商業(yè)廣場(chǎng)整體形象推廣策略-wenkub
2023-07-03 01:37:25 本頁(yè)面
【正文】 方面來(lái)改變：（1） 燈光：應(yīng)以明亮為主，科學(xué)地配置照明，有利于增加購(gòu)買(mǎi)率和回客率。 第四、我認(rèn)為在企業(yè)形象策劃中還必須突出企業(yè)識(shí)別，使其獨(dú)立成一品牌。員工是企業(yè)的勞動(dòng)主體，員工形象直接決定商品形象，決定企業(yè)形象。對(duì)外部公眾來(lái)講，優(yōu)美的環(huán)境會(huì)給企業(yè)社區(qū)公眾留下良好印象，尤其是商業(yè)企業(yè)，高雅的裝璜、舒適的購(gòu)物環(huán)境，不僅影響到消費(fèi)者對(duì)廣場(chǎng)的光顧率，而且還影響到消費(fèi)者的購(gòu)物信心。良好的企業(yè)形象不僅可以得到公眾的信任，而且能激勵(lì)員工士氣，形成良好的工作氣氛?？驮丛诓粩鄿p少。4．外部形象做法太簡(jiǎn)單。2．對(duì)外宣傳極不到位，品牌亦不突出。依托華潤(rùn)品牌維持住了品牌生存基礎(chǔ)。 消費(fèi)者狀況 消費(fèi)者已形成到綜合型購(gòu)物廣場(chǎng)購(gòu)物的習(xí)慣，集休閑購(gòu)物為一體的大型廣場(chǎng)更受到消費(fèi)者青徠?？梢?jiàn)包裝的作用，隨著社會(huì)的發(fā)展，咨詢(xún)業(yè)的發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，致使越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到包裝形象的重要；要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要提升企業(yè)形象，提升服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理，基于以上因素，香港南銘集團(tuán)旗下南銘商業(yè)廣場(chǎng)之形象推廣就顯得力不從心，在整體形象上噬待改善，我將從這點(diǎn)出發(fā)加以構(gòu)想；以東莞石竭南銘商業(yè)廣場(chǎng)為例： 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析 市場(chǎng)背景石竭鎮(zhèn)是東莞以電子制造為主的集科工貿(mào)為一體的城鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)消費(fèi)人口在1030萬(wàn)以上，消費(fèi)能力相當(dāng)強(qiáng)，年消費(fèi)額有58億元，是東莞名副其實(shí)的消費(fèi)大鎮(zhèn)，隨著政府今年零售市場(chǎng)提升20%的觀念的提出，無(wú)遺會(huì)令該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，又將會(huì)有一批優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)用而生，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)；對(duì)于想要脫離華潤(rùn)集團(tuán)的南銘企業(yè)而言更是一次大檢測(cè)。 競(jìng)爭(zhēng)狀況石竭南銘商業(yè)廣場(chǎng)設(shè)立于石竭東協(xié)廣場(chǎng)，周邊商業(yè)環(huán)境興旺，人流眾多。消費(fèi)層次主要是時(shí)尚青年，對(duì)品質(zhì)和環(huán)境有一定要求，經(jīng)常購(gòu)物者占75％，偶爾購(gòu)買(mǎi)者占25％。二、企業(yè)診斷 南銘集團(tuán)與香港華潤(rùn)同是香港上市企業(yè)，目前在東莞地區(qū)有6家大型商業(yè)廣場(chǎng)，但都是依托華潤(rùn)品牌。如果不看華潤(rùn)招牌很難知曉。無(wú)法在消費(fèi)者中形成好口碑。易形成自身壓力。良好的企業(yè)形象還能增強(qiáng)投資者的好感和信心，容易籌集資金，而且它還能擴(kuò)大企業(yè)知名度，擴(kuò)大廣告宣傳效果與說(shuō)服力，鞏固企業(yè)基礎(chǔ)，使企業(yè)營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售大幅度上升，擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)占有率。 第二、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出人的形象。 第三、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象。換句話說(shuō)，就是用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一切設(shè)計(jì)，采取獨(dú)立性和統(tǒng)一視覺(jué)形象，通過(guò)廣告及其它媒體加以擴(kuò)散，有意識(shí)地造成個(gè)性化的視覺(jué)效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。（2） 入口：營(yíng)造一種有力、開(kāi)闊、氣勢(shì)。（5） 布局：可以將廣場(chǎng)內(nèi)的店鋪按行業(yè)分類(lèi)，做到統(tǒng)一管理規(guī)劃，可以設(shè)立主題性購(gòu)物區(qū)、消費(fèi)區(qū)，讓消費(fèi)者有更多時(shí)間來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。（9） 休息區(qū)：讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)享受好的休息，對(duì)公司形象將起到良好的宣傳作用。（1）對(duì)于南銘商城的整體外觀做到統(tǒng)一規(guī)范，給消費(fèi)者信心，傳達(dá)企業(yè)實(shí)力，高品位等信息，引起全社會(huì)及消費(fèi)者注意，通過(guò)媒介的力量，在相應(yīng)地區(qū)選擇恰當(dāng)媒體，通過(guò)活動(dòng)推廣必將在全社會(huì)及消費(fèi)者心中起到良好的口碑，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)者將起到極有力的沖擊：a、 外觀的改造無(wú)非是廣告、燈光和造型的組合，將其合理利用，運(yùn)用創(chuàng)意思維在同行中尋找差異，找準(zhǔn)定位才能做到有的放矢，因此在外型的改造上力求簡(jiǎn)潔、大方、高品位，采用鋁扣板加噴漆（主色調(diào)以企業(yè)紅加黃）使其看起來(lái)更溫馨、更富吸引力。因此樓層的改造將起到良好的企
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