商業(yè)廣場整體形象推廣策略(完整版)
【正文】 不僅可以得到公眾的信任，而且能激勵員工士氣，形成良好的工作氣氛。4．外部形象做法太簡單。依托華潤品牌維持住了品牌生存基礎?？梢姲b的作用，隨著社會的發(fā)展，咨詢業(yè)的發(fā)達，產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，致使越來越多的企業(yè)意識到包裝形象的重要；要想在競爭中立于不敗之地，就要提升企業(yè)形象，提升服務質(zhì)量，強化企業(yè)內(nèi)部管理，基于以上因素，香港南銘集團旗下南銘商業(yè)廣場之形象推廣就顯得力不從心，在整體形象上噬待改善，我將從這點出發(fā)加以構(gòu)想；以東莞石竭南銘商業(yè)廣場為例： 一、市場現(xiàn)狀與分析 市場背景石竭鎮(zhèn)是東莞以電子制造為主的集科工貿(mào)為一體的城鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)消費人口在1030萬以上，消費能力相當強，年消費額有58億元，是東莞名副其實的消費大鎮(zhèn)，隨著政府今年零售市場提升20%的觀念的提出，無遺會令該市場的競爭更加激烈，又將會有一批優(yōu)秀的企業(yè)應用而生，這是機遇，也是挑戰(zhàn)；對于想要脫離華潤集團的南銘企業(yè)而言更是一次大檢測。消費層次主要是時尚青年，對品質(zhì)和環(huán)境有一定要求，經(jīng)常購物者占75％，偶爾購買者占25％。如果不看華潤招牌很難知曉。易形成自身壓力。 第二、我認為企業(yè)形象策劃應突出人的形象。換句話說，就是用市場競爭的一切設計，采取獨立性和統(tǒng)一視覺形象，通過廣告及其它媒體加以擴散，有意識地造成個性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。（5） 布局：可以將廣場內(nèi)的店鋪按行業(yè)分類，做到統(tǒng)一管理規(guī)劃，可以設立主題性購物區(qū)、消費區(qū)，讓消費者有更多時間來進行選購。（1）對于南銘商城的整體外觀做到統(tǒng)一規(guī)范，給消費者信心，傳達企業(yè)實力，高品位等信息，引起全社會及消費者注意，通過媒介的力量，在相應地區(qū)選擇恰當媒體，通過活動推廣必將在全社會及消費者心中起到良好的口碑，對其競爭者將起到極有力的沖擊：a、 外觀的改造無非是廣告、燈光和造型的組合，將其合理利用，運用創(chuàng)意思維在同行中尋找差異，找準定位才能做到有的放矢，因此在外型的改造上力求簡潔、大方、高品位，采用鋁扣板加噴漆（主色調(diào)以企業(yè)紅加黃）使其看起來更溫馨、更富吸引力。每周將舉行升降旗儀式，力爭將此處做成廣場的點睛之筆，同時做成消費者談論的話題，因此正門的改造將是企業(yè)理念很好的詮釋。因此在內(nèi)部改造上我認為采用相同模式下不同經(jīng)營方式會比較好些。底部的裝點應根據(jù)不同的主題來進行表達，利用圖片的方式，讓消費者購物的同時感受到藝術熏陶，也是一種休閑最好的方法。總結(jié)：相信對廣場內(nèi)外改造之后的南銘商城一定大放光彩，必將引發(fā)商業(yè)廣場之間的形象之爭、是購物還是休閑的爭論。誠然，這些活動都是必要的、不可或缺的，但員工群體行為的塑造不僅僅限于此，至少還得包括以下三個方面的內(nèi)容： 第一， 激勵全體員工的智力、向心力和勇往直前的精神。3． 主題活動 為加深消費者對企業(yè)形象的認同，特舉辦該活動，為使該活動圓滿成功，結(jié)合企業(yè)特點并與本地媒體配合，將活動信息迅速向社會公布，從而吸引各媒體及消費者關注，為提升南銘商業(yè)廣場良好聲譽奠定基礎。購物節(jié)第三天在各商城舉行搶購風暴，晚上舉行時裝表演活動。在資金計劃方面，需要結(jié)合各個活動細節(jié)和各部門協(xié)商結(jié)果，故此處無法做出正確預算。（11）、廣告投入：（12）、設計、制作、印刷費用：（13）、報廣設計、海報設計、設計費：（14）、贈送禮品（15） 意外防范活動前期注意天氣預報，若預報期內(nèi)天氣不理想，做好雨具準備或考慮備用方案。（1）．主
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