蜂蜜營銷策劃方案(完整版)
【正文】 策劃（目的讓顧客真樂意購買） 經(jīng)過詳實的對產(chǎn)品的長期研究和對蜂蜜產(chǎn)品消費習慣的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對于食用的蜂蜜的方便性是制約長期發(fā)展的一個重大問題，公司經(jīng)過實地在商場超市對顧客的調(diào)查和分析，得出：產(chǎn)品要方便、科學還得高品質(zhì)。根據(jù)不同年齡層的消費者，可分為以下幾個方面：：蜂蜜能促進機體生長發(fā)育，消除疾病（如胃腸道感染，痢疾病，流行性腮炎，麻疹等），凈化口腔，防止小兒齲齒的產(chǎn)生，利于消化系統(tǒng)建立，還能促進睡眠，增加血紅蛋白，適宜這類人群食用。本次蜂蜜主要的銷售對象為年齡在18~22歲，思想活躍，喜歡嘗試新事物，對新事物的接受能力強，大多屬于變換型忠誠者，消費者的此種特性給我們本次的品牌推廣提供了機會。其他產(chǎn)品，包括蜂王漿、蜂膠、花粉等十余種第三部分：SWOT分析優(yōu)勢(1)品牌形象好(2)農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(3)營銷渠道好劣勢(1)目標人群的局限性(2)價格定位高端路線的風險機會(1)蜂蜜行業(yè)起點低，適合資金少的人創(chuàng)業(yè)，競爭也相對薄弱。冬蜜 據(jù)此，我們就可以針對絕大多數(shù)的兩種消費者類型，特別是在展銷首日采取試飲和針對性強、覆蓋面廣的宣傳方式，讓消費理智型和消費習慣型顧客憑借親身體驗和充足信息，在了解蜂蜜的功效、價格、與其他蜂蜜的優(yōu)劣之后放心地購買。大學生這個潛在的消費群體也不可忽視，作為時代的新一代，他們年輕、活力、接受能力強，然而他們也往往相對缺乏自制力，生活不規(guī)律，熬夜、玩游戲、喝酒等不良生活習慣都已經(jīng)是常見現(xiàn)象，也正因如此而導致他們身體處于亞健康狀態(tài)。一般而言，大家都把蜂蜜的消費人群定位在中老年人群，特別是老年人。消費沖動型：這類消費群的人對銷售手段特別敏感，他們很容易受到一些外部刺激而快速做出決策，在一定程度刺激下，會出現(xiàn)購買失控的行為。（2）、產(chǎn)品介紹百花蜜稀有蜜種。色澤略深，味甘甜。該企業(yè)價格定位高端路線，在成熟期時，可以適當?shù)脑黾又械投寺肪€。：因大學城內(nèi)本科院校多，學生學習積極性高，比較刻苦，因
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