乘用車調查執(zhí)行說明——廣州公司-wenkub
2023-04-29 13:16:34 本頁面
【正文】 車的實際使用狀況及滿意度；6. 探詢大眾型乘用車未來需求偏好；7. 了解不同區(qū)域、不同群體消費者在以上各方面的差異。包括微型客車、微型轎車、小型SUV、小型MPV、皮卡。家庭座談會：家庭座談會（Family Focus Group）是一種在市場調查中常用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導，圍繞相關主題，按事前擬定的座談會提綱進行開放式的討論。這種小型座談會尤其適用于技術性項目的討論或是涉及到一些情感問題方面的討論。分組基本標準：在本次項目中家庭座談會的分組，以及MINI座談會的樣本配額，以以下三個指標為基本劃分標準：1． 按不同類型的乘用車劃分 在本項目的FG研究中，具體可以劃分為幾類：v 微型轎車：7萬元以下（）：夏利、吉利、奧拓、秦川福萊爾、云雀、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；v 經濟型轎車：7萬—13萬（，）：英格爾、悅達、奇瑞、羚羊、賽歐、桑塔納、捷達、富康；v 皮卡（轎卡）：5萬—10萬長城、揚子、田野、陽光；v 小型SUV（運動型車/越野車）：北京20江鈴陸風、長城塞弗、長豐獵豹、中興旗艦SUV、躍進優(yōu)尼柯NJ6400GHA、萬豐、揚子、雙環(huán)；v 小型MPV（多功能車）：（13萬以下）松花江賽馬、長安之星、昌河北斗星、華利幸福使者、海南馬自達、雷諾風景；v 小型SRV（休閑車）：神龍畢加索；v 微型客車：長安、哈飛、昌河、五菱、西飛；注：加下劃線的是本次調查重點研究的品牌，在同一類型的車中，請盡量找這些品牌2．按群體分，他們是以該群體對經濟資源、組織資源、文化資源的綜合占有情況來劃分的。與個體工商戶的區(qū)別主要在于：基本條件是有經注冊、有法人代表的企業(yè)，參考條件是一般雇傭8人以上，一般不直接參與勞動、生產。后者指：中小型企業(yè)的高層管理人員，不含私營企業(yè)主，如中小型公司的總經理級人員等）178。潛在消費者：在未來半年內準備購買上述乘用車中的某一類車的消費者。1）實際用戶組178。 在本地居住至少
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