【正文】 ，以實現(xiàn)有效利用。◆ 怎樣生產(chǎn)？這個問題實際上就是選擇什么樣的生產(chǎn)方式的問題?！咀詸z】請你回答下列問題：（1）你如何理解“經(jīng)濟資源的稀缺性”？ _________________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ （3）經(jīng)濟資源是有價值的商品學告訴我們，物品的價值體現(xiàn)在其參與交換的過程中。（1）經(jīng)濟資源是人類已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源現(xiàn)在，人類已經(jīng)探明的地球上的石油、煤炭、鐵礦等資源的儲量都是有限的。在這個世界上，所有的經(jīng)濟資源都是有限的，而人們的生產(chǎn)和生活的需求則是無限的?！颈局v重點】經(jīng)濟學的基本命題管理者的基本任務管理經(jīng)濟學的性質(zhì)管理經(jīng)濟學的主要理論管理經(jīng)濟學常用的分析方法市場與企業(yè)（一）：有效配置稀缺性的經(jīng)濟資源管理經(jīng)濟學是經(jīng)濟學的一個分支。我們可以統(tǒng)計到經(jīng)濟資源目錄里的是人類今天已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源，而那些沒有被發(fā)現(xiàn)或?qū)砜赡鼙话l(fā)現(xiàn)的資源，都不能列入經(jīng)濟資源的目錄。這就證明了經(jīng)濟學的基本命題：經(jīng)濟資源的稀缺性與人類的需求的無限性之間的矛盾，是存在的。所以，我們首先要確定，在經(jīng)濟資源總量有限的前提下，應該用這些資源來生產(chǎn)什么產(chǎn)品，提供什么樣的勞務，避免生產(chǎn)人們不太需要或完全不需要的產(chǎn)品。（2）解決以上問題的途徑◆ 解決“生產(chǎn)什么”和“生產(chǎn)多少”的問題，主要通過合理配置來解決。管理者需要解決的三個問題：在解決上文提出的“生產(chǎn)什么”、“生產(chǎn)多少”和“怎樣生產(chǎn)”三個問題時，管理經(jīng)濟學起到了什么樣的作用呢？實際上，這三個問題的解決就是一個決策的過程?！景咐烤W(wǎng)絡業(yè)曾經(jīng)被認為是發(fā)展前景極好的一個產(chǎn)業(yè)，但是，至今為止，多數(shù)從事網(wǎng)絡業(yè)的企業(yè)仍然沒有獲得盈利。選擇合適的企業(yè)規(guī)模，一是考慮當前的市場的大小，二是要考慮市場的發(fā)展?jié)摿?。確定經(jīng)營方向選擇合適的企業(yè)規(guī)模選擇合適的生產(chǎn)組織形式在解決上文提出的“生產(chǎn)什么”、“生產(chǎn)多少”和“怎樣生產(chǎn)”三個問題時，管理經(jīng)濟學起到了什么樣的作用呢？實際上，這三個問題的解決就是一個決策的過程。管理經(jīng)濟學研究如何對可供選擇的方案進行分析比較，從中找出最有可能實現(xiàn)企業(yè)目標的方案。管理經(jīng)濟學的主要理論市場理論分析在不同性質(zhì)的市場條件下，企業(yè)選擇什么樣的行為能夠達到自己預期的目標。也就是說，是在市場經(jīng)濟的環(huán)境條件下分析價格、產(chǎn)量、成本等市場因素和企業(yè)的市場行為。企業(yè)在制定價格的時候，并不是定得越高越好。企業(yè)規(guī)模的大小會影響其生產(chǎn)、銷售及各種成本，進而影響投入和產(chǎn)出的關(guān)系。選擇哪一個方案，也需要利用均衡分析的方法。它主要分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，每增加一個單位的產(chǎn)品對總利潤產(chǎn)生的影響。企業(yè)在判斷一項經(jīng)濟活動對企業(yè)的利弊時，不是依據(jù)它的全部成本，而是依據(jù)它所引起的邊際收益與邊際成本的比較。◆ 當π0時，增加一個單位的產(chǎn)品，所引起的成本增量比所能獲得的收益增量要大，說明企業(yè)應該減小產(chǎn)量。多數(shù)企業(yè)都不只生產(chǎn)一個產(chǎn)品，各個產(chǎn)品生產(chǎn)的比例就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。確定企業(yè)規(guī)模制定價格策略確定要素投入量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析數(shù)學模型主要的應用方向：◆ 需求預測。市場是經(jīng)濟學的一個基礎概念，在實踐中表現(xiàn)為多種多樣的形態(tài)。需求預測生產(chǎn)分析成本決策市場分析風險分析產(chǎn)業(yè)市場是具有直接競爭關(guān)系的企業(yè)群。在產(chǎn)品市場上，由于處在同一個產(chǎn)業(yè)市場的企業(yè)所提供的產(chǎn)品具有強烈的替代性，相互之間的競爭也必然存在。確保成本投入在銷售半徑以內(nèi)。如果采用遠距離銷售，就需要付出巨大的成本?！咀詸z】對你所在企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品來說，你認為哪些因素會影響它的銷售區(qū)域？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能?！?運作的合作化虛擬企業(yè)的運作，需要大量的提供標準件的企業(yè)。每一個虛擬運作的企業(yè)，當它要購買標準化組件的時候，它所要尋找的是那些性能最好，成本最低的一些標準化組件。目前，一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。機會成本是由選擇產(chǎn)生的——一種經(jīng)濟資源往往具有多樣用途，選擇了一種用途，必然要喪失另一種用途的機會，后者可能帶來的最大收益就成了前者的機會成本。如果一個企業(yè)占用某種資源，但是它沒有最大限度地發(fā)揮這種資源的潛力，那么從經(jīng)濟學的角度上看，它就應當把這種資源轉(zhuǎn)用于其他的方面?！咎崾尽俊≡谧C券市場上獲得的收入，不能認為是資金使用的機會成本 。◆ 自營公司和任職他人公司的收益的比較假設是自己經(jīng)營公司，那么在其他公司任職的機會可能帶來的最大收入就是自營公司所獲得的收入的機會成本。產(chǎn)生利潤的兩個途徑◆ 供不應求——高價格——市場機會◆ 高效率——低成本——管理水平價格與其他因素：消費者偏好、收入水平、相關(guān)商品價格、消費者的心理預期等，共同影響需求的變化。個人需求曲線與行業(yè)需求曲線一樣，也是反映價格對需求量的影響。（1）商品的價格需求曲線所表現(xiàn)的就是商品價格對需求的影響：當價格較高時，需求很?。浑S著價格降低，需求量逐漸增大。　　　　圖23　收入對需求曲線的影響例如，汽車和汽油就是互補產(chǎn)品。那么，產(chǎn)品的需求量也就增大了，表現(xiàn)為需求曲線的右移。（2）圖示 價格30313233343536供給量500550600650675700725（3）曲線可以分為行業(yè)供給曲線和企業(yè)供給曲線前者是后者的橫向相加。因此，當其他商品價格上升，那些價格不變的產(chǎn)品的利潤率可能會相應下降，這個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給量就可能會減少；如果其他商品的價格下降，那么這種商品的供給量就有可能增加。影響供給的因素一面是整個市場的降價，一面是空調(diào)銷售的大好時機，在這種矛盾下，你如何對你的產(chǎn)品進行定價呢？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________在此，我們將提出均衡價格的概念，并分析需求曲線和供給曲線對均衡價格的影響。圖31　均衡價格【提示】一種商品如果獲得更強烈的消費者偏好，企業(yè)就擁有一個更大的收益機會。（1）生產(chǎn)技術(shù)對均衡價格的影響前面我們學習過，技術(shù)進步使供給曲線右移。圖35　生產(chǎn)要素漲價對均衡價格的影響　表31　供需曲線移動對均衡價格的影響那么，當其中一個因素變化時，它對需求的影響有多大呢？這就涉及到“彈性”的概念?！?價格的變動率是價格增量與原來的價格之比。直線D垂直于X軸，表明當價格變化時，需求量始終不變。圖39 單元彈性需求曲線需求的變化率小于價格的變化率。高檔商品在人們的消費中占較大的份量，這種商品的需求量對價格變化非常敏感。這個時候，你就能獲得比較準確的結(jié)果。一般來說，如果產(chǎn)品屬于彈性需求商品，那么當它降低一定的價格時，會增加較大比率的收入。劣質(zhì)品就具有這樣的特性。不同性質(zhì)的商品的需求收入彈性◆ E0，收入越多，需求越小——劣質(zhì)品。因為需求收入彈性大的商品，當收入在逐步增長的時候，需求會以更快的比率增長，也就是說，市場空間的擴張，會比收入增長的速度還要快，那么它會為企業(yè)的發(fā)展提供一個很好的契機。（2）需求交叉彈性的表現(xiàn)◆ Ａ商品和Ｂ商品的需求交叉彈性大于零。所以，汽油的價格上升會導致對汽車的需求的減少?！拘牡皿w會】　____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________生產(chǎn)理論（一）如果企業(yè)在管理上還需很大的努力，那么，我們就不能在一個固定的管理水平下，對不同的投入要素的比例所引起的產(chǎn)出進行比較。表。高技術(shù)可以大大提高產(chǎn)量，這是勿庸置疑的。研究生產(chǎn)函數(shù)可以幫助企業(yè)確定投入與產(chǎn)出的比例，利用它可以對生產(chǎn)效益進行分析。第四講 生產(chǎn)理論（一）需求交叉彈性在實踐中的指導意義◆ 幫助企業(yè)確定所處的產(chǎn)業(yè)市場◆ 幫助企業(yè)制定價格策略（3）需求交叉彈性在現(xiàn)實中的意義◆ 有助于劃分企業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場。因此我們可以得出這樣的結(jié)論：互補商品的需求的交叉彈性小于零。如果出現(xiàn)這種狀態(tài)，Ａ和Ｂ這兩種商品，它的使用功能或者它的基本性質(zhì)是相同的。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________市場定位是產(chǎn)品營銷的重要手段。對這種商品，收入增加時，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 可以判斷是否壟斷一種商品的價格。而如果是價格占收入的比重很小，需求價格彈性也會相應較小。（5）影響商品需求價格彈性的因素◆ 商品性質(zhì)。需求的變化率大于價格的變化率?！?直線型彈性曲線：直線D上任何一點B的需求價格彈性，等于線段BC與線段AB的比值；線段AC的中點的需求價格彈性等于1。（2）計算方式需求的價格彈性用點彈性和弧彈性計算。下面我們將分析需求價格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性。技術(shù)水平提高供給曲線右移降低生產(chǎn)要素價格降低供給量在價格下降以后，從Ｑ的位置上擴大到Ｑ１的水平上。因此，偏好的強弱對產(chǎn)品的價格的支撐作用是非常重要的。均衡價格是市場供求雙方都愿意接受的價格，其獲得是在供給與需求相等的時候。在這個點上，供給量等于需求量，供需平衡。在學習均衡分析方法時，我們講到均衡這個概念，它是指可以實現(xiàn)最大利益的資源組合或行為選擇。因此，在一般條件下，生產(chǎn)技術(shù)進步，會使企業(yè)供給曲線向右移動，增大供給量。由圖2－6可以看出，當價格較低時，企業(yè)所愿意提供的產(chǎn)品的數(shù)量也較少；價格提高，供給也相應增多。為了分析價格與市場雙方的相互關(guān)系，我們在學習了需求曲線和影響需求的因素之后，還需了解供給在市場上的表現(xiàn)。QD=f≠ (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品價格T：消費者偏好I：收入Ps：其他商品的價格E：消費者對價格的預期在現(xiàn)實中，同時考察五個變量的變化對需求的影響，很難做出一個比較準確的判斷。企業(yè)可以利用消費者的這種心態(tài)，有意識地引導潛在消費者實現(xiàn)購買行為。所以，當互補產(chǎn)品中某一種產(chǎn)品價格上升時，其他產(chǎn)品的需求量就會減小，需求曲線左移；反之則使需求曲線右移。結(jié)果就是替代產(chǎn)品通過采用降價策略拉動了自身的需求量，而你的產(chǎn)品的需求量就相應減少了。一般來說，如果消費者對一種商品偏好強烈，會使其需求曲線右移；反之，偏好減弱會使需求曲線左移。因此，行業(yè)需求曲線實際上是對所有消費者在一定價格條件下的需求量的橫向相加。但實際上，影響需求量的因素有許多。按照經(jīng)濟學中有效需求的觀點，能否認為你對鉆石的需求量達到上百顆呢？ 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