【正文】 成為區(qū)域發(fā)展的核心引擎。此話怎講？這是指梅里雪山位于即將引發(fā)世界旅游狂潮的‘三江并流’的核心區(qū)，是三江并流最密集的地段，是大香格里拉旅游的標志區(qū)和中心區(qū)，加之梅里雪山在藏民心目中的地位，將其定位為‘香格里拉的標志’可謂實至名歸。梅里雪山是云南旅游的看家法寶，不亮相則已，一亮相一定要當驚世界殊！”“因為，這次活動面臨天時、地利、人和三大背景：“第一，是中國第一個跨省旅游大聯(lián)盟‘大香格里拉旅游圈’正式啟動的背景下展開的，這意味著區(qū)域經濟發(fā)展的歷史性機遇已經到來，這是天時；”“第二，2003年昆明國際旅游節(jié)將吸引全世界上千萬人的光臨，香格里拉是最熱門的地方，而香格里拉分會場的重要組成部分就定在德欽，這是地利；”“第三，卡瓦格博百年不遇的生辰必將吸引東南亞及整個藏區(qū)無數信眾的朝拜，萬眾一心向梅里，四海一家歸圣山，這是人和。三是在藏傳佛教和當地人的習俗中，梅里雪山的主峰卡瓦格博，被視為藏區(qū)八大神山之一，并且是全世界唯一的男性神山，是人們心目中至高無上的神祉和精神寄托。說穿了，所謂的規(guī)劃人許多靠做新聞和公關活動出身，對廣告一知半解，在尋找城市的定位時，往往大而無當，廣告單一精準的特性最主要就體現(xiàn)在項目定位上。熊大尋旅游規(guī)劃公司在分頭消化完項目資料和對梅里雪山情況進行了初步了解后，項目小組召開了第一次工作會。 這臺大戲包括了民俗文化活動、轉山巡禮、宗教儀式等精彩的內容。由于梅里雪山主峰卡瓦格博峰是藏傳佛教中八大神山之首，卡瓦格博本命屬羊，出生于水羊年，而2003年正逢藏歷水羊年，為60年一輪回。它是聯(lián)合國教科文組織指名調查、經國務院1989年批準定為第二批國家級風景名勝區(qū)。兩者以石破天驚之勢劈開了僵化了數十年的城市化建設的冰山，化為滾滾熱浪奔涌向前。2004年金黔在線訊：2003年梅里雪山系列推廣活動多層次、全方位展示香格里拉民族生態(tài)文化，成為香格里拉旅游的亮點?！泵防镅┥?，位于滇西北青藏高原南延的橫斷山脈縱谷地區(qū)，景區(qū)內有怒江、瀾滄江、金沙江3個風景片區(qū)，8個中心景區(qū)，60多個風景點，總面積3500多平方公里。二十世紀整整一百年里，英、美、日等國登山隊數次攀登皆告失敗。一時之間，大香格里拉地區(qū)成為整個世界的熱點。從地區(qū)經濟發(fā)展的角度來看，通過梅里雪山文化節(jié)搞外引內聯(lián)就相當于為德欽縣操辦婚事?！薄斑@就相當于一個什么道理，你沒有理由剝奪別人買東西的權利，相反要歡迎大家來搶購，但是可以通過定個高價，讓他們排隊購買，愿者請進，不愿走開?！?“我在前期研究梅里雪山項目資料過程中，發(fā)現(xiàn)有三個奇特的現(xiàn)象：一是幾乎所有關于香格里拉的照片，都有意無意地將梅里雪山作為其標志出現(xiàn)，最有說服力的是，在香格里拉縣的飛機場候機大廳的主墻上，也突出地將梅里雪山繪制在顯要的位置?！眑 以“香格里拉的標志”為定位，立時引來大家的交口稱贊，問題迎刃而解!熊大尋給政府領導班子講解發(fā)展戰(zhàn)略：“吳書記、肖部長，梅里雪山這個項目，你們前期規(guī)劃的文化節(jié)活動，已把宗教活動和民間活動整合進來了?！薄澳呛?！既然識破了天機，接下來就該戰(zhàn)天斗地了。同時，以藏傳佛教為由頭，以發(fā)揚藏族文化為綱領，發(fā)起建立‘大香格里拉旅游文化同盟會’，組織機構設在德欽。12月10日，迪慶州張副州長、五華區(qū)馬副區(qū)長、區(qū)長助理、文化局宋局長，及德欽縣縣委書記吳堅、宣傳部肖武部長、旅游局張局長等一行認真聽取了熊大尋規(guī)劃機構的報告。規(guī)劃報告最后呈報州長辦公室審批。2004年金黔在線訊：具有世界“香格里拉”美譽之稱的云南省迪慶藏族自治州，打造和提升香格里拉品牌作為做強做大旅游龍頭產業(yè)的重點，全力打造梅里雪山旅游精品區(qū)。西部大開發(fā)是舉世矚目的千秋偉業(yè)，梅里雪山與大香格里拉聯(lián)動項目堪稱舉足輕重的世紀工程。所以，梅里雪山迅速搶點“香格里拉的標志”這一至高無上的定位，已成刻不容緩之勢！ 結論：通過以上SWOT模型分析，可以看出梅里雪山擁有的七項優(yōu)勢，都是客觀存在不受外在因素左右的壓倒性的優(yōu)勢，個別還屬于壟斷性的優(yōu)勢。既可先入為主奠定“香格里拉的標志與精神中心”的定位，又可將關于大香格里拉的宣傳為我所用。4）梅里雪山帶給世人無以倫比的心靈震撼，展現(xiàn)無限和諧的天人合一的生存哲學。而東方人對自然采取天人合一的態(tài)度，其中尤以香格里拉地區(qū)堪稱典范。 表現(xiàn)策略 一、電視廣告創(chuàng)意策略主調性：突出梅里雪山神秘而崇高的宗教意味，以之體現(xiàn)梅里雪山作為香格里拉中心的定位戰(zhàn)略。（淡出淡入）近景：老年藏民背對鏡頭雙手在頭上合什，雙臂間呈現(xiàn)出卡瓦格博雪峰的輪廓。以氣勢磅礴的千人弦子舞的大鏡頭與三江并流的大景觀連續(xù)組隊切換：千人弦子舞——雪山峽谷，千人弦子舞——草甸冰川，千人弦子舞——湖泊森林，千人弦子舞——丹露泉華，千人弦子舞——高山大流。遠景：雪山腳下轉山朝圣的人群，長長地圍繞在山間，山下奔流萬里的江水同樣繞山轉流。鏡頭拉遠：梅里雪山全景，定格。其中大香格里拉經濟區(qū)以優(yōu)越的自然資源條件、規(guī)模開發(fā)先發(fā)效應和品牌整合效應，理所當然地成為最為活躍、最有生機的經濟板塊和超級生長極。 三、旅游“三峽工程”滇川藏大香格里拉經濟圈大香格里拉地區(qū)處于長江上游，其產業(yè)生態(tài)化發(fā)展的走向將直接對中下游生態(tài)保護與經濟環(huán)境造成重大影響，尤其是對構建下游大上海深水港區(qū)和蘇浙兩翼的長期建設起到至關重要的作用，它是整條長江經濟巨艦的重舵。與此同時，滇川藏大香格里拉地區(qū)以其獨特的地理優(yōu)勢和“云南旅游的王冠”的品牌形象優(yōu)勢處于云南未來旅游布局的三個旅游圈即大西南旅游圈、東南亞旅游圈、國際旅游圈的樞紐位置，其勢必發(fā)揮巨大的引擎作用。就連最起碼的傳播宣傳和旅游規(guī)劃都主要依靠有關部門義務性的扶持，也因此造成香格里拉旅游品形象的散亂與弱化，形不成持續(xù)統(tǒng)一的國際影響，客觀上使區(qū)域整合聯(lián)動機制啟動乏力。究其原因，盲目的近距離重復建設和滯后的配套設施建設，太高的交通費用和漫漫長途令心儀新疆美景的游客望而卻步。在當前國際社會民族、宗教問題的紛爭的動蕩形勢下，少數民族發(fā)展問題已成為國家總攬全局的權重；在中國穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略中，少數民族發(fā)展能力的培養(yǎng)已成為國家能力和國家安全體系的重要構成部分；在中央實施的“退耕還林、退耕還草，建立生態(tài)無人區(qū)”的世紀工程中，少數民族的可持續(xù)發(fā)展已成為國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。太子雪山以其巍峨壯麗、神秘莫測而聞名于世。西部大開發(fā)是舉世矚目的千秋偉業(yè)，“梅里雪山與大香格里拉聯(lián)動項目”堪稱舉足輕重的世紀工程。世紀之交梅里雪山千年不遇的“日月同輝”圣照顯現(xiàn)，在廣大藏區(qū)引起極大反響，盛世顯靈光，萬眾情高漲。目前，項目的前期籌備工作正如火如荼的進行中，整合了各種國際國內知名文化傳播力量，由德欽縣委縣政府、昆明市五華區(qū)政府和香港和記黃埔下屬機構風馳傳媒制定總體項目規(guī)劃規(guī)劃方案和品牌傳播方案，由美國大自然保護協(xié)會提供經營思路及方案，由上海大雅文化傳播機構負責文化年項目規(guī)劃，同時項目已引起美國《國家地理雜志》、美國DISCOVER探索頻道等國際傳媒的關注，進一步的合作正在進行中。 殷切之心，還望酌量！舉世之功，誠請援手！ “梅里雪山聯(lián)動中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”世紀工程各財政援助申請項目，符合中央提出的“西部大開發(fā)的重點是加快基礎設施建設，加強生態(tài)環(huán)境保護和建設”的戰(zhàn)略方針，是屬于重中之重的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ幕A性投資，屬于國家財政投資和專項補助資金的傾斜區(qū)。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人. 學習好幫手。 中共迪慶州委州政府 中共德欽縣委縣政府 梅里雪山文化年組委會 2002/12/30 《大香格里拉戰(zhàn)略規(guī)劃報告》經過上報國務院，到2003年，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮(zhèn)開發(fā)年，機場兩次擴建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實形成。作為國家貧困地區(qū)的迪慶州已投注全副精力、財力，而年財政收入僅400多萬的德欽縣更是殫精竭慮、傾其所有。屆時將有云、川、甘、青、藏及東南亞數以百萬計的朝覲者和全世界游客前往朝拜。2002年西藏八大神山之一的岡底斯神山就聚集了來自東南亞各國及藏區(qū)300萬人前來朝拜。卡格博峰下，冰斗、冰川連綿，猶如玉龍伸延，冰雪耀眼奪目，是世界稀有的海洋性現(xiàn)代冰川?！眹曳至?、社會動蕩的首要原因和根本原因不是經濟發(fā)展問題，而是民族發(fā)展問題和區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展問題。 作為正當全局地位，正應全國大勢，正值最佳時機的旅游“三峽工程”，事關全局，必須避免這種因為資金問題造成的全局盲動性和啟動疲軟。一個地區(qū)能否發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”取決于是否有吸收資金、引進技術、吸引人才的社會能力，是否能為國內外投資者以及經濟活動主體創(chuàng)造一個公平競爭、公開競爭的市場環(huán)境及透明、穩(wěn)定的政策環(huán)境。如何在與東南亞地區(qū)有著同樣佛教文化根源的比鄰藏區(qū)興起一個經濟發(fā)展中心和國際貿易區(qū)，既能牽制住其部分經濟要素的配置，加大其政策轉移成本，同時又能產生強大的政治引力和文化引力，正確引導廣大藏區(qū)的社會發(fā)展走向。長江這條黃金水道作為中國新的經濟平衡器及東亞與世界五大洲經濟往來的重要門戶，其上游區(qū)域的綜合保護發(fā)展和生態(tài)效益化將是長期動力所在。滇川藏大香格里拉地區(qū)共包括四川甘孜藏族自治州、涼山彝族自治州、攀枝花市，云南省迪慶藏族自治州、大理白