乘用車調(diào)查執(zhí)行說明——廣州公司-wenkub
2023-04-29 13:16:34 本頁面
【正文】 車的實際使用狀況及滿意度；6. 探詢大眾型乘用車未來需求偏好；7. 了解不同區(qū)域、不同群體消費者在以上各方面的差異。包括微型客車、微型轎車、小型SUV、小型MPV、皮卡。家庭座談會：家庭座談會（Family Focus Group）是一種在市場調(diào)查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導(dǎo)，圍繞相關(guān)主題，按事前擬定的座談會提綱進(jìn)行開放式的討論。這種小型座談會尤其適用于技術(shù)性項目的討論或是涉及到一些情感問題方面的討論。分組基本標(biāo)準(zhǔn)：在本次項目中家庭座談會的分組，以及MINI座談會的樣本配額，以以下三個指標(biāo)為基本劃分標(biāo)準(zhǔn)：1． 按不同類型的乘用車劃分 在本項目的FG研究中，具體可以劃分為幾類：v 微型轎車：7萬元以下（）：夏利、吉利、奧拓、秦川福萊爾、云雀、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；v 經(jīng)濟(jì)型轎車：7萬—13萬（，）：英格爾、悅達(dá)、奇瑞、羚羊、賽歐、桑塔納、捷達(dá)、富康；v 皮卡（轎卡）：5萬—10萬長城、揚子、田野、陽光；v 小型SUV（運動型車/越野車）：北京20江鈴陸風(fēng)、長城塞弗、長豐獵豹、中興旗艦SUV、躍進(jìn)優(yōu)尼柯NJ6400GHA、萬豐、揚子、雙環(huán)；v 小型MPV（多功能車）：（13萬以下）松花江賽馬、長安之星、昌河北斗星、華利幸福使者、海南馬自達(dá)、雷諾風(fēng)景；v 小型SRV（休閑車）：神龍畢加索；v 微型客車：長安、哈飛、昌河、五菱、西飛；注：加下劃線的是本次調(diào)查重點研究的品牌，在同一類型的車中，請盡量找這些品牌2．按群體分，他們是以該群體對經(jīng)濟(jì)資源、組織資源、文化資源的綜合占有情況來劃分的。與個體工商戶的區(qū)別主要在于：基本條件是有經(jīng)注冊、有法人代表的企業(yè)，參考條件是一般雇傭8人以上，一般不直接參與勞動、生產(chǎn)。后者指：中小型企業(yè)的高層管理人員，不含私營企業(yè)主，如中小型公司的總經(jīng)理級人員等）178。潛在消費者：在未來半年內(nèi)準(zhǔn)備購買上述乘用車中的某一類車的消費者。1）實際用戶組178。 在本地居住至少
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