乘用車調(diào)查執(zhí)行說(shuō)明——廣州公司(完整版)
【正文】 3. 了解消費(fèi)者對(duì)大眾型乘用車的功能需求與心理需求；4. 了解以家庭為單位的大眾型乘用車購(gòu)買決策過(guò)程；5. 了解不同品牌大眾型乘用車的實(shí)際使用狀況及滿意度；6. 探詢大眾型乘用車未來(lái)需求偏好；7. 了解不同區(qū)域、不同群體消費(fèi)者在以上各方面的差異。家庭座談會(huì)：家庭座談會(huì)（Family Focus Group）是一種在市場(chǎng)調(diào)查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導(dǎo)，圍繞相關(guān)主題，按事前擬定的座談會(huì)提綱進(jìn)行開放式的討論。分組基本標(biāo)準(zhǔn)：在本次項(xiàng)目中家庭座談會(huì)的分組，以及MINI座談會(huì)的樣本配額，以以下三個(gè)指標(biāo)為基本劃分標(biāo)準(zhǔn)：1． 按不同類型的乘用車劃分 在本項(xiàng)目的FG研究中，具體可以劃分為幾類：v 微型轎車：7萬(wàn)元以下（）：夏利、吉利、奧拓、秦川福萊爾、云雀、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；v 經(jīng)濟(jì)型轎車：7萬(wàn)—13萬(wàn)（，）：英格爾、悅達(dá)、奇瑞、羚羊、賽歐、桑塔納、捷達(dá)、富康；v 皮卡（轎卡）：5萬(wàn)—10萬(wàn)長(zhǎng)城、揚(yáng)子、田野、陽(yáng)光；v 小型SUV（運(yùn)動(dòng)型車/越野車）：北京20江鈴陸風(fēng)、長(zhǎng)城塞弗、長(zhǎng)豐獵豹、中興旗艦SUV、躍進(jìn)優(yōu)尼柯NJ6400GHA、萬(wàn)豐、揚(yáng)子、雙環(huán)；v 小型MPV（多功能車）：（13萬(wàn)以下）松花江賽馬、長(zhǎng)安之星、昌河北斗星、華利幸福使者、海南馬自達(dá)、雷諾風(fēng)景；v 小型SRV（休閑車）：神龍畢加索；v 微型客車：長(zhǎng)安、哈飛、昌河、五菱、西飛；注：加下劃線的是本次調(diào)查重點(diǎn)研究的品牌，在同一類型的車中，請(qǐng)盡量找這些品牌2．按群體分，他們是以該群體對(duì)經(jīng)濟(jì)資源、組織資源、文化資源的綜合占有情況來(lái)劃分的。后者指：中小型企業(yè)的高層管理人員，不含私營(yíng)企業(yè)主，如中小型公司的總經(jīng)理級(jí)人員等）178。1）實(shí)際用戶組178。 與會(huì)者配額如附表178。把訪問(wèn)時(shí)間預(yù)約在開FG的前后順德、增城、福州廣州特別說(shuō)明：本次研究的深訪目的主要在于從有關(guān)部門獲取相關(guān)的信息，其實(shí)深訪只是一個(gè)形式，如果面對(duì)面的深訪
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1