【正文】 優(yōu) 良 優(yōu) 良 優(yōu)在瑞金舉行的紅都之春文化藝術(shù)節(jié)是比較成功的節(jié)慶活動(dòng)，在下表對(duì)該節(jié)的策劃做如下的補(bǔ)充。結(jié)合客源市場的需求確定開發(fā)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)資料表明,％,％,而對(duì)其他旅游資源的知曉率卻很低,可見在近期要重點(diǎn)扶持“紅色之都”文化節(jié)以及客家文化節(jié)。旅游節(jié)慶作為一種動(dòng)態(tài)的文化旅游吸引物，應(yīng)該作為獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來經(jīng)營。建成后的戲臺(tái)立于池塘之上，面對(duì)羅氏大宗祠，純木結(jié)構(gòu)，全部以栓鑿固定，不用一枚鐵釘。對(duì)實(shí)在有礙觀瞻但又無法解決的區(qū)域，建議通過種植風(fēng)景林來進(jìn)行遮掩。包括其街道的風(fēng)格、古建筑和裝飾物，以及供水系統(tǒng)完備的民居。開發(fā)客家文化精品旅游瑞金九堡鎮(zhèn)密溪古村現(xiàn)存近百幢大大小小的古民居，嚴(yán)格按照中國建筑風(fēng)水理論對(duì)村落進(jìn)行了選址，依山造屋。控制景區(qū)內(nèi)的餐飲設(shè)施，該地區(qū)的餐飲服務(wù)要進(jìn)行嚴(yán)格的環(huán)境凈化管理。選擇恰當(dāng)?shù)乃蠆蕵坊顒?dòng)，例如兜風(fēng)快艇、水上摩托車、水上情侶艇、水上自行車、皮劃艇、賽龍舟、自然水上游泳場等。起航碼頭設(shè)置在羅漢巖西側(cè)的山腳下，碼頭附近還要設(shè)置有售票、環(huán)衛(wèi)、維修、保安、小賣部、茶座、公廁等服務(wù)設(shè)施，為游客提供周到的服務(wù)。從長遠(yuǎn)的利益出發(fā)，不宜在景區(qū)內(nèi)修建車行道，破壞整體的生態(tài)環(huán)境。但從現(xiàn)在的景區(qū)內(nèi)容來看，宗教文化所占的比例太小，而且景區(qū)內(nèi)的宗教文化設(shè)施粗糙簡陋，佛事活動(dòng)過于簡單，不能很好的吸引游客。近期發(fā)揮現(xiàn)有資源優(yōu)勢，開發(fā)已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的景區(qū)，如：羅漢巖風(fēng)景區(qū)、日東水庫仙泉湖度假區(qū)、洗心村古建筑古墓葬群、雙獅巖、黃柏原始次生林、銅缽山。（6）實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)作為第四媒介，利用它可更全面、更豐富地宣傳推廣瑞金。（2）借勢營銷江西省2022年利用建黨80周年和中華蘇維埃臨時(shí)中央政府成立70周年之際，推出了“南昌井岡山贛州瑞金紅色文化旅游線”精品旅游線路和北京—井岡山紅色之旅專列，讓游客“上井岡，憶傳統(tǒng)，訪紅軍故鄉(xiāng)，走紅軍之路”，取得了極佳的營銷效果。西線與贛州、井岡山加強(qiáng)聯(lián)系，北線與南昌等旅游熱點(diǎn)相互借勢，東線則與福建古田會(huì)址等紅色景區(qū)相呼應(yīng)。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：沙洲壩西側(cè)。 親密接觸紅色人物，傾聽紅色故事開發(fā)目的：曾經(jīng)在蘇區(qū)紅土地上縱橫馳騁、屢建奇功的瑞金英雄很多，留下的故事也很多。參加萬人提燈晚會(huì) 開發(fā)目的：通過參與一場別開生面的晚會(huì)，不僅能讓游客切身感受到當(dāng)年的蘇區(qū)的氛圍，還能了解瑞金客家豐富多彩的文化生活。經(jīng)營內(nèi)容包含：餐飲：吃典型的客家小吃，如芋子餃、酒糟紅魚、紅燒狗肉、壬田豆腐、黃鲇米果。專業(yè)解說員客觀的講述從蘇維埃共和國成立至紅軍被迫長征期間，黨內(nèi)各種思想的碰撞與沖擊；以李德為代表的左傾思想如何導(dǎo)致了第五次反圍剿的失?。灰约霸谶@段歷史當(dāng)中，以毛澤東為代表的中央領(lǐng)導(dǎo)受排擠，但不放棄革命，全力以赴，爭取損失達(dá)到最小的崇高民族精神和民族責(zé)任。 建設(shè)地點(diǎn)（建議）：在沙洲壩或葉坪的政府機(jī)關(guān)報(bào)社舊址中。 觀看四維軍事電影 開發(fā)目的：在特定的地方，通過特定的方式，以高科技的手段讓游客得到一種革命艱難、紅軍生活困苦、戰(zhàn)爭激烈驚險(xiǎn)等等各種場景的深刻體驗(yàn)。而蘇區(qū)錢幣需要在進(jìn)入景區(qū)前用人民幣兌換。葉坪景觀規(guī)劃在保護(hù)革命遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，依托自然環(huán)境，興建舊址公園，發(fā)展村落田野觀光，達(dá)到人文和自然的完美結(jié)合。紅色景區(qū)夜景及照明設(shè)施景區(qū)內(nèi)人行道的照明設(shè)計(jì)和路燈選型應(yīng)以不破壞現(xiàn)有環(huán)境為原則。兩軸：以象湖鎮(zhèn)為中心，一軸：葉坪——象湖鎮(zhèn)——沙洲壩——云石山；另一軸：大柏地戰(zhàn)斗遺址——象湖鎮(zhèn)——武陽。市場經(jīng)濟(jì)下，固然應(yīng)該針對(duì)市場做產(chǎn)品，但是紅色旅游區(qū)又是一件非常特殊的產(chǎn)品，在整體布局中，對(duì)景區(qū)內(nèi)部系統(tǒng)以及景區(qū)和周邊地區(qū)組成的外部系統(tǒng)，兩個(gè)層次要進(jìn)行周密的考慮。 借旅游契機(jī)，實(shí)施扶貧戰(zhàn)略瑞金紅色旅游區(qū)是贛南革命蘇區(qū)之一，從對(duì)沙洲壩景區(qū)的調(diào)查來看，居民月收入500元左右的占絕大多數(shù)，對(duì)一個(gè)大家庭來說，收入水平偏低，還沒有完全脫貧。紅色旅游是特色性較強(qiáng)的一種經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，也是充分展現(xiàn)紅色文化革命性、特色性的重要形式。這里的建筑和山不僅僅在于建筑和山的本身，更重要的是，這里展示著一段真實(shí)的歷史。第六章 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)第一節(jié) 紅色旅游產(chǎn)品 紅色文化精神挖掘?中華蘇維埃共和國在這里成立；?五次反圍剿在這里發(fā)生；?共產(chǎn)黨內(nèi)部革命指導(dǎo)思想斗爭激烈；?中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人在這里共同工作、生活；艱苦創(chuàng)業(yè)、簡樸辦公的精神；?舉世聞名的二萬五千里長征從這里開始；?瑞金客家人在長征途中的重大戰(zhàn)役中立下不朽功勛。 旅游區(qū)交通線路組織規(guī)劃根據(jù)瑞金市旅游資源空間分布規(guī)律及各自的特色，結(jié)合道路交通體系，規(guī)劃形成六條的各具特色的旅游線路： 建立由葉坪—沙洲壩—云石山—沿壩—東禪庵的紅色旅游線路。密溪客家古村落規(guī)模、形態(tài)、民俗保留較完整，比較容易形成濃郁的氛圍。二軸以贛龍鐵路、贛龍高速公路為依托，串聯(lián)葉坪、沙洲壩、云石山等紅色景區(qū)，形成瑞金旅游業(yè)主題發(fā)展軸線，突出紅色旅游特色，帶動(dòng)瑞金整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展。 旅游空間結(jié)構(gòu)布局根據(jù)旅游空間結(jié)構(gòu)發(fā)展理論，結(jié)合瑞金市旅游資源的分布、交通格局、城鎮(zhèn)布局、旅游業(yè)的主題及旅游區(qū)的劃分，規(guī)劃形成“一環(huán)二軸四點(diǎn)五出口”的結(jié)構(gòu)體系。 旅游空間結(jié)構(gòu)發(fā)展理論點(diǎn)軸理論：點(diǎn)是各級(jí)旅游區(qū)的中心地，對(duì)各級(jí)區(qū)域具有帶動(dòng)作用；軸是在一定方向上連接若干不同中心地而形成的相對(duì)密集的產(chǎn)業(yè)帶。旅游區(qū)文化的體現(xiàn)（1）特色突出的文化形式：具體體現(xiàn)為資源的獨(dú)特性、建筑形式的獨(dú)特性、環(huán)境的獨(dú)特性及三者的協(xié)調(diào)性。城市風(fēng)貌旅游區(qū) 象湖鎮(zhèn)是瑞金市旅游接待中心，涵蓋了旅游業(yè)六大要素的全部功能，是瑞金旅游形象的集中體現(xiàn)區(qū)。（5）品牌理念旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了資源吸引階段、市場導(dǎo)向階段和資源、市場、形象一體化的綜合引力階段，未來的發(fā)展趨勢是品牌競爭階段。與發(fā)達(dá)國家相比，我們的旅游投入資金不少，但效果卻不理想，很大的原因就是細(xì)節(jié)的注重程度不同。這就要求旅游開發(fā)者或經(jīng)營者所策劃的旅游產(chǎn)品必須是高質(zhì)量的。在紅色專線旅游體系中，瑞金是“線”上的一個(gè)“點(diǎn)”，在贛州市旅游體系中，瑞金是贛州紅色旅游區(qū)的核心?！　。?）旅游產(chǎn)品向旅游市場轉(zhuǎn)化針對(duì)旅游市場的發(fā)展趨勢，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，要從觀光類旅游產(chǎn)品向參與性旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；在旅游市場開拓上，要從滿足單層次、局部性群體需求向以滿足大眾旅游為主的多層次、全方位需求轉(zhuǎn)變。這里承載著中國革命歷史的重要片斷，蘊(yùn)含著深厚的革命精神，在中國歷史乃至世界史上都占有舉足輕重的地位，也為我們留下了大量寶貴的文化遺產(chǎn)，對(duì)開展愛國主義教育及真實(shí)展現(xiàn)中國歷史進(jìn)程有著非常重大的意義。 具 體 目 標(biāo) ：（ 1） 綠 地 率 ： 人 文 景 觀 型 旅 游 區(qū) 不 少 于 30%； 自 然 景 觀 型 旅 游 區(qū) 和 度 假 型 旅 游區(qū) 不 少 于 50%；　 　 （ 2） 大 氣 環(huán) 境 ： 達(dá) 到 GB30951996一 級(jí) 標(biāo) 準(zhǔn) ；　 　 （ 3） 水 環(huán) 境 ： 人 體 直 接 接 觸 的 娛 樂 水 體 達(dá) 到 GB129411991A類 標(biāo) 準(zhǔn) ， 與 人 體 非 直 接 接 觸 的 景 觀 娛 樂 水 體 達(dá) 到 GB129411991B類 標(biāo) 準(zhǔn) ， 生 活 飲 用 水 水 質(zhì) 達(dá) 到 GB5749的 要 求 ， 其 他 水 體 達(dá) 到 GB3838；　 　（ 4） 環(huán) 境 噪 聲 ： 人 文 景 觀 型 旅 游 區(qū) 達(dá) 到 GB3096的 要 求 ， 自 然 景 觀 型 旅 游 區(qū) 和 度 假 型旅 游 區(qū) 達(dá) 到 GB30961993 O類 標(biāo) 準(zhǔn) ；　 　 （ 5） 公 共 場 所 衛(wèi) 生 達(dá) 到 GB96639673和 GB16153的 要 求 。 行為形象目前旅游產(chǎn)品已由過去靜態(tài)陳列式旅游項(xiàng)目向動(dòng)態(tài)參與性旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)化。 第二章 旅游形象設(shè)計(jì) 形象定位近期應(yīng)以紅色為主題，著力推出具有震撼力的形象口號(hào)，如“紅色故都—瑞金”、“共和國搖籃—瑞金”、“長征從這里走來”等。抓住了個(gè)性才能在產(chǎn)業(yè)競爭中異軍突起，發(fā)揮特色才會(huì)使旅游產(chǎn)品富有吸引力。 規(guī)劃年限現(xiàn)狀：2022年近期：2022——2022年中期：2022——2022年遠(yuǎn)期：2022——2020年 規(guī)劃指導(dǎo)思想統(tǒng)籌兼顧，整體協(xié)調(diào)瑞金旅游業(yè)的發(fā)展要與全國、江西省、贛州市的國民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、旅游形勢相吻合，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展。尊重市場、面向市場、服務(wù)市場是制定和實(shí)施本規(guī)劃的基本出發(fā)點(diǎn)。因此音樂形象可以使城市的旅游形象得到深化和升華。 產(chǎn) 業(yè) 目 標(biāo)根 據(jù) 江 西 省 提 出 的 旅 游 業(yè) 發(fā) 展 總 戰(zhàn) 略 ， 瑞 金 市 旅 游 業(yè) 應(yīng) 適 度 超 前 于 全 國 、 全 省、 本 市 國 民 經(jīng) 濟(jì) 的 總 體 發(fā) 展 速 度 ， 力 爭 近 期 （ 2022年 ） 使 瑞 金 市 的 旅 游 產(chǎn) 業(yè) 成 為 新的 經(jīng) 濟(jì) 增 長 點(diǎn) ； 中 期 （ 2022年 ） 使 旅 游 業(yè) 成 為 第 三 產(chǎn) 業(yè) 的 龍 頭 ； 遠(yuǎn) 期 （ 2020年 ） 把旅 游 產(chǎn) 業(yè) 培 育 成 為 支 柱 產(chǎn) 業(yè) ， 成 為 瑞 金 市 的 重 要 接 續(xù) 產(chǎn) 業(yè) 。 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合瑞金市旅游資源特色及世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，提出瑞金市旅游業(yè)的“一三五”發(fā)展戰(zhàn)略，即 “一個(gè)主題，三個(gè)轉(zhuǎn)化，五大理念”。（2）旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化好的旅游資源不等于有好的旅游產(chǎn)品。1998年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議確定將信息、房地產(chǎn)、旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，充分體現(xiàn)了旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。瑞金距井岡山、廬山、三清山、龍虎山等國家級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)都在400公里以內(nèi)，而瑞金是廣東、福建旅游者進(jìn)入這些旅游區(qū)的必經(jīng)之地，即旅游中轉(zhuǎn)站。前者可使產(chǎn)品在市場上有“賣點(diǎn)”；后者可使產(chǎn)品成為旅游“亮點(diǎn)”。旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)之間有一種天然的耦合關(guān)系，好的生態(tài)系統(tǒng)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。生態(tài)休閑度假旅游區(qū)以羅漢巖景區(qū)、日東水庫、贛江源等為中心，依托優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的生態(tài)環(huán)境，在不破壞景觀的前提下，建設(shè)休閑度假基地，開發(fā)度假產(chǎn)品，使之成為珠三角、閩三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的休閑后花園。 旅游區(qū)文化的挖掘旅游經(jīng)濟(jì)是特色經(jīng)濟(jì)，特色是旅游的靈魂，文化是特色的基礎(chǔ)。（2）同質(zhì)文化：大眾化的旅游需要商業(yè)化的運(yùn)作，也要求現(xiàn)代化的設(shè)施，從這點(diǎn)來看，世界各個(gè)國家、國內(nèi)各個(gè)旅游區(qū)都是相同的。一般而言，中心吸引物的供應(yīng)者，如風(fēng)景區(qū)、度假村、娛樂中心等，一般布局在旅游者容易達(dá)到的交通便利的少數(shù)地點(diǎn)。通過對(duì)道路景觀的良好設(shè)計(jì)，可以將道路上的旅行從旅游者成本轉(zhuǎn)化為旅游者收益。旅游服務(wù)副中心：壬田鎮(zhèn)、九堡鎮(zhèn)、武陽鎮(zhèn)壬田鎮(zhèn)是綠色休閑度假旅游區(qū)的服務(wù)中心。五出口出入口道路給游客帶來深刻的第一印象和最終印象，因此出入口的景觀設(shè)計(jì)也顯得尤為重要。在旅游區(qū)邊緣結(jié)合河流和山川建立徒步自然旅游線路。這就是瑞金的獨(dú)特性，70多年前曾是蘇維埃共和國的首都?，F(xiàn)實(shí)性原則“忘記過去就意味著背叛”，中國的發(fā)展即基于此，依靠一種大膽創(chuàng)新、艱苦奮斗的精神，當(dāng)年在10平米簡陋辦公室里清廉高效的工作作風(fēng)、軍民同心的政策，對(duì)21世紀(jì)的今天有著很大的教育意義。瑞金的旅游業(yè)要不斷優(yōu)化旅游景點(diǎn)、景區(qū)、線路及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，滿足旅游層次不斷升級(jí)的要求。另外，在游覽區(qū)周邊，杜絕一切與保護(hù)區(qū)氛圍不協(xié)調(diào)的行為和活動(dòng)。加大紅色文化口頭傳承的保護(hù)中國紅色歷史覆蓋面廣，影響深遠(yuǎn)，有很多民間流傳的故事、軼事，應(yīng)組織人力進(jìn)行搜集、整理，去其糟粕。入口門樓、票亭建筑、廣場是景區(qū)的窗口，要精心設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出該景區(qū)的個(gè)性化特征。服務(wù)設(shè)施建設(shè)控制景區(qū)內(nèi)服務(wù)設(shè)施，除在少量適宜的地點(diǎn)建設(shè)特色餐飲等服務(wù)設(shè)施外，將大量的服務(wù)設(shè)施都遷到景區(qū)外面。大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū)——保持自然原貌，遙想當(dāng)年鏖戰(zhàn)急大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū)現(xiàn)狀自然資源豐富，規(guī)劃保持自然原始風(fēng)貌，營造一定的歷史氛圍。動(dòng)作：軍隊(duì)的閱兵常用動(dòng)作及語言，例：“中國共產(chǎn)黨萬歲！”、“革命紅軍萬歲！” 開發(fā)條件：在舊址外圍，既合乎氛圍又不影響保護(hù)建筑。宣傳口號(hào)：“《紅星報(bào)》DIY” 項(xiàng)目內(nèi)容：在革命舊址里，游客選擇《紅星報(bào)》的期刊號(hào)，并自己動(dòng)手油墨印刷。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：在中華蘇維埃共和國紀(jì)念館內(nèi)或者附近建設(shè)。收益與投資:含在門票內(nèi)。開發(fā)條件：客家住屋保存較好，特色明顯，需要政府、開發(fā)商、客家人共同開發(fā)，共同經(jīng)營管理。素來瑞金民間喜愛制作燈彩，各式各樣的燈會(huì)豐富多彩，為晚會(huì)的舉辦創(chuàng)造了很好的條件。對(duì)所植的樹一定要以特別的方式做標(biāo)識(shí)，以便他日重游之時(shí)能夠辨認(rèn)，對(duì)于學(xué)生，那就有雙重含義。特色突出“瑞金——紅色故都”的形象，以在中國革命史、乃至世界革命斗爭史上地位的稀有性和獨(dú)特性，與紅色旅游線上的其它文化形成鮮明的對(duì)比，以此為切入點(diǎn)向市場進(jìn)行推薦。（2）2022中國紅色之旅萬里行活動(dòng)在江西瑞金啟程2022中國奧克斯汽車紅色之旅萬里行車隊(duì)， 10月20日正式從江西瑞金出發(fā)，11月5日沿著紅軍之路來到偉大的首都北京。瑞金上曾發(fā)生過無數(shù)戰(zhàn)事，因此，可邀請(qǐng)一些電影劇組（尤其是長征、軍事題材的影視）以葉坪、沙洲壩、云石山、大柏地等地為背景拍攝影視，或者請(qǐng)有關(guān)編創(chuàng)人員直接把歷史上發(fā)生的故事編成影視劇本，展現(xiàn)在更多觀眾面前。將人的思想、情感、智慧與自然山水緊密相融，達(dá)到天人合一的境界，給人以渾然天成的和諧美。 景區(qū)文化內(nèi)涵 “山不在高，有仙則靈；水不在深，有龍則靈”。景區(qū)內(nèi)原有許多摩崖石刻、碑記、題壁等文物，但由于風(fēng)雨剝蝕或人為損壞，年久失修，青苔遮沒，已不可多見。項(xiàng)目建設(shè)位置：羅漢巖、銅缽山等2 、項(xiàng)目名稱：水上樂園項(xiàng)目內(nèi)容：起航碼頭和中途休憩碼頭、游覽船；江畔亭廊；其它水面娛樂設(shè)施等。在游船造型上