【正文】 ”，但同時(shí)對(duì)客家“古村落”感興趣的國內(nèi)外廣大游客；?海外客屬?國內(nèi)外對(duì)客家文化有興趣的人群 開發(fā)思路旅游開發(fā)以保護(hù)為基礎(chǔ)客家宗祠建筑、古塔、牌坊等是客家文化的重要組成部分，是客家的祖先留給后代的財(cái)富，所以旅游開發(fā)中一定要保護(hù)好歷史文化資源。密溪現(xiàn)存有宗祠大小幾十座，其中以羅氏六大宗祠最為著名。他認(rèn)為中國古村落的歷史文化價(jià)值之高，決不亞于古代城市，特別是其中一大批個(gè)性獨(dú)特、文化氣息濃厚、具有典型性和代表性的古村落，同樣可以確定為“歷史文化名村”。更重要的是客家古樸的民風(fēng)，以及老區(qū)人民勤勞樸素但不乏熱情的品質(zhì)。（2）改善進(jìn)入九堡鎮(zhèn)密溪村的交通，建立由市區(qū)至九堡密溪的風(fēng)景旅游路線，以及建立葉坪、沙洲壩等紅色景區(qū)至密溪的旅游線路。（4）村落的開發(fā)最忌民俗變質(zhì)，所以密溪的開發(fā)建議不強(qiáng)求居民參與到旅游項(xiàng)目中來，所有的居民村民照常過著自己的生活，只是在有人參觀時(shí)可以隨意的作些輔助性的講解，也可以向游客推銷旅游商品，但不宜強(qiáng)買強(qiáng)賣。（6）按史料記載，羅氏祠堂有一古戲臺(tái)立于池塘水面上，現(xiàn)僅存石墩。（7）開發(fā)別具風(fēng)味的客家飲食，用瑞金市本土的飲食容器，為游客盛裝自制的酸棗糕、米果、米酒、茶油等小吃，竹汁食品、 苦菜、魔芋豆腐等野生植物加工食品，魚丸、客家臘制品、東坡肉等動(dòng)物類食品。? 酒店工作人員穿客家服飾，講客家話和普通話兩種語言。規(guī)范化、市場化、產(chǎn)品化是旅游節(jié)慶發(fā)展的必由之路。合理進(jìn)行時(shí)空布局從時(shí)間安排來看，節(jié)慶活動(dòng)一般控制在10—15天左右，太短無法產(chǎn)生規(guī)模效益，難以回收投資；太長又會(huì)使工作人員疲憊不堪，公眾產(chǎn)生厭倦、反感，給附近市民帶來不便。鼓勵(lì)民間資本投入節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)在節(jié)慶旅游產(chǎn)品的發(fā)展過程中，應(yīng)鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)和個(gè)人投資主辦或承辦大型活動(dòng)，相關(guān)旅游企業(yè)（賓館、旅行社、旅游車船企業(yè)、景區(qū)）可以積極參與節(jié)慶企業(yè)的專業(yè)化分工中，針對(duì)節(jié)慶的主題、營銷計(jì)劃、服務(wù)接待等的分析，選擇旅游企業(yè)所能參與的部分，積極進(jìn)行合作。表62 紅都之春文化藝。 紅色主題旅游節(jié)慶瑞金是紅色革命圣地，又是贛州的次中心，節(jié)慶的配套設(shè)施條件比較好，所以是贛州地區(qū)開展紅色節(jié)慶活動(dòng)的首選地。從季節(jié)分配來看，一年四季可策劃不同的節(jié)慶，以促進(jìn)節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 開發(fā)思路優(yōu)先開發(fā)以廣東、福建為目標(biāo)市場的旅游節(jié)慶現(xiàn)在瑞金外省的客源市場主要有珠三角和閩三角，所以優(yōu)先開發(fā)以廣東和福建為目標(biāo)市場的旅游節(jié)慶活動(dòng)，待條件成熟，再逐步開發(fā)其他目標(biāo)市場的節(jié)慶活動(dòng)。第四節(jié) 節(jié)慶旅游產(chǎn)品 節(jié)慶旅游產(chǎn)品目標(biāo)人群?本地及周邊人群?對(duì)節(jié)慶主題感興趣的人群?與節(jié)慶展銷活動(dòng)有潛在經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的人群 節(jié)慶旅游產(chǎn)品定位旅游節(jié)慶是依托某項(xiàng)或一系列旅游資源，以吸引大量旅游者的主題性節(jié)日盛事。酒店特色：? 典型客家建筑，店內(nèi)所有裝飾均采用含有濃郁客家風(fēng)情的元素。引進(jìn)客家傳統(tǒng)“采茶戲” ，作為一種民俗旅游新項(xiàng)目，招徠游客。（5）閩西、粵東的客家人常常要到贛南尋找本姓族譜，才知其源流。與村民進(jìn)行溝通商議，引入生活垃圾管理機(jī)制。（3）改善村內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生，保持清潔、舒適。? 密溪古村落的保護(hù)（1）保持著那些在上個(gè)世紀(jì)已經(jīng)消失或改變了的鄉(xiāng)村的面貌。與其它產(chǎn)品連動(dòng)開發(fā)客家文化旅游產(chǎn)品只有和綠色旅游產(chǎn)品與紅色旅游產(chǎn)品的結(jié)合，才能讓旅客停留更長時(shí)間，才能讓當(dāng)?shù)孬@得更多的旅游效益。只有保護(hù)工作切實(shí)到位，才能為未來多種形式的旅游開發(fā)提供基本的載體。服務(wù)人員可與游客互動(dòng)，通過扮演和表演仙人精靈，再現(xiàn)當(dāng)?shù)孛篮玫纳裨拏髡f、歷史故事，讓游客加深對(duì)羅漢巖風(fēng)景區(qū)歷史人文的認(rèn)識(shí)，并多一些浪漫的遐想和回味。整體面積不需要很大，要注意維持自然生態(tài)的平衡。在這樣的自然美景之中，更讓人遐想有仙人遁跡其中。在兩大水庫沿岸，選擇景色優(yōu)美之處，在自然條件適合的條件下，布局修建一些亭廊，一是起到點(diǎn)綴景色，增添情趣；二是方便游客上岸觀景，作短暫停留。游覽船的舒適度是水上樂園游覽成功的首要條件。水上樂園項(xiàng)目在陳石水庫和日東水庫之間建立水上游線，展開水面的游覽活動(dòng)。加強(qiáng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和安全設(shè)施。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)修繕國道、鄉(xiāng)道等路到景區(qū)的連接道路,并根據(jù)景區(qū)的環(huán)境容量，在入口附近修建停車場及其他服務(wù)設(shè)施。 景區(qū)建設(shè)導(dǎo)則景點(diǎn)建設(shè)和古跡修復(fù)景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)要和景區(qū)的自然、文化環(huán)境保持協(xié)調(diào)一致。羅漢巖的文脈因素主要包括歷史文化、宗教文化和革命文化三個(gè)要素，但從他們各自的影響來看宗教文化是其中最為主要的。具體項(xiàng)目有： “江西屋脊”之稱的武夷山脈系列產(chǎn)品——仙人湖崠風(fēng)景度假區(qū)、丁陂鄉(xiāng)梅江畔與丁坡水庫的自然風(fēng)光等。（4）分期開發(fā)戰(zhàn)略根據(jù)瑞金綠色風(fēng)光休閑度假資源的特征、市場需求特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)狀況，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況分期分批進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。 產(chǎn)品定位和開發(fā)思路產(chǎn)品的定位以紅色產(chǎn)品為依托，打造沿海發(fā)達(dá)地區(qū)人們休閑的后花園，體現(xiàn)出瑞金旅游產(chǎn)品組合的優(yōu)勢。向游客出售或贈(zèng)送一些低成本、易收藏而又具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼坠に嚻?，如客家風(fēng)車、背簍、頭飾等。（3）開通紅色專列和紅色航班在“五一”、“七一”、“八一”、“十一”等紅色旅游旺季前后，通過與交通部門事先預(yù)訂協(xié)調(diào)，與客源地旅行社展開專項(xiàng)合作，組織客源，以旅游包機(jī)、旅游專列方式，運(yùn)送大型團(tuán)隊(duì)赴紅都舉行黨團(tuán)教育和旅游活動(dòng)，開展社會(huì)實(shí)踐，接受傳統(tǒng)教育。加強(qiáng)特色營銷（1）區(qū)域聯(lián)合促銷 拓展紅色旅游市場加強(qiáng)區(qū)域間在促銷方面的合作，有利于把瑞金紅色旅游資源整合為具有震撼力的旅游產(chǎn)品，在更廣闊的視角內(nèi)謀劃瑞金旅游的大發(fā)展。瑞金應(yīng)以紅取勝，保全完好的奇特的紅色革命舊址景觀；以奇制勝，有奇特羅漢巖景觀、神秘悠久的糶米街巷；以新取勝，新開發(fā)的瑞金景觀、項(xiàng)目會(huì)對(duì)游客更具吸引力。如果瑞金紅色旅游與周圍的紅色旅游點(diǎn)聯(lián)合起來，就會(huì)形成一種優(yōu)勢互補(bǔ)和營銷合力。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：云石山下。收益與投資：當(dāng)?shù)赝ㄟ^提供樹苗、各種工具，以及做標(biāo)識(shí)的各種材料而獲得收益。（11）植紅軍樹開發(fā)目的：通過一種簡單的綠色活動(dòng)來緬懷先輩，造福后代。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：沙洲壩政府大禮堂。晚會(huì)的內(nèi)容以話劇、舞劇、小品、客家山歌等為主，特意安排一場當(dāng)年“一蘇大會(huì)”演的采茶劇《活捉張輝瓚》為壓軸戲。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：沙洲壩。商品：蘇區(qū)印章 、蘇區(qū)錢幣、革命標(biāo)語的紀(jì)念品、徽章、肩章的紀(jì)念品，文化衫； 各種仿制槍支、子彈、手榴彈、坦克、野戰(zhàn)車等武器；軍帽、軍號(hào)、草鞋、水壺、口盅、斗篷、干糧袋、米袋、馬燈、斗笠等紅軍日常用品；煙斗、筆墨紙硯等偉人經(jīng)典用品；當(dāng)?shù)仫L(fēng)車 、三輪推車 、織布機(jī) 、縫紉機(jī) 、印刷機(jī)、發(fā)報(bào)機(jī)等軍民勞動(dòng)用品。宣傳口號(hào): 住一夜圍屋，感受客家風(fēng)情；做一碗擂茶，體味客家生活；買一雙草鞋，重溫客家親情項(xiàng)目內(nèi)容: 在原有的客家老屋基礎(chǔ)上，完善各項(xiàng)設(shè)施，但建筑盡量保持原汁原味，修舊如舊，開發(fā)成為商業(yè)街的形式，由善良勤勞的客家人經(jīng)營。宣傳口號(hào)：當(dāng)年鏖戰(zhàn)急 今朝更好看項(xiàng)目內(nèi)容：布置一間類似當(dāng)年戰(zhàn)斗指揮部的房間，將制作好的反映當(dāng)時(shí)戰(zhàn)場山形地勢的沙盤擺放在中間，訓(xùn)練有素的講解員身著當(dāng)年首長的服裝，向沙盤周邊的游客生動(dòng)講述當(dāng)年毛主席、朱德指揮大柏地戰(zhàn)斗的精彩過程；講述“五次反圍剿”的前因后果，以及紅軍被迫長征的原因。宣傳口號(hào)：“土”與“洋”的較量項(xiàng)目內(nèi)容：游人觀看李德和博古舊居，包括各種生活用品、照片等遺物，家具陳設(shè)。開發(fā)條件: 中華蘇維埃共和國紀(jì)念館已建設(shè)，各種文物和史料詳實(shí)。收益與投資：投資小，操作易，收益快。收益與投資：劇場門票獲得收益。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：葉坪——紀(jì)念塔廣場。建設(shè)地點(diǎn)（建議）：僅在紅色景區(qū)內(nèi)通用。宣傳口號(hào)：“做一次蘇區(qū)人” 項(xiàng)目內(nèi)容：游客在紅色景區(qū)內(nèi)的所有消費(fèi)均使用印刷的蘇區(qū)錢幣，包含門票在內(nèi)。云石山景區(qū)——挖掘歷史素材 結(jié)合自然景觀 打造長征氛圍云石山不僅是座有歷史的山，而且周邊景觀條件很好。加強(qiáng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和安全設(shè)施 重點(diǎn)景區(qū)設(shè)計(jì)導(dǎo)則葉坪景區(qū)——烘托歷史氛圍 營造紀(jì)念場所 葉坪景觀區(qū)內(nèi)革命舊址保存完好，基地現(xiàn)狀有大量農(nóng)田、村舍，北側(cè)有天然河道穿過，風(fēng)景頗佳。環(huán)衛(wèi)設(shè)施垃圾收集設(shè)施、果皮箱及旅游公共廁所的布點(diǎn)充分考慮主要游線的需要，既要方便又不能太醒目，周圍設(shè)圍墻和植物以做遮蔽。例如可選擇傳統(tǒng)的燈彩、石雕等構(gòu)件作為標(biāo)識(shí)的載體。葉坪景區(qū)——應(yīng)體現(xiàn)中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人在這里共同工作生活的艱苦創(chuàng)業(yè)、簡樸辦公的精神；沙洲壩景區(qū)——應(yīng)體現(xiàn)紅軍與客家人的魚水親情；云石山景區(qū)——作為“長征第一山”，應(yīng)體現(xiàn)長征的偉大壯舉； 景區(qū)建設(shè)導(dǎo)引紅色景區(qū)保護(hù)范圍根據(jù)文物保護(hù)部門的要求設(shè)立重點(diǎn)保護(hù)區(qū)、一般保護(hù)區(qū)、景觀協(xié)調(diào)區(qū)，在保護(hù)區(qū)內(nèi)的一切建設(shè)活動(dòng)都應(yīng)嚴(yán)格按保護(hù)區(qū)的要求進(jìn)行。 規(guī)劃結(jié)構(gòu)——“五點(diǎn)、兩軸、一帶” 五點(diǎn)：葉坪、沙洲壩、云石山、大柏地戰(zhàn)斗遺址、武陽舊址區(qū)五個(gè)重點(diǎn)紅色景區(qū)。策劃一些趣味性和參與性的活動(dòng)項(xiàng)目，使游客能親身感受、體驗(yàn)當(dāng)年老一輩革命家艱苦卓絕的革命經(jīng)歷。所以瑞金的紅色旅游規(guī)劃要針對(duì)市場設(shè)計(jì)產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品，在日趨激烈的競爭中居于有利的地位。 紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路產(chǎn)品開發(fā)以遺產(chǎn)保護(hù)為基礎(chǔ)本旅游區(qū)內(nèi)國家級(jí)文物保護(hù)單位15個(gè)，省級(jí)文物保護(hù)單位5個(gè)，市級(jí)文物保護(hù)單位20個(gè)。好的旅游區(qū)不一定是最美的景點(diǎn)，但絕對(duì)是提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)、最豐富的景觀。特別是要兼顧周邊城市的紅色旅游發(fā)展。 紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略突出特色 聯(lián)合開發(fā) 特色是旅游業(yè)的生命，沒有特色旅游業(yè)就沒有生機(jī)。要善于挖掘歷史素材，有了人物便有了故事，有了故事便有了情節(jié)，有了情節(jié)便可做成文章。周恩來同志也說，“南京北京不如瑞京”。瑞金的旅游開發(fā)要把握歷史的客觀性，目的是超出教科書的視野，讓游客認(rèn)識(shí)和了解一段客觀的歷史。 國內(nèi)客源市場一級(jí)目標(biāo)市場：江西省二級(jí)目標(biāo)市場：廣東省、福建省、湖南省、長江三角洲地區(qū)和北京市三級(jí)目標(biāo)市場：國內(nèi)其他省市 入境客源市場一級(jí)目標(biāo)市場：港澳臺(tái)地區(qū)二級(jí)目標(biāo)市場：東南亞國家三級(jí)目標(biāo)市場：日本、韓國及歐美市場 規(guī)模預(yù)測預(yù)測至2022年，到達(dá)瑞金的游客人數(shù)為126萬人，至2022年，游客人數(shù)為192萬人，至2020年，游客人數(shù)為245萬人。建立象湖鎮(zhèn)—羅石寨—文魁閣—拔英的生態(tài)旅游線路。重視出口的景觀和形象建設(shè)，使進(jìn)入瑞金的游客一進(jìn)入便能充分感受到濃厚的特色氛圍。開發(fā)時(shí)應(yīng)體現(xiàn)當(dāng)時(shí)轟轟烈烈的農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)氛圍。九堡鎮(zhèn)是客家民俗文化旅游區(qū)的服務(wù)中心。四點(diǎn)旅游服務(wù)中心：象湖鎮(zhèn)作為旅游目的地，象湖鎮(zhèn)擔(dān)負(fù)著瑞金旅游區(qū)、贛州紅色旅游區(qū)乃至更大區(qū)域的部分旅游接待功能。最美的景觀道路并不能依靠裝飾的辦法來獲得，而是由于受到約束而具有明顯的景觀特征。這樣既縮短了景點(diǎn)與景點(diǎn)之間的時(shí)間距離，同時(shí)也使游客融入優(yōu)美的自然風(fēng)光之中，增添旅游樂趣，減少旅途疲憊感。交通發(fā)達(dá)程度對(duì)中心地的形成與發(fā)展有著重要的影響。我們可以利用點(diǎn)軸理論，來指導(dǎo)旅游開發(fā)過程中的空間結(jié)構(gòu)構(gòu)建，特別是旅游資源和旅游線路呈顯著帶狀分布的區(qū)域。（3）異質(zhì)文化與同質(zhì)文化的有機(jī)結(jié)合：在一些設(shè)施的建設(shè)上要達(dá)到“同質(zhì)功能、異質(zhì)外觀”、“現(xiàn)代化的內(nèi)容、特色化的形式”。旅游區(qū)文化的創(chuàng)新（1）異質(zhì)文化：異質(zhì)文化的把握是發(fā)揮特色的根本。旅游區(qū)作為旅游目的地的重要組成部分，必須追求文化創(chuàng)新，并以此為根本發(fā)展方向。武夷山麓自然生態(tài)保護(hù)區(qū)瑞金市位于武夷山西麓，有著良好的待開發(fā)基礎(chǔ)。在切實(shí)保護(hù)客家民俗及古宗祠建筑，可考慮將密溪古村落開發(fā)為“歷史文化名村”，使瑞金的客家文化成為整個(gè)客家文化的一個(gè)亮點(diǎn)。第四章 旅游空間發(fā)展規(guī)劃 旅游區(qū)劃分旅游區(qū)劃的目的在于客觀地了解各個(gè)旅游區(qū)劃單位的性質(zhì)和特征，揭示它們的內(nèi)在規(guī)律，找出它們的各自優(yōu)勢，為揚(yáng)長避短形成合理的旅游地域分工體系，為開發(fā)、利用、保護(hù)旅游資源，確定旅游發(fā)展方向、目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及各項(xiàng)旅游建設(shè)的綜合布局，研究開發(fā)政策、步驟以及協(xié)調(diào)區(qū)域間和區(qū)域內(nèi)的各種旅游活動(dòng)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。實(shí)施生態(tài)戰(zhàn)略，防止過度開發(fā)，把更多的旅游點(diǎn)建成生態(tài)環(huán)境優(yōu)質(zhì)區(qū)，實(shí)現(xiàn)旅游點(diǎn)、線、面首先生態(tài)化，然后不斷向外擴(kuò)展，創(chuàng)造“人和自然和諧共生”的持續(xù)發(fā)展旅游區(qū)?；蛘哒f，不需要資金的大投入，卻需要文化的大投入；不需要硬件的大投入，卻需要軟件的大投入，需要旅游區(qū)文化意識(shí)和文化素質(zhì)的大提高。精品項(xiàng)目的營造應(yīng)注重細(xì)節(jié)的塑造，注重細(xì)節(jié)體現(xiàn)了以人為本的精神。旅游業(yè)的精品項(xiàng)目雖然越多越好，但是其中必須有幾個(gè)大精品項(xiàng)目，這樣才能在全市形成帶動(dòng)力量，促進(jìn)瑞金旅游業(yè)從整體上形成合力。（3）精品理念旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是為了不斷適應(yīng)國內(nèi)外市場需求，使旅游成為人民群眾不可缺少的生活要素。因此瑞金應(yīng)建立區(qū)域理念，將瑞金的旅游融入到區(qū)域旅游體系中去，強(qiáng)化力度、主動(dòng)聯(lián)系，以便捷的交通為載體，以宣傳促銷和旅行社為紐帶，與上述線路和城市建立不同形式的協(xié)作關(guān)系，把區(qū)域內(nèi)旅游與區(qū)域外旅游組合成一個(gè)大產(chǎn)品，這是實(shí)現(xiàn)區(qū)域大聯(lián)合、大協(xié)作的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。（2）區(qū)域理念瑞金市作為贛州市的區(qū)域副中心城市，是贛州市乃至江西省接受珠三角、閩三角經(jīng)濟(jì)圈輻射的前沿和窗口，承擔(dān)著贛州市的部分城市職能。五大理念（1）產(chǎn)業(yè)理念旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、前景最為廣闊的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、產(chǎn)投比高、就業(yè)系數(shù)大等顯著特點(diǎn)。沒有豐富多彩的旅游產(chǎn)品，沒有配套完善的旅游設(shè)施，沒有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就不可能興旺發(fā)達(dá)。三個(gè)轉(zhuǎn)化（1）政府模式向市場模式轉(zhuǎn)化? 接待方式由過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下政府接待模式轉(zhuǎn)化為市場接待模式；? 營銷方式由過去向政府要效益轉(zhuǎn)化為向市場要效益。瑞金是五次反圍剿所在地，又是舉世聞