求媒介要以受眾的需求為根本，及時(shí)掌握目標(biāo)受眾普遍的生活狀態(tài)，以準(zhǔn)確的找到受眾的媒介需求，而在找到 這些需求后集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的媒介就可以充分的整合各種資源，以最大化的挖掘和延伸受眾的這些需求，并通過多種形態(tài)的媒介產(chǎn)品來滿足這些需求。傳統(tǒng)的傳媒競(jìng)爭(zhēng)模式就是通過規(guī)?；臄U(kuò)張來追求自身的市場(chǎng)占有率，這種競(jìng)爭(zhēng)模式在傳媒市場(chǎng)發(fā)育初期往往將規(guī)模的擴(kuò)張作為了媒體價(jià)值的首要目標(biāo)。 2由此看來，在傳媒規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)過去的時(shí)代， 對(duì)于傳媒來說，生 產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)單一的傳媒產(chǎn)品是有很高的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的，而要降低這種風(fēng)險(xiǎn)，就必須實(shí)施關(guān)產(chǎn)品的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。比如電視臺(tái)往往會(huì)提供一整套的節(jié)目來吸引多種類型的受眾，但這些節(jié)目不一定每一個(gè)都會(huì)產(chǎn)生很高的收視率，從而帶來良好的收益，但是一些收視率好的節(jié)目會(huì)補(bǔ)充收視率相對(duì)較差的節(jié)目的成本，從而從整體上降低整套節(jié)目的生產(chǎn)、營(yíng)銷 成本。比如 電視臺(tái)演播室可以用來制作不同新聞?lì)惞?jié)目也可以用來制作談話類節(jié)目，有線電視信號(hào)傳輸網(wǎng)，在 傳輸電視信號(hào)的同時(shí)，也可以通 過必要的技術(shù)改進(jìn)來傳輸其它的信息數(shù)據(jù)。以范圍經(jīng)濟(jì)的視角結(jié)合案例系統(tǒng)考察、解讀傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)行為，是本課題的一種新嘗試。案例研究法是對(duì)單一的研究對(duì)象或研究現(xiàn)象進(jìn)行深入而具體研究的方法。李俊彥的《傳媒集團(tuán)的資源整合與優(yōu)勢(shì)——以第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)為例》通過對(duì)第一財(cái)經(jīng)運(yùn)作模式的探析，認(rèn)為具有跨媒介經(jīng)營(yíng)能力的傳媒集團(tuán)可以通過整合優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)合發(fā)力，使其具有發(fā)展?jié)摿Φ淖用襟w迅速成長(zhǎng)并低成本、深層次、全方位的占領(lǐng)市場(chǎng)，由此作者認(rèn)為具有跨媒介背景的媒體在市場(chǎng)化生存中具有特殊的優(yōu)勢(shì)。而隨著市場(chǎng)環(huán)境和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，如日益增多的出版產(chǎn)品及多元話的讀者群，數(shù)字技術(shù)環(huán)境下的長(zhǎng)尾效應(yīng)等，都會(huì)使這種范圍經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)得到進(jìn)一步強(qiáng)化。如張輝鋒《傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》一文對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)中的范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的闡釋，并對(duì)它們的概念進(jìn)行了辨析，認(rèn)為同其它產(chǎn)業(yè)一樣，媒介 產(chǎn)業(yè)中存在著規(guī)模 經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。微觀層面，范圍經(jīng)濟(jì)是研究企業(yè)的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)范圍與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)范疇。葉華光（2022）在于范圍經(jīng)濟(jì)進(jìn)行比較研究后指出，相比于因?yàn)楫a(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大而導(dǎo)致產(chǎn)品單位生產(chǎn)成本遞減從而提高企業(yè)獲利的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，范圍經(jīng)濟(jì)是指單個(gè)企業(yè)通過生產(chǎn)多種關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的支出低于多個(gè)企業(yè)單獨(dú)生產(chǎn)每種產(chǎn)品支出的現(xiàn)象。 媒介范圍經(jīng)濟(jì)研究綜述 范圍經(jīng)濟(jì)概念的界定 美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)潘扎爾（Panzer）和威利格（Willing）1975年家研究指出：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中存在著兩種或兩種以上相關(guān)產(chǎn)品的聯(lián)合生產(chǎn)的成本低于每種產(chǎn)品單獨(dú)生產(chǎn)的成本總的現(xiàn)象。類 似的文章還有《我國(guó) 報(bào)業(yè)集團(tuán)跨媒體經(jīng)營(yíng)研究》、北京印刷學(xué)院碩士2022年陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文4碩士學(xué)位論文《我國(guó)圖書出版業(yè)跨媒體經(jīng)營(yíng)探析》及《中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨媒體經(jīng)營(yíng)》等。 這一方面的研究主要是站在媒介經(jīng)營(yíng)管理本體論的高度上，從具體的案例研究上升到一般性的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，目的是通過對(duì)具體案例的考察研究，總結(jié)出跨媒介經(jīng)營(yíng)的有益經(jīng)驗(yàn)以更好的指導(dǎo)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。而跨媒介經(jīng)營(yíng)則是指（Crossmedia management）媒體在分析自身?xiàng)l件和市場(chǎng)需求的前提下，結(jié)合自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，以跨媒介的眼光對(duì) 其整個(gè)產(chǎn)業(yè)資源以利益最大化和效率優(yōu)先的原則進(jìn)行科學(xué)有效的整合，以實(shí)現(xiàn)企 業(yè)管理最優(yōu)化和盈利最大化目標(biāo)的一種經(jīng)營(yíng)方式。下面就簡(jiǎn)單介紹一下目前比認(rèn)可度比較高的幾種界定：一個(gè)是喻國(guó)明教授的界定，他 認(rèn)為從媒介經(jīng)營(yíng)層面考慮延伸媒介產(chǎn)業(yè)的服務(wù)鏈、產(chǎn)品鏈和價(jià)值鏈。 跨媒介經(jīng)營(yíng)研究綜述 跨媒介經(jīng)營(yíng)概念的界定 跨媒介從字面意義上來看，它體現(xiàn)的是媒介與媒介間的互動(dòng)、融合、滲透及包容，是隨著信息傳播技術(shù)的發(fā)展，新媒介與傳統(tǒng)媒介、新媒介與新媒介及傳統(tǒng)媒介之間界限日漸淡化的表現(xiàn)。在他們看來，在媒介市場(chǎng)不同的發(fā) 展階段，媒介 產(chǎn)業(yè)最大獲利的價(jià)值支撐點(diǎn)是各不相同的：媒介市場(chǎng)發(fā)育初期，內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)是傳媒產(chǎn)業(yè)最大化獲利的價(jià)值支點(diǎn)，接下來是媒介進(jìn)入了規(guī)模為王的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在這一階段由于媒介產(chǎn)品的相對(duì)稀少，但受眾對(duì) 媒介產(chǎn)品的需求卻非常巨大，導(dǎo)致規(guī)?；拿浇楫a(chǎn)品生產(chǎn)有著無可匹敵的優(yōu)勢(shì)，到 現(xiàn)階段由于新興網(wǎng)絡(luò)媒體和媒體新技術(shù)的不斷革新，媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播成本大大降低，這使得媒介競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率已由群體數(shù)量上的占有轉(zhuǎn)為個(gè)體媒體消費(fèi)的多層面“深度占有 ”，客戶價(jià)值的全方位挖掘成為了媒介最大化獲利的價(jià)值支點(diǎn)，也便進(jìn)入了范圍經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。第五部分為結(jié)語(yǔ)部分。正是基于以上背景，本課題嘗試以范圍經(jīng)濟(jì)的視角分析傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理，并以“ 第一財(cái)經(jīng)”為例總結(jié)傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)訴求的具體要素和環(huán)節(jié)，并在分析我國(guó)傳 媒跨媒介經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和所存在的障礙的基礎(chǔ)上，結(jié)合“ 第一財(cái)經(jīng)”這一 傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng) 的經(jīng)典案例和傳媒產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈等領(lǐng)域的研究成果，以期對(duì)我國(guó)的傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)提出一些可操作性的意見和建議。在這個(gè)時(shí)代中，媒介作為信息內(nèi)容的載體和信息整合與傳播的平臺(tái)，得到了前所未有的發(fā)展與繁榮。面 對(duì)國(guó)外傳媒巨頭的強(qiáng)勢(shì)入侵，國(guó)內(nèi)傳媒需要整合一切可用的優(yōu)勢(shì)資源為我所用，以廣闊的視野和多元化的經(jīng)營(yíng)理念謀求強(qiáng)盛之道。第三部分首先從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)筑和運(yùn)作出發(fā)，介紹當(dāng)下的“ 第一財(cái)經(jīng)”經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作情況，展現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)范 圍的全面和運(yùn)作流程的精致。再者，隨著整個(gè)媒介市 場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大， 單個(gè)市場(chǎng)參與者的規(guī)模擴(kuò)張對(duì)整個(gè)市場(chǎng)效能會(huì)大幅度減弱，也即傳媒市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)絹碓匠蔀橐环N高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的企 業(yè)行為。而且，技術(shù)上的突破，使媒介內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介轉(zhuǎn)化和傳播的成本大大降低，也使跨媒介經(jīng)營(yíng)成為一種成本可控的盈利選擇。用哈佛大學(xué)克瓦克（Bill Kovach）和哥倫畢業(yè)大學(xué)教授 羅森斯特（Tom 1 徐舫州 張靜濱 高 陽(yáng)《我國(guó)跨地域跨媒體傳播發(fā)展研究》現(xiàn)代傳播2022年第7期 第23頁(yè)2 殷俊 代靜 編著 《跨媒介經(jīng)營(yíng)》 四川大學(xué)出版社 2022年5月第1版 第14頁(yè)陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文2Rosenstiel）合著的著作《急速》中的話說就是，媒介 產(chǎn)業(yè)發(fā) 展至今已經(jīng)進(jìn)入了混合媒介的時(shí)代。在跨媒介 經(jīng)營(yíng)中，傳媒實(shí)體中各類媒介產(chǎn)業(yè)要素處于更加緊密的相互關(guān)聯(lián)、相互影響的關(guān)系中，其愈來愈緊密的關(guān)聯(lián)性使傳媒產(chǎn)業(yè)要素的社會(huì)化可操作性進(jìn)一步顯現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)于影響傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的效益增值。該書主要對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的相關(guān)概念、特征、規(guī)律進(jìn)行了 較為系統(tǒng)的闡述“ 并結(jié)合國(guó)內(nèi)外實(shí)例對(duì)跨媒介經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了較為廣泛的探討，進(jìn)而對(duì)通過跨媒介經(jīng)營(yíng)來提升傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了論述。第三、以某一具體傳媒行業(yè)為對(duì)象綜合運(yùn)用媒介經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的研究。類似的文獻(xiàn)還有《整合文化是跨媒體經(jīng)營(yíng)的核心要素》及宋曉沛吉林大學(xué)2022年碩士論文《論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較》等等。也就是說，范圍經(jīng)濟(jì)只存在于聯(lián)合生產(chǎn)多種 產(chǎn)品的邊際成本低于單獨(dú)生產(chǎn)這些產(chǎn)品的邊際成本總和時(shí)。而這種效應(yīng)所帶來的可量化的經(jīng)濟(jì)學(xué)結(jié)果，就屬于范圍經(jīng)濟(jì)效益的研究范疇。這種現(xiàn)象是范圍經(jīng)濟(jì)效益在宏觀層面的一個(gè)典型體現(xiàn)。如胡正榮教授《實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)——第1章 引言7廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的戰(zhàn)略目標(biāo)取向及其對(duì)策》當(dāng)廣播電臺(tái)或電視臺(tái)制作播出新聞、體育、文藝、 經(jīng)濟(jì)等等各類節(jié)目，一個(gè)臺(tái)同時(shí)擁有多套節(jié)目、多個(gè)頻道，同時(shí)擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志甚至是球隊(duì)的時(shí)候，當(dāng)有線電視網(wǎng)絡(luò)既傳輸電視節(jié)目又傳輸數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的時(shí)候，就可以創(chuàng)造范圍經(jīng)濟(jì)。國(guó)家廣電中心發(fā)展研究中心的《第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》從第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的背景與意義、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)狀、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)、第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的政策建議等四個(gè)方面進(jìn)行深入分析研究,指出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切需要強(qiáng)勢(shì)中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的支撐,需要一個(gè)能向世界傳遞財(cái)經(jīng)權(quán)威信息的話語(yǔ)平臺(tái)，而第一財(cái)經(jīng)為 中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的示范。以范圍經(jīng)濟(jì)的視角解讀分析傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)，需要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的實(shí)證分析方法。所以以范 圍經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究跨媒介經(jīng)營(yíng)行為是一種必經(jīng)的學(xué)術(shù)路徑和研究趨勢(shì)。其主要表現(xiàn)為傳媒組織在基于某一核心技術(shù)，生產(chǎn)相關(guān)的多種媒介產(chǎn)品比生產(chǎn)一種產(chǎn)品的平均成本要低。 2022年國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心《第一財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究報(bào)告》研究顯示，我國(guó)惟一跨媒體財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)——1 張輝鋒 《傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)》《國(guó)際新聞界》2022年 第6期第2章 傳媒跨媒介經(jīng)營(yíng)與范圍經(jīng)濟(jì)11—第一財(cái)經(jīng)品牌的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)超過168億,未來提升空間非常大?？墒?，當(dāng)受眾減少 時(shí)，媒介產(chǎn)品高昂的初始成本卻不能得到很好的“分擔(dān)” ，從而 導(dǎo)致了傳媒資金的巨大浪費(fèi)。喻國(guó)明等一批學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)今媒介正在進(jìn)行一系列的轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型集中的體現(xiàn)為傳媒市場(chǎng)追求開始由過去的如何提高市場(chǎng)占有率轉(zhuǎn)化為如何來提升媒體對(duì)其受眾的個(gè)人占有率。而在媒介市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)成熟的當(dāng)代，這 種定位標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上很難真正的定義和識(shí)別自己真實(shí)的目標(biāo)受眾， 這種定位的直接后果就是越來越多的媒體走上了“ 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的惡性循環(huán)，整個(gè) 傳媒市場(chǎng)也變成了一個(gè)你死我活的殘酷廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。 換句話說，跨媒介經(jīng)營(yíng)所要實(shí)現(xiàn) 的就是通過完善的跨媒介信息資源轉(zhuǎn)換渠道，將優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品與服務(wù)，通過多 樣化的渠道平臺(tái)在各類形態(tài)的媒體間自由流通，從而實(shí)現(xiàn)其信息內(nèi)容產(chǎn)品的多次營(yíng)銷。二、跨媒介整合后的媒體可以在一定程度上可以將外部市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為內(nèi)部市場(chǎng)，從而在化解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)保證盈利，也在一定程度上保證了媒介范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化。另一方面也可以實(shí)現(xiàn)媒介無形 資產(chǎn)的充分利用，表現(xiàn)為可以充分利用品牌優(yōu)勢(shì)和傳播渠道，如通 過企業(yè)的聲譽(yù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的聲譽(yù)，通過既有的媒介產(chǎn)品的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)來支持其他媒介產(chǎn)品的銷售等，而這兩方面都表現(xiàn)出了典型的范圍經(jīng)濟(jì)效益特征。第一財(cái)經(jīng)廣播。全年持續(xù)在重要經(jīng)濟(jì)城市開壇論道，集線下論壇、電視專題和報(bào)紙專欄 于一體。陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文18 圖表來源：唐惠榮 李澤強(qiáng)等《第一財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)平臺(tái)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》《現(xiàn)代電視技術(shù)》該平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首個(gè)多媒體協(xié)同工作的應(yīng)用平臺(tái)，平臺(tái)集數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、 發(fā)布和節(jié)目制作及播出為一體，大大提高了各種不同類型信息之間的整合和流通的效率和速度。第一財(cái)經(jīng)應(yīng)用平臺(tái)的建成，大大提高了不同類型媒體間信息轉(zhuǎn)化