聯(lián)縱智達錢江啤酒—c008中華啤酒世界杯促銷方案(完整版)
【正文】 “世界杯”全新亮相》5) 《，中華啤酒借“世界杯”之勢激情登場》6) 《，省內(nèi)首家通過ISO14001認證（指啤酒企業(yè)），“閉門”三年調(diào)整、提高——全新中華啤酒借勢“世界杯”全力出擊》7) 《“世界杯”尚未開戰(zhàn)，杭城啤酒廠家“火氣”沖天》8) 《今年看球特別爽——慶國足出線，品“中華”純生，贏5000大獎》9) 《杭城球迷好福氣——看中華足球，喝中華純生，中“中華”大獎》10) 《品“中華”全新口味，看中國隊首征“世界杯”》11) 《品“中華”純生，看國足猛將》12) 《喝中華啤酒,為世界杯加油》13) 《看“中華”激戰(zhàn)，為國足加油》14) 《“中華”圓夢2002》15) 《蓄十項突出強勢，借“世界杯”發(fā)力，中華啤酒6月份在杭城的銷量比去年同期激增12倍》16) 《x月x日中國隊激戰(zhàn)xxx（韓國城市），xx酒店（或酒廊）狂飲中華啤酒3000瓶》8．3．POP這將成為本次活動傳播的主要載體之一（內(nèi)容見附件）。均攤到每萬人次信息送達率，成本也不過100多元（1分多/張），是極其經(jīng)濟劃算的。（不應全部理解為本次活動的廣告支出——新產(chǎn)品上市本身就有一定的廣告預算。）全新中華，全新感受中華啤酒祝中國隊取得全新成績，祝君胃口好，身體好，運氣更好！本活動有效期：2002年4月1日——2002年7月31日（逾期未兌獎者，獎項作廢）本活動解釋權(quán)歸浙江錢啤集團股份有限公司所有。因為有你，所以更精彩全新“中華”激情登場——中華啤酒“世界杯”激情大放送從現(xiàn)在開始到2002年7月31日期間，請保存每一只印有世界杯參賽球隊的中華啤酒瓶蓋，因為每一只“中華”瓶蓋瓶蓋都可能是您的一次幸運： 一旦該隊（見瓶蓋內(nèi)面注明的參賽隊名）獲得冠軍，您便可憑此瓶蓋到任何出售此類啤酒的售點兌換中華啤酒（最好說明品類）一瓶； 集齊32支參賽球隊的瓶蓋，便可獲得5000元現(xiàn)金大獎，并有資格參加特等獎抽獎，中獎者可免費到冠軍隊國家觀光旅游。主要包括以下幾個方面：1) 背貼：每張（即每瓶），約占出廠價的1％；2) 冠軍兌獎：約占銷售額的3％；3) 大獎：就算所有預埋的斯洛文尼亞隊瓶蓋全部被找到且全部拼成了全套32支球隊（估計這種概率不會超過50％），那么按照50萬瓶一個大獎（5000元）計算，％；4) 特將：％以內(nèi)以上4項總計占銷售額的5％。九、費用預估9．1．固定費用即，不隨產(chǎn)品銷售數(shù)量變化而變化的費用。總之，終端張貼情況將直接影響活動的實際結(jié)果。2%（5000個）1：25031.突尼斯2%（5000個）1：25032.沙特阿拉伯2%（5000個）1：300 說明：以下均按照C方案設計七、活動實施步驟序號工作內(nèi)容完成時間責任人協(xié)助人備注1.方案最后確定，完稿03/22聯(lián)縱智達錢啤需錢啤討論通過2.設計、落實瓶蓋印制03/31錢啤按一致通過的比例3.瓶貼（背貼）文案設計、印刷03/31錢啤聯(lián)縱智達文案由聯(lián)縱智達提供4.POP文案及風格設計03/26聯(lián)縱智達錢啤需錢啤討論通過5.POP設計與印刷（約5萬張）04/05錢啤6.活動說明（傳單）文案設計03/26聯(lián)縱智達錢啤發(fā)給中間商（含零售）7.活動說明（傳單）印刷5000份04/05錢啤8.活動廣告文案與媒體落實04/10聯(lián)縱智達錢啤杭州市外由錢啤落實9.“世界杯”產(chǎn)品生產(chǎn)04/05開始錢啤10.“世界杯”產(chǎn)品投放市場04/10錢啤“傳單”一并下發(fā)11.活動POP最大范圍、最大密度張貼04/10開始錢啤聯(lián)縱智達直接影響活動效果！12.各區(qū)域媒體廣告少量跟進04/20開始錢啤聯(lián)縱智達方案由聯(lián)縱智達提供13.隨時解答經(jīng)銷商及消費者電話疑問04/05開始錢啤預留咨詢電話14.售賣進程中隨時應對“意外”事件全程錢啤聯(lián)縱智達“
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