商業(yè)廣場整體形象推廣策略-文庫吧
2025-06-03 01:37 本頁面
【正文】 三、我認(rèn)為企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象。八十年代后期以來，發(fā)達(dá)國家企業(yè)興起了服務(wù)營銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。當(dāng)今市場競爭激烈，在吸引顧客，超過同行競爭中，服務(wù)競爭已越來越被擺在突出的地位上。 第四、我認(rèn)為在企業(yè)形象策劃中還必須突出企業(yè)識別，使其獨立成一品牌。換句話說，就是用市場競爭的一切設(shè)計，采取獨立性和統(tǒng)一視覺形象，通過廣告及其它媒體加以擴(kuò)散，有意識地造成個性化的視覺效果，以便更好地喚起公眾的注意，使企業(yè)知名度不斷提高。2． 戰(zhàn)略步伐：樹立品牌，做行業(yè)一流3． 戰(zhàn)略部署：采用“農(nóng)村包圍城市”最終占領(lǐng)城市，穩(wěn)打穩(wěn)扎。4． 市場定位：時尚、健康、高品質(zhì)四、策略表現(xiàn) 1． 對外宣傳：在突出品牌的前提下采用統(tǒng)一色調(diào)、統(tǒng)一外型建筑(見附圖)以燈箱和射燈為主，樓頂采用霓虹燈和射燈相結(jié)合、統(tǒng)一指示牌、車身、報紙推廣等在消費者心中形成美觀、個性的品牌形象。2． 對內(nèi)宣傳：為了營造舒適的購物環(huán)境，讓消費者在輕松，愉快的心情下購物，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面來改變：（1） 燈光：應(yīng)以明亮為主，科學(xué)地配置照明，有利于增加購買率和回客率。（2） 入口：營造一種有力、開闊、氣勢?？梢栽黾尤斯に皝硌b點。（3） 色彩：應(yīng)采用明快、壯重、和諧的色調(diào)。（4） 潔凈：清爽的店內(nèi)環(huán)境，帶來舒適的感覺，只是給人重在表面功夫，如果能多留意小地方，相信定會令消費者留下深刻印象。（5） 布局：可以將廣場內(nèi)的店鋪按行業(yè)分類，做到統(tǒng)一管理規(guī)劃，可以設(shè)立主題性購物區(qū)、消費區(qū)，讓消費者有更多時間來進(jìn)行選購。（6） 廣告：可以將廣場內(nèi)立柱制作成燈箱廣告，以加強(qiáng)室內(nèi)照明和客戶廣告的刊登，還能給消費者美的享受，同時還能為公司創(chuàng)造效益。（7） 音樂：應(yīng)選用抒情、柔美的曲調(diào)，在臨近下班時應(yīng)選用以單一樂器演奏的曲調(diào)如薩克斯演奏的《回家》。（8） 指示：在顯要位置標(biāo)示和利用箭頭在地面標(biāo)示安全出口、洗手間等。（9） 休息區(qū)：讓消費者在購物的同時享受好的休息，對公司形象將起到良好的宣傳作用。（10） 推廣：與店內(nèi)業(yè)主不定期舉辦推廣活動，增加人氣和銷售。五、策略推廣 主題：購物就是休閑將公司標(biāo)識重新組合，利用視覺差異將其做到最優(yōu)化：目前公司標(biāo)識在應(yīng)用上極不規(guī)范，為了利于公司形象的開展，更好的、完善的傳達(dá)公司理念、公司策略及良好的公司形象，因此有必要對公司進(jìn)行CIS整合推廣應(yīng)用。色彩以粉紅、黑、灰色為主。（1）對于南銘商城的整體外觀做到統(tǒng)一規(guī)范，給消費者信心，傳達(dá)企業(yè)實力，高品位等信息，引起全社會及消費者注意，通過媒介的力量，在相應(yīng)地區(qū)選擇恰當(dāng)媒體，通過活動推廣必將在全社會及消費者心中起到良好的口碑，對其競爭者將起到極有力的沖擊：a、 外觀的改造無非是廣告、燈光和造型的組合，將其合理利用，運用創(chuàng)意思維在同行中尋找差異，找準(zhǔn)定位才能做到有的放矢，因此在外型的改造上力求簡潔、大方、高品位，采用鋁扣板加噴漆（主色調(diào)以企業(yè)紅加黃）使其看起來更溫馨、更富吸引力。樓頂采用鐵皮大字及霓虹燈字相結(jié)合，使其起到指引的目的，同時又成為城市的亮點，在背景的選擇上力求通透、明亮、醒目。因此樓頂?shù)母脑鞂⑵鸬搅己玫钠髽I(yè)形象宣傳指引效果。b、 樓層之間的空位在使用造型的同時將其制作成廣告位，其制作以不銹鋼為外框，外打射燈，廣告位不易過多，力求醒目、大方，配合射燈的功效，必將成為廣場及城市的亮點，吸引消費者更多眼球，引發(fā)經(jīng)銷商廣告位之爭。因此樓層的改造將起到
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