【正文】 ，以實(shí)現(xiàn)有效利用?！?怎樣生產(chǎn)？這個(gè)問題實(shí)際上就是選擇什么樣的生產(chǎn)方式的問題?！咀詸z】請(qǐng)你回答下列問題：（1）你如何理解“經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性”？ _________________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ （3）經(jīng)濟(jì)資源是有價(jià)值的商品學(xué)告訴我們，物品的價(jià)值體現(xiàn)在其參與交換的過程中。（1）經(jīng)濟(jì)資源是人類已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源現(xiàn)在，人類已經(jīng)探明的地球上的石油、煤炭、鐵礦等資源的儲(chǔ)量都是有限的。在這個(gè)世界上，所有的經(jīng)濟(jì)資源都是有限的，而人們的生產(chǎn)和生活的需求則是無限的?！颈局v重點(diǎn)】經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題管理者的基本任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的性質(zhì)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的分析方法市場(chǎng)與企業(yè)（一）：有效配置稀缺性的經(jīng)濟(jì)資源管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。我們可以統(tǒng)計(jì)到經(jīng)濟(jì)資源目錄里的是人類今天已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的資源，而那些沒有被發(fā)現(xiàn)或?qū)砜赡鼙话l(fā)現(xiàn)的資源，都不能列入經(jīng)濟(jì)資源的目錄。這就證明了經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本命題：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性與人類的需求的無限性之間的矛盾，是存在的。所以，我們首先要確定，在經(jīng)濟(jì)資源總量有限的前提下，應(yīng)該用這些資源來生產(chǎn)什么產(chǎn)品，提供什么樣的勞務(wù)，避免生產(chǎn)人們不太需要或完全不需要的產(chǎn)品。（2）解決以上問題的途徑◆ 解決“生產(chǎn)什么”和“生產(chǎn)多少”的問題，主要通過合理配置來解決。管理者需要解決的三個(gè)問題：在解決上文提出的“生產(chǎn)什么”、“生產(chǎn)多少”和“怎樣生產(chǎn)”三個(gè)問題時(shí)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)起到了什么樣的作用呢？實(shí)際上，這三個(gè)問題的解決就是一個(gè)決策的過程?！景咐烤W(wǎng)絡(luò)業(yè)曾經(jīng)被認(rèn)為是發(fā)展前景極好的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但是，至今為止，多數(shù)從事網(wǎng)絡(luò)業(yè)的企業(yè)仍然沒有獲得盈利。選擇合適的企業(yè)規(guī)模，一是考慮當(dāng)前的市場(chǎng)的大小，二是要考慮市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。確定經(jīng)營(yíng)方向選擇合適的企業(yè)規(guī)模選擇合適的生產(chǎn)組織形式在解決上文提出的“生產(chǎn)什么”、“生產(chǎn)多少”和“怎樣生產(chǎn)”三個(gè)問題時(shí)，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)起到了什么樣的作用呢？實(shí)際上，這三個(gè)問題的解決就是一個(gè)決策的過程。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何對(duì)可供選擇的方案進(jìn)行分析比較，從中找出最有可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要理論市場(chǎng)理論分析在不同性質(zhì)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)選擇什么樣的行為能夠達(dá)到自己預(yù)期的目標(biāo)。也就是說，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境條件下分析價(jià)格、產(chǎn)量、成本等市場(chǎng)因素和企業(yè)的市場(chǎng)行為。企業(yè)在制定價(jià)格的時(shí)候，并不是定得越高越好。企業(yè)規(guī)模的大小會(huì)影響其生產(chǎn)、銷售及各種成本，進(jìn)而影響投入和產(chǎn)出的關(guān)系。選擇哪一個(gè)方案，也需要利用均衡分析的方法。它主要分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，每增加一個(gè)單位的產(chǎn)品對(duì)總利潤(rùn)產(chǎn)生的影響。企業(yè)在判斷一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)企業(yè)的利弊時(shí)，不是依據(jù)它的全部成本，而是依據(jù)它所引起的邊際收益與邊際成本的比較?！?當(dāng)π0時(shí)，增加一個(gè)單位的產(chǎn)品，所引起的成本增量比所能獲得的收益增量要大，說明企業(yè)應(yīng)該減小產(chǎn)量。多數(shù)企業(yè)都不只生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)的比例就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。確定企業(yè)規(guī)模制定價(jià)格策略確定要素投入量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析數(shù)學(xué)模型主要的應(yīng)用方向：◆ 需求預(yù)測(cè)。市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)概念，在實(shí)踐中表現(xiàn)為多種多樣的形態(tài)。需求預(yù)測(cè)生產(chǎn)分析成本決策市場(chǎng)分析風(fēng)險(xiǎn)分析產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是具有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)群。在產(chǎn)品市場(chǎng)上，由于處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)所提供的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的替代性，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也必然存在。確保成本投入在銷售半徑以內(nèi)。如果采用遠(yuǎn)距離銷售，就需要付出巨大的成本?！咀詸z】對(duì)你所在企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品來說，你認(rèn)為哪些因素會(huì)影響它的銷售區(qū)域？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________下面接續(xù)上講，講述企業(yè)的基本功能之外的主要功能?！?運(yùn)作的合作化虛擬企業(yè)的運(yùn)作，需要大量的提供標(biāo)準(zhǔn)件的企業(yè)。每一個(gè)虛擬運(yùn)作的企業(yè)，當(dāng)它要購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)化組件的時(shí)候，它所要尋找的是那些性能最好，成本最低的一些標(biāo)準(zhǔn)化組件。目前，一般的虛擬企業(yè)都大量利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。機(jī)會(huì)成本是由選擇產(chǎn)生的——一種經(jīng)濟(jì)資源往往具有多樣用途，選擇了一種用途，必然要喪失另一種用途的機(jī)會(huì)，后者可能帶來的最大收益就成了前者的機(jī)會(huì)成本。如果一個(gè)企業(yè)占用某種資源，但是它沒有最大限度地發(fā)揮這種資源的潛力，那么從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上看，它就應(yīng)當(dāng)把這種資源轉(zhuǎn)用于其他的方面?！咎崾尽俊≡谧C券市場(chǎng)上獲得的收入，不能認(rèn)為是資金使用的機(jī)會(huì)成本 。◆ 自營(yíng)公司和任職他人公司的收益的比較假設(shè)是自己經(jīng)營(yíng)公司，那么在其他公司任職的機(jī)會(huì)可能帶來的最大收入就是自營(yíng)公司所獲得的收入的機(jī)會(huì)成本。產(chǎn)生利潤(rùn)的兩個(gè)途徑◆ 供不應(yīng)求——高價(jià)格——市場(chǎng)機(jī)會(huì)◆ 高效率——低成本——管理水平價(jià)格與其他因素：消費(fèi)者偏好、收入水平、相關(guān)商品價(jià)格、消費(fèi)者的心理預(yù)期等，共同影響需求的變化。個(gè)人需求曲線與行業(yè)需求曲線一樣，也是反映價(jià)格對(duì)需求量的影響。（1）商品的價(jià)格需求曲線所表現(xiàn)的就是商品價(jià)格對(duì)需求的影響：當(dāng)價(jià)格較高時(shí)，需求很小；隨著價(jià)格降低，需求量逐漸增大?！　　　D23　收入對(duì)需求曲線的影響例如，汽車和汽油就是互補(bǔ)產(chǎn)品。那么，產(chǎn)品的需求量也就增大了，表現(xiàn)為需求曲線的右移。（2）圖示 價(jià)格30313233343536供給量500550600650675700725（3）曲線可以分為行業(yè)供給曲線和企業(yè)供給曲線前者是后者的橫向相加。因此，當(dāng)其他商品價(jià)格上升，那些價(jià)格不變的產(chǎn)品的利潤(rùn)率可能會(huì)相應(yīng)下降，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品供給量就可能會(huì)減少；如果其他商品的價(jià)格下降，那么這種商品的供給量就有可能增加。影響供給的因素一面是整個(gè)市場(chǎng)的降價(jià)，一面是空調(diào)銷售的大好時(shí)機(jī)，在這種矛盾下，你如何對(duì)你的產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)呢？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________在此，我們將提出均衡價(jià)格的概念，并分析需求曲線和供給曲線對(duì)均衡價(jià)格的影響。圖31　均衡價(jià)格【提示】一種商品如果獲得更強(qiáng)烈的消費(fèi)者偏好，企業(yè)就擁有一個(gè)更大的收益機(jī)會(huì)。（1）生產(chǎn)技術(shù)對(duì)均衡價(jià)格的影響前面我們學(xué)習(xí)過，技術(shù)進(jìn)步使供給曲線右移。圖35　生產(chǎn)要素漲價(jià)對(duì)均衡價(jià)格的影響　表31　供需曲線移動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響那么，當(dāng)其中一個(gè)因素變化時(shí)，它對(duì)需求的影響有多大呢？這就涉及到“彈性”的概念?！?價(jià)格的變動(dòng)率是價(jià)格增量與原來的價(jià)格之比。直線D垂直于X軸，表明當(dāng)價(jià)格變化時(shí)，需求量始終不變。圖39 單元彈性需求曲線需求的變化率小于價(jià)格的變化率。高檔商品在人們的消費(fèi)中占較大的份量，這種商品的需求量對(duì)價(jià)格變化非常敏感。這個(gè)時(shí)候，你就能獲得比較準(zhǔn)確的結(jié)果。一般來說，如果產(chǎn)品屬于彈性需求商品，那么當(dāng)它降低一定的價(jià)格時(shí)，會(huì)增加較大比率的收入。劣質(zhì)品就具有這樣的特性。不同性質(zhì)的商品的需求收入彈性◆ E0，收入越多，需求越小——劣質(zhì)品。因?yàn)樾枨笫杖霃椥源蟮纳唐罚?dāng)收入在逐步增長(zhǎng)的時(shí)候，需求會(huì)以更快的比率增長(zhǎng)，也就是說，市場(chǎng)空間的擴(kuò)張，會(huì)比收入增長(zhǎng)的速度還要快，那么它會(huì)為企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)很好的契機(jī)。（2）需求交叉彈性的表現(xiàn)◆ Ａ商品和Ｂ商品的需求交叉彈性大于零。所以，汽油的價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致對(duì)汽車的需求的減少。【心得體會(huì)】　____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________生產(chǎn)理論（一）如果企業(yè)在管理上還需很大的努力，那么，我們就不能在一個(gè)固定的管理水平下，對(duì)不同的投入要素的比例所引起的產(chǎn)出進(jìn)行比較。表。高技術(shù)可以大大提高產(chǎn)量，這是勿庸置疑的。研究生產(chǎn)函數(shù)可以幫助企業(yè)確定投入與產(chǎn)出的比例，利用它可以對(duì)生產(chǎn)效益進(jìn)行分析。第四講 生產(chǎn)理論（一）需求交叉彈性在實(shí)踐中的指導(dǎo)意義◆ 幫助企業(yè)確定所處的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)◆ 幫助企業(yè)制定價(jià)格策略（3）需求交叉彈性在現(xiàn)實(shí)中的意義◆ 有助于劃分企業(yè)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。因此我們可以得出這樣的結(jié)論：互補(bǔ)商品的需求的交叉彈性小于零。如果出現(xiàn)這種狀態(tài)，Ａ和Ｂ這兩種商品，它的使用功能或者它的基本性質(zhì)是相同的。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________市場(chǎng)定位是產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段。對(duì)這種商品，收入增加時(shí)，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 可以判斷是否壟斷一種商品的價(jià)格。而如果是價(jià)格占收入的比重很小，需求價(jià)格彈性也會(huì)相應(yīng)較小。（5）影響商品需求價(jià)格彈性的因素◆ 商品性質(zhì)。需求的變化率大于價(jià)格的變化率。◆ 直線型彈性曲線：直線D上任何一點(diǎn)B的需求價(jià)格彈性，等于線段BC與線段AB的比值；線段AC的中點(diǎn)的需求價(jià)格彈性等于1。（2）計(jì)算方式需求的價(jià)格彈性用點(diǎn)彈性和弧彈性計(jì)算。下面我們將分析需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性。技術(shù)水平提高供給曲線右移降低生產(chǎn)要素價(jià)格降低供給量在價(jià)格下降以后，從Ｑ的位置上擴(kuò)大到Ｑ１的水平上。因此，偏好的強(qiáng)弱對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格的支撐作用是非常重要的。均衡價(jià)格是市場(chǎng)供求雙方都愿意接受的價(jià)格，其獲得是在供給與需求相等的時(shí)候。在這個(gè)點(diǎn)上，供給量等于需求量，供需平衡。在學(xué)習(xí)均衡分析方法時(shí)，我們講到均衡這個(gè)概念，它是指可以實(shí)現(xiàn)最大利益的資源組合或行為選擇。因此，在一般條件下，生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，會(huì)使企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)，增大供給量。由圖2－6可以看出，當(dāng)價(jià)格較低時(shí)，企業(yè)所愿意提供的產(chǎn)品的數(shù)量也較少；價(jià)格提高，供給也相應(yīng)增多。為了分析價(jià)格與市場(chǎng)雙方的相互關(guān)系，我們?cè)趯W(xué)習(xí)了需求曲線和影響需求的因素之后，還需了解供給在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。QD=f≠ (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品價(jià)格T：消費(fèi)者偏好I：收入Ps：其他商品的價(jià)格E：消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期在現(xiàn)實(shí)中，同時(shí)考察五個(gè)變量的變化對(duì)需求的影響，很難做出一個(gè)比較準(zhǔn)確的判斷。企業(yè)可以利用消費(fèi)者的這種心態(tài)，有意識(shí)地引導(dǎo)潛在消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。所以，當(dāng)互補(bǔ)產(chǎn)品中某一種產(chǎn)品價(jià)格上升時(shí)，其他產(chǎn)品的需求量就會(huì)減小，需求曲線左移；反之則使需求曲線右移。結(jié)果就是替代產(chǎn)品通過采用降價(jià)策略拉動(dòng)了自身的需求量，而你的產(chǎn)品的需求量就相應(yīng)減少了。一般來說，如果消費(fèi)者對(duì)一種商品偏好強(qiáng)烈，會(huì)使其需求曲線右移；反之，偏好減弱會(huì)使需求曲線左移。因此，行業(yè)需求曲線實(shí)際上是對(duì)所有消費(fèi)者在一定價(jià)格條件下的需求量的橫向相加。但實(shí)際上，影響需求量的因素有許多。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中有效需求的觀點(diǎn)，能否認(rèn)為你對(duì)鉆石的需求量達(dá)到上百顆呢？ 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