【正文】 成為區(qū)域發(fā)展的核心引擎。此話怎講？這是指梅里雪山位于即將引發(fā)世界旅游狂潮的‘三江并流’的核心區(qū)，是三江并流最密集的地段，是大香格里拉旅游的標(biāo)志區(qū)和中心區(qū)，加之梅里雪山在藏民心目中的地位，將其定位為‘香格里拉的標(biāo)志’可謂實(shí)至名歸。梅里雪山是云南旅游的看家法寶，不亮相則已，一亮相一定要當(dāng)驚世界殊！”“因?yàn)?，這次活動(dòng)面臨天時(shí)、地利、人和三大背景：“第一，是中國第一個(gè)跨省旅游大聯(lián)盟‘大香格里拉旅游圈’正式啟動(dòng)的背景下展開的，這意味著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史性機(jī)遇已經(jīng)到來，這是天時(shí)；”“第二，2003年昆明國際旅游節(jié)將吸引全世界上千萬人的光臨，香格里拉是最熱門的地方，而香格里拉分會(huì)場(chǎng)的重要組成部分就定在德欽，這是地利；”“第三，卡瓦格博百年不遇的生辰必將吸引東南亞及整個(gè)藏區(qū)無數(shù)信眾的朝拜，萬眾一心向梅里，四海一家歸圣山，這是人和。三是在藏傳佛教和當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗中，梅里雪山的主峰卡瓦格博，被視為藏區(qū)八大神山之一，并且是全世界唯一的男性神山，是人們心目中至高無上的神祉和精神寄托。說穿了，所謂的規(guī)劃人許多靠做新聞和公關(guān)活動(dòng)出身，對(duì)廣告一知半解，在尋找城市的定位時(shí)，往往大而無當(dāng)，廣告單一精準(zhǔn)的特性最主要就體現(xiàn)在項(xiàng)目定位上。熊大尋旅游規(guī)劃公司在分頭消化完項(xiàng)目資料和對(duì)梅里雪山情況進(jìn)行了初步了解后，項(xiàng)目小組召開了第一次工作會(huì)。 這臺(tái)大戲包括了民俗文化活動(dòng)、轉(zhuǎn)山巡禮、宗教儀式等精彩的內(nèi)容。由于梅里雪山主峰卡瓦格博峰是藏傳佛教中八大神山之首，卡瓦格博本命屬羊，出生于水羊年，而2003年正逢藏歷水羊年，為60年一輪回。它是聯(lián)合國教科文組織指名調(diào)查、經(jīng)國務(wù)院1989年批準(zhǔn)定為第二批國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。兩者以石破天驚之勢(shì)劈開了僵化了數(shù)十年的城市化建設(shè)的冰山，化為滾滾熱浪奔涌向前。2004年金黔在線訊：2003年梅里雪山系列推廣活動(dòng)多層次、全方位展示香格里拉民族生態(tài)文化，成為香格里拉旅游的亮點(diǎn)?！泵防镅┥?，位于滇西北青藏高原南延的橫斷山脈縱谷地區(qū)，景區(qū)內(nèi)有怒江、瀾滄江、金沙江3個(gè)風(fēng)景片區(qū)，8個(gè)中心景區(qū)，60多個(gè)風(fēng)景點(diǎn)，總面積3500多平方公里。二十世紀(jì)整整一百年里，英、美、日等國登山隊(duì)數(shù)次攀登皆告失敗。一時(shí)之間，大香格里拉地區(qū)成為整個(gè)世界的熱點(diǎn)。從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，通過梅里雪山文化節(jié)搞外引內(nèi)聯(lián)就相當(dāng)于為德欽縣操辦婚事。”“這就相當(dāng)于一個(gè)什么道理，你沒有理由剝奪別人買東西的權(quán)利，相反要?dú)g迎大家來搶購，但是可以通過定個(gè)高價(jià)，讓他們排隊(duì)購買，愿者請(qǐng)進(jìn)，不愿走開?！?“我在前期研究梅里雪山項(xiàng)目資料過程中，發(fā)現(xiàn)有三個(gè)奇特的現(xiàn)象：一是幾乎所有關(guān)于香格里拉的照片，都有意無意地將梅里雪山作為其標(biāo)志出現(xiàn)，最有說服力的是，在香格里拉縣的飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳的主墻上，也突出地將梅里雪山繪制在顯要的位置。”l 以“香格里拉的標(biāo)志”為定位，立時(shí)引來大家的交口稱贊，問題迎刃而解!熊大尋給政府領(lǐng)導(dǎo)班子講解發(fā)展戰(zhàn)略：“吳書記、肖部長(zhǎng)，梅里雪山這個(gè)項(xiàng)目，你們前期規(guī)劃的文化節(jié)活動(dòng)，已把宗教活動(dòng)和民間活動(dòng)整合進(jìn)來了?！薄澳呛茫〖热蛔R(shí)破了天機(jī)，接下來就該戰(zhàn)天斗地了。同時(shí)，以藏傳佛教為由頭，以發(fā)揚(yáng)藏族文化為綱領(lǐng)，發(fā)起建立‘大香格里拉旅游文化同盟會(huì)’，組織機(jī)構(gòu)設(shè)在德欽。12月10日，迪慶州張副州長(zhǎng)、五華區(qū)馬副區(qū)長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)助理、文化局宋局長(zhǎng)，及德欽縣縣委書記吳堅(jiān)、宣傳部肖武部長(zhǎng)、旅游局張局長(zhǎng)等一行認(rèn)真聽取了熊大尋規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)的報(bào)告。規(guī)劃報(bào)告最后呈報(bào)州長(zhǎng)辦公室審批。2004年金黔在線訊：具有世界“香格里拉”美譽(yù)之稱的云南省迪慶藏族自治州，打造和提升香格里拉品牌作為做強(qiáng)做大旅游龍頭產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)，全力打造梅里雪山旅游精品區(qū)。西部大開發(fā)是舉世矚目的千秋偉業(yè)，梅里雪山與大香格里拉聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目堪稱舉足輕重的世紀(jì)工程。所以，梅里雪山迅速搶點(diǎn)“香格里拉的標(biāo)志”這一至高無上的定位，已成刻不容緩之勢(shì)！ 結(jié)論：通過以上SWOT模型分析，可以看出梅里雪山擁有的七項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，都是客觀存在不受外在因素左右的壓倒性的優(yōu)勢(shì)，個(gè)別還屬于壟斷性的優(yōu)勢(shì)。既可先入為主奠定“香格里拉的標(biāo)志與精神中心”的定位，又可將關(guān)于大香格里拉的宣傳為我所用。4）梅里雪山帶給世人無以倫比的心靈震撼，展現(xiàn)無限和諧的天人合一的生存哲學(xué)。而東方人對(duì)自然采取天人合一的態(tài)度，其中尤以香格里拉地區(qū)堪稱典范。 表現(xiàn)策略 一、電視廣告創(chuàng)意策略主調(diào)性：突出梅里雪山神秘而崇高的宗教意味，以之體現(xiàn)梅里雪山作為香格里拉中心的定位戰(zhàn)略。（淡出淡入）近景：老年藏民背對(duì)鏡頭雙手在頭上合什，雙臂間呈現(xiàn)出卡瓦格博雪峰的輪廓。以氣勢(shì)磅礴的千人弦子舞的大鏡頭與三江并流的大景觀連續(xù)組隊(duì)切換：千人弦子舞——雪山峽谷，千人弦子舞——草甸冰川，千人弦子舞——湖泊森林，千人弦子舞——丹露泉華，千人弦子舞——高山大流。遠(yuǎn)景：雪山腳下轉(zhuǎn)山朝圣的人群，長(zhǎng)長(zhǎng)地圍繞在山間，山下奔流萬里的江水同樣繞山轉(zhuǎn)流。鏡頭拉遠(yuǎn)：梅里雪山全景，定格。其中大香格里拉經(jīng)濟(jì)區(qū)以優(yōu)越的自然資源條件、規(guī)模開發(fā)先發(fā)效應(yīng)和品牌整合效應(yīng)，理所當(dāng)然地成為最為活躍、最有生機(jī)的經(jīng)濟(jì)板塊和超級(jí)生長(zhǎng)極。 三、旅游“三峽工程”滇川藏大香格里拉經(jīng)濟(jì)圈大香格里拉地區(qū)處于長(zhǎng)江上游，其產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的走向?qū)⒅苯訉?duì)中下游生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成重大影響，尤其是對(duì)構(gòu)建下游大上海深水港區(qū)和蘇浙兩翼的長(zhǎng)期建設(shè)起到至關(guān)重要的作用，它是整條長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)巨艦的重舵。與此同時(shí)，滇川藏大香格里拉地區(qū)以其獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和“云南旅游的王冠”的品牌形象優(yōu)勢(shì)處于云南未來旅游布局的三個(gè)旅游圈即大西南旅游圈、東南亞旅游圈、國際旅游圈的樞紐位置，其勢(shì)必發(fā)揮巨大的引擎作用。就連最起碼的傳播宣傳和旅游規(guī)劃都主要依靠有關(guān)部門義務(wù)性的扶持，也因此造成香格里拉旅游品形象的散亂與弱化，形不成持續(xù)統(tǒng)一的國際影響，客觀上使區(qū)域整合聯(lián)動(dòng)機(jī)制啟動(dòng)乏力。究其原因，盲目的近距離重復(fù)建設(shè)和滯后的配套設(shè)施建設(shè)，太高的交通費(fèi)用和漫漫長(zhǎng)途令心儀新疆美景的游客望而卻步。在當(dāng)前國際社會(huì)民族、宗教問題的紛爭(zhēng)的動(dòng)蕩形勢(shì)下，少數(shù)民族發(fā)展問題已成為國家總攬全局的權(quán)重；在中國穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略中，少數(shù)民族發(fā)展能力的培養(yǎng)已成為國家能力和國家安全體系的重要構(gòu)成部分；在中央實(shí)施的“退耕還林、退耕還草，建立生態(tài)無人區(qū)”的世紀(jì)工程中，少數(shù)民族的可持續(xù)發(fā)展已成為國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。太子雪山以其巍峨壯麗、神秘莫測(cè)而聞名于世。西部大開發(fā)是舉世矚目的千秋偉業(yè)，“梅里雪山與大香格里拉聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目”堪稱舉足輕重的世紀(jì)工程。世紀(jì)之交梅里雪山千年不遇的“日月同輝”圣照顯現(xiàn)，在廣大藏區(qū)引起極大反響，盛世顯靈光，萬眾情高漲。目前，項(xiàng)目的前期籌備工作正如火如荼的進(jìn)行中，整合了各種國際國內(nèi)知名文化傳播力量，由德欽縣委縣政府、昆明市五華區(qū)政府和香港和記黃埔下屬機(jī)構(gòu)風(fēng)馳傳媒制定總體項(xiàng)目規(guī)劃規(guī)劃方案和品牌傳播方案，由美國大自然保護(hù)協(xié)會(huì)提供經(jīng)營(yíng)思路及方案，由上海大雅文化傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)文化年項(xiàng)目規(guī)劃，同時(shí)項(xiàng)目已引起美國《國家地理雜志》、美國DISCOVER探索頻道等國際傳媒的關(guān)注，進(jìn)一步的合作正在進(jìn)行中。 殷切之心，還望酌量！舉世之功，誠請(qǐng)?jiān)郑? “梅里雪山聯(lián)動(dòng)中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”世紀(jì)工程各財(cái)政援助申請(qǐng)項(xiàng)目，符合中央提出的“西部大開發(fā)的重點(diǎn)是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)和建設(shè)”的戰(zhàn)略方針，是屬于重中之重的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)性投資，屬于國家財(cái)政投資和專項(xiàng)補(bǔ)助資金的傾斜區(qū)。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手。 中共迪慶州委州政府 中共德欽縣委縣政府 梅里雪山文化年組委會(huì) 2002/12/30 《大香格里拉戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》經(jīng)過上報(bào)國務(wù)院，到2003年，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮(zhèn)開發(fā)年，機(jī)場(chǎng)兩次擴(kuò)建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實(shí)形成。作為國家貧困地區(qū)的迪慶州已投注全副精力、財(cái)力，而年財(cái)政收入僅400多萬的德欽縣更是殫精竭慮、傾其所有。屆時(shí)將有云、川、甘、青、藏及東南亞數(shù)以百萬計(jì)的朝覲者和全世界游客前往朝拜。2002年西藏八大神山之一的岡底斯神山就聚集了來自東南亞各國及藏區(qū)300萬人前來朝拜?？ǜ癫┓逑?，冰斗、冰川連綿，猶如玉龍伸延，冰雪耀眼奪目，是世界稀有的海洋性現(xiàn)代冰川?！眹曳至?、社會(huì)動(dòng)蕩的首要原因和根本原因不是經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，而是民族發(fā)展問題和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展問題。 作為正當(dāng)全局地位，正應(yīng)全國大勢(shì)，正值最佳時(shí)機(jī)的旅游“三峽工程”，事關(guān)全局，必須避免這種因?yàn)橘Y金問題造成的全局盲動(dòng)性和啟動(dòng)疲軟。一個(gè)地區(qū)能否發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”取決于是否有吸收資金、引進(jìn)技術(shù)、吸引人才的社會(huì)能力，是否能為國內(nèi)外投資者以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、公開競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境及透明、穩(wěn)定的政策環(huán)境。如何在與東南亞地區(qū)有著同樣佛教文化根源的比鄰藏區(qū)興起一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心和國際貿(mào)易區(qū)，既能牽制住其部分經(jīng)濟(jì)要素的配置，加大其政策轉(zhuǎn)移成本，同時(shí)又能產(chǎn)生強(qiáng)大的政治引力和文化引力，正確引導(dǎo)廣大藏區(qū)的社會(huì)發(fā)展走向。長(zhǎng)江這條黃金水道作為中國新的經(jīng)濟(jì)平衡器及東亞與世界五大洲經(jīng)濟(jì)往來的重要門戶，其上游區(qū)域的綜合保護(hù)發(fā)展和生態(tài)效益化將是長(zhǎng)期動(dòng)力所在。滇川藏大香格里拉地區(qū)共包括四川甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州、攀枝花市，云南省迪慶藏族自治州、大理白