聯(lián)縱智達(dá)錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案(完整版)
【正文】 “世界杯”全新亮相》5) 《，中華啤酒借“世界杯”之勢激情登場》6) 《，省內(nèi)首家通過ISO14001認(rèn)證（指啤酒企業(yè)），“閉門”三年調(diào)整、提高——全新中華啤酒借勢“世界杯”全力出擊》7) 《“世界杯”尚未開戰(zhàn)，杭城啤酒廠家“火氣”沖天》8) 《今年看球特別爽——慶國足出線，品“中華”純生，贏5000大獎(jiǎng)》9) 《杭城球迷好福氣——看中華足球，喝中華純生，中“中華”大獎(jiǎng)》10) 《品“中華”全新口味，看中國隊(duì)首征“世界杯”》11) 《品“中華”純生，看國足猛將》12) 《喝中華啤酒,為世界杯加油》13) 《看“中華”激戰(zhàn)，為國足加油》14) 《“中華”圓夢(mèng)2002》15) 《蓄十項(xiàng)突出強(qiáng)勢，借“世界杯”發(fā)力，中華啤酒6月份在杭城的銷量比去年同期激增12倍》16) 《x月x日中國隊(duì)激戰(zhàn)xxx（韓國城市），xx酒店（或酒廊）狂飲中華啤酒3000瓶》8．3．POP這將成為本次活動(dòng)傳播的主要載體之一（內(nèi)容見附件）。均攤到每萬人次信息送達(dá)率，成本也不過100多元（1分多/張），是極其經(jīng)濟(jì)劃算的。（不應(yīng)全部理解為本次活動(dòng)的廣告支出——新產(chǎn)品上市本身就有一定的廣告預(yù)算。）全新中華，全新感受中華啤酒祝中國隊(duì)取得全新成績，祝君胃口好，身體好，運(yùn)氣更好！本活動(dòng)有效期：2002年4月1日——2002年7月31日（逾期未兌獎(jiǎng)?wù)?，?jiǎng)項(xiàng)作廢）本活動(dòng)解釋權(quán)歸浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司所有。因?yàn)橛心?，所以更精彩全新“中華”激情登場——中華啤酒“世界杯”激情大放送從現(xiàn)在開始到2002年7月31日期間，請(qǐng)保存每一只印有世界杯參賽球隊(duì)的中華啤酒瓶蓋，因?yàn)槊恳恢弧爸腥A”瓶蓋瓶蓋都可能是您的一次幸運(yùn)： 一旦該隊(duì)（見瓶蓋內(nèi)面注明的參賽隊(duì)名）獲得冠軍，您便可憑此瓶蓋到任何出售此類啤酒的售點(diǎn)兌換中華啤酒（最好說明品類）一瓶； 集齊32支參賽球隊(duì)的瓶蓋，便可獲得5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，并有資格參加特等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)到冠軍隊(duì)國家觀光旅游。主要包括以下幾個(gè)方面：1) 背貼：每張（即每瓶），約占出廠價(jià)的1％；2) 冠軍兌獎(jiǎng)：約占銷售額的3％；3) 大獎(jiǎng)：就算所有預(yù)埋的斯洛文尼亞隊(duì)瓶蓋全部被找到且全部拼成了全套32支球隊(duì)（估計(jì)這種概率不會(huì)超過50％），那么按照50萬瓶一個(gè)大獎(jiǎng)（5000元）計(jì)算，％；4) 特將：％以內(nèi)以上4項(xiàng)總計(jì)占銷售額的5％。九、費(fèi)用預(yù)估9．1．固定費(fèi)用即，不隨產(chǎn)品銷售數(shù)量變化而變化的費(fèi)用。總之，終端張貼情況將直接影響活動(dòng)的實(shí)際結(jié)果。2%（5000個(gè)）1：25031.突尼斯2%（5000個(gè)）1：25032.沙特阿拉伯2%（5000個(gè)）1：300 說明：以下均按照C方案設(shè)計(jì)七、活動(dòng)實(shí)施步驟序號(hào)工作內(nèi)容完成時(shí)間責(zé)任人協(xié)助人備注1.方案最后確定，完稿03/22聯(lián)縱智達(dá)錢啤需錢啤討論通過2.設(shè)計(jì)、落實(shí)瓶蓋印制03/31錢啤按一致通過的比例3.瓶貼（背貼）文案設(shè)計(jì)、印刷03/31錢啤聯(lián)縱智達(dá)文案由聯(lián)縱智達(dá)提供4.POP文案及風(fēng)格設(shè)計(jì)03/26聯(lián)縱智達(dá)錢啤需錢啤討論通過5.POP設(shè)計(jì)與印刷（約5萬張）04/05錢啤6.活動(dòng)說明（傳單）文案設(shè)計(jì)03/26聯(lián)縱智達(dá)錢啤發(fā)給中間商（含零售）7.活動(dòng)說明（傳單）印刷5000份04/05錢啤8.活動(dòng)廣告文案與媒體落實(shí)04/10聯(lián)縱智達(dá)錢啤杭州市外由錢啤落實(shí)9.“世界杯”產(chǎn)品生產(chǎn)04/05開始錢啤10.“世界杯”產(chǎn)品投放市場04/10錢啤“傳單”一并下發(fā)11.活動(dòng)POP最大范圍、最大密度張貼04/10開始錢啤聯(lián)縱智達(dá)直接影響活動(dòng)效果！12.各區(qū)域媒體廣告少量跟進(jìn)04/20開始錢啤聯(lián)縱智達(dá)方案由聯(lián)縱智達(dá)提供13.隨時(shí)解答經(jīng)銷商及消費(fèi)者電話疑問04/05開始錢啤預(yù)留咨詢電話14.售賣進(jìn)程中隨時(shí)應(yīng)對(duì)“意外”事件全程錢啤聯(lián)縱智達(dá)“
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