乘用車調(diào)查執(zhí)行說(shuō)明——廣州公司-文庫(kù)吧
2025-03-30 13:16 本頁(yè)面
【正文】 用的定性研究方法，它通常是由一位專業(yè)主持人引導(dǎo)，圍繞相關(guān)主題，按事前擬定的座談會(huì)提綱進(jìn)行開(kāi)放式的討論。每場(chǎng)家庭座談會(huì)一般邀請(qǐng)一個(gè)家庭的全部成員參與討論，通過(guò)主持人和家庭各位成員，以及家庭成員之間的多邊互動(dòng)方式，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入研究。 這種方法的突出優(yōu)點(diǎn)在于可以深度探詢消費(fèi)者的深層需求和潛在心理，獲得真實(shí)而豐富的信息。MINI 座談會(huì)與常規(guī)的焦點(diǎn)團(tuán)體座談會(huì)相比，MINI在前期的組織與準(zhǔn)備上，沒(méi)有很大的差別，主要是招募的人數(shù)減少至4至6名。這種小型座談會(huì)尤其適用于技術(shù)性項(xiàng)目的討論或是涉及到一些情感問(wèn)題方面的討論。除此之外，還有許多其它可能采用的方式。小型座談會(huì)可以提供一些在比較多被訪者環(huán)境中難以獲取的深度信息。它也為那些怕羞的被訪者或是有一定難度的研究話題提供了一個(gè)安全的討論環(huán)境。分組基本標(biāo)準(zhǔn)：在本次項(xiàng)目中家庭座談會(huì)的分組，以及MINI座談會(huì)的樣本配額，以以下三個(gè)指標(biāo)為基本劃分標(biāo)準(zhǔn)：1． 按不同類型的乘用車劃分 在本項(xiàng)目的FG研究中，具體可以劃分為幾類：v 微型轎車：7萬(wàn)元以下（）：夏利、吉利、奧拓、秦川福萊爾、云雀、昌河、柳微、松花江、大發(fā)；v 經(jīng)濟(jì)型轎車：7萬(wàn)—13萬(wàn)（，）：英格爾、悅達(dá)、奇瑞、羚羊、賽歐、桑塔納、捷達(dá)、富康；v 皮卡（轎卡）：5萬(wàn)—10萬(wàn)長(zhǎng)城、揚(yáng)子、田野、陽(yáng)光；v 小型SUV（運(yùn)動(dòng)型車/越野車）：北京20江鈴陸風(fēng)、長(zhǎng)城塞弗、長(zhǎng)豐獵豹、中興旗艦SUV、躍進(jìn)優(yōu)尼柯NJ6400GHA、萬(wàn)豐、揚(yáng)子、雙環(huán)；v 小型MPV（多功能車）：（13萬(wàn)以下）松花江賽馬、長(zhǎng)安之星、昌河北斗星、華利幸福使者、海南馬自達(dá)、雷諾風(fēng)景；v 小型SRV（休閑車）：神龍畢加索；v 微型客車：長(zhǎng)安、哈飛、昌河、五菱、西飛；注：加下劃線的是本次調(diào)查重點(diǎn)研究的品牌，在同一類型的車中，請(qǐng)盡量找這些品牌2．按群體分，他們是以該群體對(duì)經(jīng)濟(jì)資源、組織資源、文化資源的綜合占有情況來(lái)劃分的。在本次研究中，將以下五個(gè)群體作為研究對(duì)象：178。 中低層領(lǐng)
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