乘用車調(diào)查執(zhí)行說明——廣州公司(已修改)
2025-04-26 13:16 本頁面
【正文】 大眾型乘用車市場機(jī)會(huì)研究定性部分分城市執(zhí)行說明（廣州公司）本次項(xiàng)目需要廣州公司負(fù)責(zé)1個(gè)城市的FG招募，4個(gè)城市的深訪工作。各城市需要做的工作如下表：城市家庭FG深訪廣州5場預(yù)約與整理順德無全部完成增城無全部完成福州無全部完成一、座談會(huì)調(diào)查目的：這是大眾型乘用車市場研究的策略研究中的調(diào)查部分。通過這次調(diào)查，試圖得到以下的信息：1. 了解消費(fèi)者的生活方式對大眾型乘用車購買的影響；2. 了解消費(fèi)者購買大眾型乘用車的考慮因素，探詢大眾型乘用車進(jìn)入家庭的影響（促進(jìn)/障礙）因素；3. 了解消費(fèi)者對大眾型乘用車的功能需求與心理需求；4. 了解以家庭為單位的大眾型乘用車購買決策過程；5. 了解不同品牌大眾型乘用車的實(shí)際使用狀況及滿意度；6. 探詢大眾型乘用車未來需求偏好；7. 了解不同區(qū)域、不同群體消費(fèi)者在以上各方面的差異。透過這些信息，我們期望能夠從定性調(diào)查的角度了解到大眾型乘用車未來市場進(jìn)入的機(jī)會(huì)點(diǎn)，包括細(xì)分市場（消費(fèi)群體），進(jìn)入這些群體細(xì)分市場的切入點(diǎn)（時(shí)間、車型等）。同時(shí)為后期的定量調(diào)查提供設(shè)計(jì)與分析的依據(jù)，以及策略咨詢提供微觀層面有效的研究支持。概念解釋：這里討論的大眾型乘用車是指座位數(shù)不超過9座、用于載人及隨身的行李或臨時(shí)物品的汽車。包括微型客車、微型轎車、小型SUV、小型MPV、皮卡。在實(shí)際進(jìn)行對比研究考察時(shí)，研究對象包括作為乘用車不同檔次的車型，雖然我們真正核心關(guān)注的目的物是大眾化乘用車。v 大眾型乘用車系列里，目前云集著微型轎車、低檔轎車、皮卡、微型客車，以及剛剛面世不久的小型多功能車與運(yùn)動(dòng)車（小型MPV與SUV）， 本次研究我們著眼于微型轎車與低檔轎車、皮卡以及可能接觸到的小型MPV、SUV車。注：本次項(xiàng)目所研究的大眾型乘用車都是指私人出錢購買的乘用車。家庭座談會(huì)：家庭座談會(huì)（Family Focus Group）是一種在市場調(diào)查中常
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