【正文】 生產(chǎn)者出廠價(jià)格指標(biāo)（四）庫(kù)存：酒品庫(kù)存彰顯發(fā)展?jié)摿?，白酒行業(yè)前景一片向好由于生產(chǎn)工藝的獨(dú)特性，白酒與一般商品不同，白酒越陳越香、價(jià)格越高，因此，白酒行業(yè)的存貨數(shù)字是預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Φ牡闹匾罁?jù)之一。由于文化特色鮮明的產(chǎn)品被國(guó)外接受需要漫長(zhǎng)的過程，短時(shí)間內(nèi)，白酒出口不可能有非常明顯的突破。2022 年二季度，受市場(chǎng)深耕、品牌拉動(dòng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及消費(fèi)不斷升級(jí)的綜合影響，行業(yè)利潤(rùn)延續(xù)一季度的行情，利潤(rùn)率居于高位。由于上述支出在白酒生產(chǎn)成本中的占比僅為 10%左右，其價(jià)格變動(dòng)對(duì)酒企的影響并不明顯。 “藍(lán)色經(jīng)典”品牌已成為我國(guó)白酒業(yè)最年輕的“中國(guó)馳名商標(biāo)” 。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)階層的迅速分化和消費(fèi)檔次的全江蘇洋河酒廠股份有限公司名優(yōu)酒釀造技術(shù)改造工程（二期）面升級(jí)，中高檔白酒市場(chǎng)迎來(lái)了難得的黃金發(fā)展期，隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的提升，白酒消費(fèi)趨勢(shì)逐步向名牌化、高檔化方向發(fā)展，消費(fèi)高檔酒的人數(shù)越來(lái)越多，消費(fèi)量迅速增加。第 30 頁(yè)人民群眾消費(fèi)習(xí)慣的改變，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)對(duì)高端白酒的旺盛需求。高端（中產(chǎn)階層）消費(fèi)人群的數(shù)量和收入水平還在不斷提高；高檔白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)就是強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)能力、整體消費(fèi)潛力以及對(duì)整體消費(fèi)觀念的適應(yīng)。過去 18年，我國(guó)高端白酒市場(chǎng)以超過 20%的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步上升，未來(lái)我國(guó)高端白酒市場(chǎng)潛力依然巨大，白酒行業(yè)景氣度會(huì)繼續(xù)高位運(yùn)行。產(chǎn)品線上的產(chǎn)品定位：高檔品是滿足富人游戲休閑時(shí)的奢侈品；中檔品是為有固定收入的中層人士，在商務(wù)中的優(yōu)雅消遣品；低檔品則是面向大眾市場(chǎng)，低收入人群的。品牌策略（1）公司的品牌定位公司的品牌定位是高端品牌，堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略，“敬業(yè)報(bào)國(guó)，做奉獻(xiàn)型企業(yè)”，讓消費(fèi)者在消費(fèi)某某產(chǎn)品的同時(shí)將自己與歷史的厚重與深沉聯(lián)系在了一起。某某公司要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)高端產(chǎn)品上已取得的優(yōu)勢(shì)，充分做好某某的銷售工作。加大廣告費(fèi)使用的監(jiān)控。第 36 頁(yè)第四章 生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品方案 生產(chǎn)規(guī)模根據(jù)前面所述，公 司 根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過前期的市場(chǎng)調(diào)研、 工 程 技 術(shù) 方 案 及 設(shè)備選型等基礎(chǔ)工作，項(xiàng)目的建設(shè)實(shí)施已具備一定的條件。依據(jù)“優(yōu)質(zhì)、低度、多品種”的原則，本項(xiàng)目產(chǎn)品方案以中高檔低度白酒為主。 產(chǎn)品方案 本項(xiàng)目產(chǎn)品方案確定的基本原則：（1）充分考慮國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的符合性；（2）充分考慮項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性，采用先進(jìn)、適用和前瞻性技術(shù)，提高項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)能力；（3）充分考慮項(xiàng)目建設(shè)的可靠性、估計(jì)各類工程風(fēng)險(xiǎn)，積極采取有效措施，減少風(fēng)險(xiǎn)；（4）充分考慮項(xiàng)目建設(shè)的可行性，綜合分析項(xiàng)目本身的技術(shù)力量、管理水平、資金籌措等綜合能力；（5）充分考慮項(xiàng)目產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量；（6）充分考慮項(xiàng)目所采用的原材料的可得性以及數(shù)量、品質(zhì)、來(lái)源的穩(wěn)定性；（7）充分考慮項(xiàng)目產(chǎn)品的環(huán)境相容性，三廢物質(zhì)做到綜合治理，達(dá)標(biāo)排放，滿足環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的要求；（8）充分考慮項(xiàng)目收益的合理性，實(shí)事求是地對(duì)項(xiàng)目的功能性、盈利第 37 頁(yè)性等全面考慮。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析白酒作為釀酒行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，在近年來(lái)酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中不但沒有受到?jīng)_擊，反而迅速崛起。第三第 34 頁(yè)方面，組合運(yùn)用多種媒體，在上述現(xiàn)場(chǎng)以外的場(chǎng)合，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，使他們對(duì)某某酒種或品類產(chǎn)生偏好。對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，文化營(yíng)銷圍繞的中心將是葡萄酒消費(fèi)文化推廣和品牌文化傳播，企業(yè)在廣告宣傳、事件營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷、工業(yè)旅游和渠道培訓(xùn)等方面有很多文章可做。 產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)公司的價(jià)格體系分為四個(gè)層面：餐飲渠道終端供貨價(jià)、商超渠道終端供貨價(jià)、團(tuán)購(gòu)供貨價(jià)、終端最低零售指導(dǎo)價(jià)。今后幾年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)快速增長(zhǎng)。這一方面說(shuō)明了人們的總體消費(fèi)水平正在提升，中高端白酒的需求還在不斷增加，另一方面也說(shuō)明了未來(lái)中高檔白酒的市場(chǎng)容量還會(huì)繼續(xù)增加。 白酒消費(fèi)趨勢(shì)我國(guó)白酒的消費(fèi)趨勢(shì)：一是我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群規(guī)模的穩(wěn)定擴(kuò)大將使奢侈品擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，中高檔白酒正從奢侈品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM(fèi)品。隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變化，我國(guó)中高檔白酒的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步放大，產(chǎn)量將穩(wěn)步提高。從 1978年到 2022年的 2 0多年，我國(guó)的人均 GDP由不到 4 00美元增加到了 8 00多美元。一是規(guī)模以上企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力在持續(xù)增強(qiáng)。在產(chǎn)品提價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高檔調(diào)整的背景下，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)和毛利率提升的局面 還將持續(xù)。而上半年價(jià)格維穩(wěn)的政策，導(dǎo)致二季度成為產(chǎn)品提價(jià)前的最后一個(gè)時(shí)期，因此，無(wú)論投資或消費(fèi)，二季度都成為購(gòu)買白酒、存儲(chǔ)白酒的好時(shí)機(jī)。（一）出口市場(chǎng)：白酒出口剛剛起步，出口困境短期難改隨著國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，白酒國(guó)際化愈發(fā)迫切。由于白酒出廠價(jià) 和終端零售價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，2022 年以來(lái)，發(fā)改委召開兩次約談，要求白酒企業(yè)不能跟風(fēng)漲價(jià)，上半年必須保持價(jià)格穩(wěn)定。4～6 月，全國(guó)白酒產(chǎn)量逐月上漲，自 ，增加了 ，月度環(huán)比增速超過 10%；1～6 月累計(jì)產(chǎn)量 ，同比增長(zhǎng) %。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，白酒行業(yè)步入快速發(fā)展軌道，產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。為提高公司的綜合實(shí)力，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，提出年產(chǎn) 1500噸某某牌系類白酒生產(chǎn)擴(kuò)建項(xiàng)目。XX 實(shí)業(yè)股份有限公司利用自身企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人力資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行 XX酒生產(chǎn)改擴(kuò)建項(xiàng)目，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，可為企業(yè)增創(chuàng)效益，同時(shí)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣舷掠萎a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。實(shí)施工業(yè)振興工程，著力培育中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)園、農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)園、食品加工園、西塬建材產(chǎn)業(yè)園。建立重點(diǎn)行業(yè)公共技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，建立糧油、電池、皮革行業(yè)國(guó)家工程技術(shù)研究中心，建立造紙、發(fā)酵、釀酒、制糖及皮革技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟。臨渭區(qū)是東西交流、南北往來(lái)的重要通道，素有“三秦要道，八省通衢”之稱，隴海鐵路及西（安）潼（關(guān)）高速公路橫貫東西，10310國(guó)道和關(guān)中環(huán)線縱橫境內(nèi)，西（安）南（京）鐵路和即將建成的都西高速客運(yùn)專線穿境而過，西鄰西安連西北，東出中原通沿海，踞西北之要，通全國(guó)之利。經(jīng)過特殊工藝處理后的高純凈食用酒精中，很少有造成酒類加水混濁的高級(jí)脂肪酸酯和大分子成分。我們應(yīng)繼承和發(fā)展第 15 頁(yè)這份寶貴民族特產(chǎn)，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀酒文化，使白酒行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大。酒是一種特殊的食品，是屬于物質(zhì)的，但又同時(shí)融于人們的精神生活之中。同時(shí)，08 年金融危機(jī)換來(lái)的是全球范圍內(nèi)的政府公信力與權(quán)力，中國(guó)亦不例外，這會(huì)導(dǎo)致政府(投資)主導(dǎo)下的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式得以延續(xù)，而且大政府格局下的尋租經(jīng)濟(jì)易放難收，這將是超高端白酒十分熟悉，也樂于見到的生存與發(fā)展環(huán)境。國(guó)家出入境檢驗(yàn)檢疫局于2022年初發(fā)布了《原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定》和《原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定實(shí)施辦法》，自4月1日起正式實(shí)施。督促糧油、肉及肉制品、乳制品、食品添加劑、飲料、罐頭、釀酒、發(fā)酵、制糖、焙烤等行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，增加原料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過程動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品出廠檢測(cè)等先進(jìn)檢驗(yàn)裝備，特別是快速檢驗(yàn)和在線檢測(cè)設(shè)備。然而，由于上半年發(fā)改委限制白酒漲價(jià)的幅度，二季度末白酒出廠價(jià)格指數(shù)僅上升 ，從而導(dǎo)致漲價(jià)因素對(duì)行業(yè)業(yè)績(jī)的提升效果并不明顯。截至到2022年底，公司總資產(chǎn) 20893萬(wàn)元人民幣，凈資產(chǎn) 17562萬(wàn)元人民幣。 本項(xiàng)目符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及地方的發(fā)展需要，擬選工藝技術(shù)成熟、可靠，配套設(shè)備節(jié)能環(huán)保，項(xiàng)目社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益顯著；公司管理規(guī)范，資金實(shí)力和籌措能力較強(qiáng)，能夠保證本項(xiàng)目的順利實(shí)施。第 7 頁(yè) 實(shí)施進(jìn)度建議 根據(jù)項(xiàng)目情況，項(xiàng)目建設(shè)時(shí)間為2022年5月2022年4月，建設(shè)期為12個(gè)月。年耗電 900萬(wàn)度、耗新鮮水 296000噸、煤900噸，年耗能折合標(biāo)準(zhǔn)煤 。廠區(qū)供水有保證。本項(xiàng)目同時(shí)考慮公用工程配套及服務(wù)性設(shè)施，以滿足生產(chǎn)需要。預(yù)計(jì)未來(lái) 10年，中國(guó)白酒業(yè)出口增長(zhǎng)將達(dá)到 5%至 10%，利潤(rùn)將達(dá)到 20%。第 4 頁(yè)白酒行業(yè)在各大強(qiáng)勢(shì)行業(yè)中位居榜首 2022年我國(guó)白酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展速度較上年有所加快。同時(shí)，酒類生產(chǎn)行業(yè)作為我國(guó)輕工業(yè)當(dāng)中的一個(gè)重要行業(yè)，對(duì)改善第 3 頁(yè)生活質(zhì)量、吸納勞動(dòng)力就業(yè)、加快工業(yè)化、城市化建設(shè)步伐等都發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。 可行性研究報(bào)告的研究范圍 對(duì)企業(yè)的基本特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行說(shuō)明和總體研究； 對(duì)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，并確定項(xiàng)目生產(chǎn)規(guī)模； 對(duì)產(chǎn)品方案和產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行論證，確定產(chǎn)品水平； 對(duì)國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備進(jìn)行分析研究，擬定先進(jìn)第 2 頁(yè)合理的工藝技術(shù)和設(shè)備方案； 對(duì)項(xiàng)目實(shí)施條件、廠址、原材料及能源供應(yīng)等進(jìn)行研究說(shuō)明； 就項(xiàng)目的環(huán)保、節(jié)能、消防和勞動(dòng)安全衛(wèi)生進(jìn)行分析說(shuō)明； 進(jìn)行項(xiàng)目的總投資估算、成本估算和經(jīng)濟(jì)效益分析，進(jìn)行財(cái)務(wù)及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)； 提出本項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的工作結(jié)論。 項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)區(qū)民生街北段橋頭。行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的持續(xù)向好助推二季度景氣發(fā)展。結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求，XX 實(shí)業(yè)股份有限公司決定利用廠區(qū)原有的建、構(gòu)筑物、部分生產(chǎn)設(shè)備和相關(guān)的配套設(shè)施，強(qiáng)化研發(fā)能力，集約化組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，整合釀酒產(chǎn)能、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品檔次、合理配置資源、集約化生產(chǎn)、突破生產(chǎn)保障瓶頸制約為主要內(nèi)容的改擴(kuò)建項(xiàng)目，旨在為企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。2022 年，白酒行業(yè)再創(chuàng)新高，二季度本應(yīng)是白酒消費(fèi)的淡季，但今年卻延續(xù)一季度的火爆場(chǎng)面，出現(xiàn)了“淡季不淡”的行情。項(xiàng)目廠址為“某某“酒業(yè)公司原廠址，其原有辦公、生產(chǎn)設(shè)施及設(shè)第 5 頁(yè)備已不能夠滿足項(xiàng)目單位生產(chǎn)需要,項(xiàng)目單位決定投入資金加快對(duì)生產(chǎn)設(shè)施進(jìn)行改造，購(gòu)置所需先進(jìn)設(shè)備，以滿足企業(yè)自身發(fā)展需要。供水：該項(xiàng)目用水主要是生活、生產(chǎn)用水和消防用水。本項(xiàng)目符合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，選用生產(chǎn)工藝成熟可靠，符合國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。因此消防系統(tǒng)具有較高的安全可靠性。項(xiàng)目總投資收益率 ％，項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率 ％。第 10 頁(yè)第二章 項(xiàng)目提出的背景與必要性 企業(yè)概況該項(xiàng)目承辦單位為 XX實(shí)業(yè)股份有限公司。上半年銷量，同比增加 。因此急需采用工程技術(shù)手段，對(duì)現(xiàn)有的釀酒工藝進(jìn)行技術(shù)改造，通過增加窖池建設(shè)、增加陳化老熟陶壇設(shè)備、延長(zhǎng)發(fā)酵時(shí)間和基礎(chǔ)酒的陳化老熟時(shí)間，以確?；A(chǔ)酒的品質(zhì)，增加名優(yōu)基礎(chǔ)酒的比例，增加中高檔酒的產(chǎn)量，增強(qiáng)原酒保障能力，克服瓶頸制約因素，綜合平衡產(chǎn)能配套，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整合釀酒資源。國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局于1999年8月17日頒布了《原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》。特別是在白酒行業(yè)銷量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，法律法規(guī)更應(yīng)做好指引和約束的工作，引導(dǎo)白酒行業(yè)健康快速的發(fā)展。所以在該板塊業(yè)已初露鋒芒的企業(yè)同樣應(yīng)該牢牢持有，每年末他們的即期估值水平都會(huì)合理提升至接近 40倍的水平，理由正是因?yàn)閬?lái)年依然亢進(jìn)的增長(zhǎng)率預(yù)期，單憑每年 4050%的盈利增幅投資者即可輕松斬獲 4050%投資收益。酒，在人類文化的歷史長(zhǎng)河中，已不僅僅是一種客觀的物質(zhì)存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。白酒生產(chǎn)技術(shù)逐步提高，白酒新工藝逐步創(chuàng)新與發(fā)展，生物技術(shù)的應(yīng)用、酶催化工程的引進(jìn)、物理化學(xué)的創(chuàng)新、美拉德反應(yīng)、低度白酒技術(shù)創(chuàng)新以及淡雅型白酒新風(fēng)格等一系列技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，是我國(guó)的白酒在口感與純度上得到進(jìn)一步提升。酒是農(nóng)產(chǎn)品的加工品，其質(zhì)量很大程度上取決于釀酒糧食質(zhì)量的好壞，而糧食質(zhì)量的優(yōu)劣則取決于當(dāng)?shù)刈匀粴夂驐l件是否能滿足糧食生長(zhǎng)的需要。完善企業(yè)內(nèi)部質(zhì)量控制、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和食品質(zhì)量可追溯體系。依托小雜糧、紅棗、核桃、魔芋等發(fā)展特色食品。XX 市臨渭區(qū)地處 XX省關(guān)中平原東部，是 XX市委、市政府所在地，XX 市的政治中心。結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和持續(xù)旺盛的市場(chǎng)需求，XX 實(shí)業(yè)股份有限公司利用廠區(qū)原有的建、構(gòu)筑物、部分生產(chǎn)設(shè)備和相關(guān)的配套設(shè)施，強(qiáng)化研發(fā)能力，集約化組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，整合釀酒產(chǎn)能、調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品檔次、合理配置資源、集約化生產(chǎn)、突破生產(chǎn)保障瓶頸制約為主要內(nèi)容的改擴(kuò)建項(xiàng)目，旨在為企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的跨越式發(fā)展。第 21 頁(yè)第三章 市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)說(shuō)明該項(xiàng)目產(chǎn)品為某某系列白酒1500噸，項(xiàng)目承辦單位為XX實(shí)業(yè)股份有限公司。然而，由于上半年發(fā)改委限制白酒漲價(jià)的幅度，二季度末白酒出廠價(jià)格指數(shù)僅上升 ，從而導(dǎo)致漲價(jià)因素對(duì)行業(yè)業(yè)績(jī)的提升效果并不明顯。由于白酒用于公務(wù)、商務(wù)及禮品市場(chǎng)的特性，隨著中秋、國(guó)慶兩節(jié)的臨近，行業(yè)逐漸步入銷售旺季，白酒銷售規(guī)模將顯著提升。2022年1～6月，%，增速較一季度提高 個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于食品飲料類其他子行業(yè)。再者，由于釀酒業(yè)在烈性酒生產(chǎn)國(guó)經(jīng)濟(jì)中占比很大，各個(gè)國(guó)家對(duì)于酒類商品的進(jìn)口壁壘森嚴(yán)，因此，中國(guó)白酒若要大規(guī)模打開國(guó)際市場(chǎng)，任務(wù)將相當(dāng)艱巨。45 月，白酒分別實(shí)現(xiàn)毛利率 %和 %，處于 34%～36%的高水平區(qū)間。隨著生產(chǎn)白酒首要的兩大成本糧食和包裝物價(jià)格的下降，二季度，白第 28 頁(yè)酒制造業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力有所寬松。二是白酒作為快速消費(fèi)品，其消費(fèi)也是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)而不斷增加。具有自主定價(jià)權(quán)、擁有傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。我國(guó)高端白酒的主要消費(fèi)群體為國(guó)內(nèi)大中城市的中等收入以上的消費(fèi)者、賓館飯店以及休閑娛樂場(chǎng)所的消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買中高端白酒更多地看重的是品牌，因此傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品具有先天優(yōu)勢(shì)。預(yù)計(jì) 20222022年間我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入將保持 12%的平均增速，行業(yè)利潤(rùn)將保持 25%左右的平均增速。公司產(chǎn)品的定位也分為高、中、低端，面向不同的目標(biāo)群體。（2）文化營(yíng)銷在品牌推廣中的運(yùn)用