【正文】 旨體現(xiàn)在它的名字的解釋之中：“質(zhì)量萬(wàn)里行”——中國(guó)的質(zhì)量工作正面臨著千里之行，萬(wàn)里之行；中國(guó)的新聞?dòng)浾撸瑸榱诵麄鲌?bào)道質(zhì)量問(wèn)題，將要做千里之行，萬(wàn)里之行。李鵬同志說(shuō)，干得好，震動(dòng)不小。一位從新聞工作的角度，一位從經(jīng)濟(jì)工作的角度，兩者結(jié)合起來(lái)，可以看做是對(duì)中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)做出的全面評(píng)價(jià)。薄一波同志擔(dān)任這個(gè)雜志的名譽(yù)社長(zhǎng)，艾豐同志任第一任總編輯。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)的影響是多方面的，意義是深遠(yuǎn)的。1991年第三季度，擔(dān)任中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)的劉智向我提出搞質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)的建議。 第三部分 萬(wàn)里行活動(dòng)的基礎(chǔ)：發(fā)現(xiàn)需求萬(wàn)里行的籌備工作之所以能夠如此順利，后來(lái)之所以能夠產(chǎn)生巨大社會(huì)影響，其基礎(chǔ)原因可以概括為一句話：這個(gè)活動(dòng)適應(yīng)和滿足了社會(huì)需求。隨著經(jīng)濟(jì)改革的逐步深化，企業(yè)，包括國(guó)有企業(yè)都逐步成為真實(shí)意義上的市場(chǎng)主體，并以市場(chǎng)主體的身份參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 對(duì)于質(zhì)量工作政府歷來(lái)是重視的。 四、新聞界的需求。人們深受假冒偽劣之苦，急需得到政府、企業(yè)的重視和尋求有效的解決辦法。所謂三重合，就是領(lǐng)導(dǎo)重視，群眾關(guān)心，企業(yè)關(guān)注三個(gè)方面重合在一起。 二、注意解決多側(cè)面需求的聯(lián)結(jié) 質(zhì)量問(wèn)題是三重合熱點(diǎn)也好，四重合熱點(diǎn)也好，但不等于一抓質(zhì)量相關(guān)方面就會(huì)迅速而一致的行動(dòng)起來(lái)。 各就各位的隊(duì)形：新聞界站在第一線，政府站在后臺(tái)，正派企業(yè)是積極參與者，廣大消費(fèi)者則是深厚的后援和后盾。政府對(duì)質(zhì)量工作的加強(qiáng)也是通過(guò)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理的改進(jìn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 它要做政府的“助手”， 雖然新聞界在活動(dòng)處于前臺(tái)，但我們明確，這個(gè)活動(dòng)是幫助政府做工作，而不是代替政府的工作，不是奪取政府的權(quán)力，更不是跟政府唱對(duì)臺(tái)戲。即使對(duì)有問(wèn)題的企業(yè)，我們開(kāi)始就亮出了：查、處、幫|的方針。這就要注意，記者自己不要直接當(dāng)質(zhì)量是否合格的裁判員，因?yàn)橛浾咄](méi)有這方面的足夠的知識(shí)和檢測(cè)手段。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，去找商店，商店以產(chǎn)品不是自己生產(chǎn)的為理由，把責(zé)任推到生產(chǎn)廠家；生產(chǎn)廠家不是遠(yuǎn)在天邊，就是把責(zé)任繼續(xù)往上推，推給原料供應(yīng)商……于是質(zhì)量責(zé)任成了無(wú)法追究的無(wú)頭案。 社會(huì)上就是有那么一些工作或活動(dòng)，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一些工作和活動(dòng)，由政府直接來(lái)做，不是不方便，就是增加政府機(jī)關(guān)人員腐敗的可能性。例如企業(yè)研究和制定經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)作為行為的主體已經(jīng)是不言而喻的事情了。萬(wàn)里行的主體，在內(nèi)涵上是清楚的，為了搞好質(zhì)量工作大家走到一起來(lái)了。后來(lái)才逐步發(fā)展成為常設(shè)組織和機(jī)構(gòu)。萬(wàn)里行這樣的主體的組成，不能靠資本的紐帶，不能靠行政命令的紐帶，也沒(méi)有具體的法律的紐帶，那么它靠什么紐帶來(lái)組合起來(lái)呢？一句話，最重要的是共同認(rèn)識(shí)和共同利益。 行為的便利性。10個(gè)表?yè)P(yáng)題目很快就認(rèn)領(lǐng)完了，但10個(gè)批評(píng)題目遲遲沒(méi)有單位認(rèn)領(lǐng)。說(shuō)‘打群架’，是因?yàn)樵蹅冞@次活動(dòng)是首都新聞界的聯(lián)合行動(dòng)，所有的大單位都參加了，誰(shuí)有這個(gè)膽量把首都新聞界都告了！為了我們的新聞報(bào)道以團(tuán)隊(duì)的面貌出現(xiàn)，所有報(bào)道，特別是批評(píng)報(bào)道，一律署名‘中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行記者’，稿件經(jīng)組委會(huì)審定以后統(tǒng)一發(fā)稿。 萬(wàn)里行活動(dòng)的主體是多單位的聯(lián)合體，因此還必須充分注意不同單位的不同特點(diǎn)，要制定各個(gè)不同單位都能夠發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的行為規(guī)范。 第四條線劃在不同的報(bào)道之間。 三、便于向縱深發(fā)展。那里擺放著三瓶酒。 三瓶酒做突破口，就這樣確定下來(lái)了。如果說(shuō)情節(jié)惡劣，那么要屬一些假冒行為了，但除了置人于死地的假酒、假藥之外，它的直接受害者主要是被假冒的名牌企業(yè)，一般的消費(fèi)者一下子難以理解。突破口選好了，要想得到預(yù)想的成功，還必須在突破口上集中最優(yōu)勢(shì)的兵力。 于是，大家一致同意，等到春節(jié)過(guò)后，再打出這組重點(diǎn)報(bào)道。 對(duì)假冒偽劣，暴光是一種有效手段，但不是任何情況下都有效。這時(shí)我們又向中央領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，用中央的指示促成了問(wèn)題的解決。就是從策劃者來(lái)說(shuō)，這樣大的活動(dòng)也不可能是我一個(gè)人策劃的，它實(shí)際上是一個(gè)集體創(chuàng)作，不過(guò)人們往往由我來(lái)代表就是了。那個(gè)會(huì)上，可能由于年齡和身份的原因，諸多的策劃界的朋友們，都希望我來(lái)做中國(guó)策劃界的“領(lǐng)頭羊”式的人物，而且讓我在那個(gè)會(huì)的主持和內(nèi)容等方面發(fā)揮這樣的作用。一方面是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的成熟，一方面是策劃業(yè)自身的成長(zhǎng)和成熟。11 / 11。業(yè)務(wù)水平又是兩個(gè)方面，一方面是調(diào)研性的科學(xué)性的策劃業(yè)務(wù)能力，一方面是謀略性的靈感性的策劃業(yè)務(wù)能力。其實(shí)我清楚，我的“策劃生涯”和一些多年來(lái)一直以策劃為自己專業(yè)生涯的人來(lái)說(shuō)是有所不同的，他們才真是專業(yè)的“策劃人”。二、我成為策劃界的人物，其實(shí)是在不知不覺(jué)之中。這次通氣會(huì)果然解決了一些長(zhǎng)期沒(méi)有能夠解決的問(wèn)題。沒(méi)有想到，對(duì)方哈哈一笑，說(shuō)：“歡迎暴光！原來(lái)我們這個(gè)地方知名度不夠，后來(lái)有一個(gè)小報(bào)給我們暴了光，結(jié)果來(lái)買(mǎi)東西的人更多了，我們的買(mǎi)賣做得更大了。一個(gè)方面是時(shí)宜性，講求時(shí)機(jī)，講求準(zhǔn)、壓。 為了提高報(bào)道效果，組委會(huì)特別要求各個(gè)單位，誰(shuí)也不要搶先發(fā)表，必須等到約定的時(shí)間一起發(fā)表。特別是其中的“惡性質(zhì)量問(wèn)題”——直接危害人們健康和安全的質(zhì)量問(wèn)題，是消費(fèi)者最為關(guān)心的。朱 基同志說(shuō)的“一炮打響”就是指的這件事情。果然觸目驚心。 萬(wàn)里行的報(bào)道從哪里開(kāi)始？組委會(huì)建立之后就在考慮這個(gè)問(wèn)題。 第七部分 重視正確策略的選擇一、 選擇好突破口。報(bào)紙、廣播可以共同使用一樣的通稿，但電視臺(tái)卻難以使用。所謂有后臺(tái)，并不是嚇唬人，而是有國(guó)務(wù)院主管機(jī)關(guān)的支持，批評(píng)的題目和是非的判斷，都有了權(quán)威的機(jī)構(gòu)幫助我們……”這段話說(shuō)出之后，10個(gè)題目很快就被認(rèn)領(lǐng)出去了。1989年政治風(fēng)波之后，新聞媒介上批評(píng)已經(jīng)很少，甚至可以說(shuō)沒(méi)有，現(xiàn)在要搞這樣大規(guī)模的批評(píng)，是否符合“以正面宣傳為主“的方針？也就是說(shuō)在政治上是不是會(huì)犯錯(cuò)誤。 團(tuán)結(jié)的安全性。這里說(shuō)的共同利益主要是工作上的共同利益、新聞宣傳上的共同利益。 四、協(xié)商性。說(shuō)參與的新聞單位就是它的外延，并不準(zhǔn)確，因?yàn)槿f(wàn)里行只是它們工作的一小部分，而并非全部。例如中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行活動(dòng)開(kāi)展之前，是無(wú)所謂這個(gè)活動(dòng)的主體的，但要開(kāi)展這個(gè)活動(dòng)就必須建立操作這個(gè)活動(dòng)的行為主體。如果政府部門(mén)直接來(lái)做，就會(huì)利用權(quán)