【正文】 識(shí)記 ②完全彈性的需求曲線（水平的直線，如完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，P↑，Q→0）；指的是絕對(duì)值 ③單元彈性的需求曲線（雙曲線，Q隨P同比變化，但銷售收入不變）；④中點(diǎn)為單元彈性需求，中點(diǎn)以上的部分為彈性需求，以下為非彈性需求（傾斜的直線）。公式D： 即：交叉彈性＝y(tǒng)產(chǎn)品需求量變動(dòng)％/x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)％ ①交叉彈性0，說(shuō)明X產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。 X－影響需求量的某因素。 ⑤收入分配的不公等。③消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇：社會(huì)資源趨向合理的配置。P19 識(shí)記供給的變動(dòng)——是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。 P16供給供給量的定義——是在一定時(shí)期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某鐘產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 P15 識(shí)記它可以分為 個(gè)人需求曲線——表示消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。P5識(shí)記+計(jì)算會(huì)計(jì)成本的定義——是指會(huì)計(jì)帳上記錄下來(lái)的成本，只反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出。識(shí)記+計(jì)算（外+內(nèi)）簡(jiǎn)單應(yīng)用 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入機(jī)會(huì)成本=銷售收入（外顯成本+內(nèi)含成本） +計(jì)算 定義——是企業(yè)資源優(yōu)化配置的指示器，因而是決策的基礎(chǔ)。④機(jī)器原來(lái)生產(chǎn)A，可得利潤(rùn)X元，現(xiàn)在改生產(chǎn)B——生產(chǎn)A可得到的利潤(rùn)X元。企業(yè)價(jià)值的定義——是指企業(yè)未來(lái)預(yù)期利潤(rùn)收入的現(xiàn)值之和。6機(jī)會(huì)成本原理是指資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值。2邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和研究資源最優(yōu)化配置的基本方法體現(xiàn)了向前看的決策思想。3需求彈性理論彈性是用來(lái)分析自變量的變化和因變量變化之間關(guān)系的有利工具。用機(jī)會(huì)成本做決策，能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。即：企業(yè)價(jià)值==式中πt是第t年的預(yù)期利潤(rùn)，i是資金利息率，t表示第幾年（從第1年，即下一年到第n年即最后一年），由于利潤(rùn)等于總銷售收入（TR）減去總成本（TC），式中TRt是企業(yè)在第t年的總銷售收入，TCt是企業(yè)在第t年的總成本。⑤過(guò)去買進(jìn)的物料，現(xiàn)在市價(jià)變了，其機(jī)會(huì)成本——按市價(jià)計(jì)算。 意義——大于零，則說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，資源配置較優(yōu)，否則說(shuō)明本用途的資源配置不合理。屬于歷史成本，而決策是面向未了的。P16 行業(yè)需求曲線——表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。 P18 識(shí)記 則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。 P19 識(shí)記供給的定義——不是一個(gè)單一的數(shù)，而是指一個(gè)供給表，或一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。④社會(huì)資源的優(yōu)化配置：見(jiàn)配置的基本標(biāo)志。市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中發(fā)揮作用的條件 ①要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。）公式B： 即：價(jià)格彈性＝需求量變動(dòng)％/價(jià)格變動(dòng)％(式中：Q－需求量。兩種相關(guān)物品是替代品。價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系：識(shí)記彈性需求 單元彈性需求 非彈性需求|εp|1 |εp|=1 |εp|1P↑ 銷售收入↓ P↑銷售收入不變 P↑ 銷售收入↑P↓ 銷售收入↑ P↓銷售收入不變 P↓ 銷售收入↓價(jià)格彈性與邊際收入和平均收入（即價(jià)格）之間的關(guān)系——P36 識(shí)記①?gòu)椥孕枨髸r(shí)，降價(jià)能使銷售收入增加；非彈性需求時(shí)，降價(jià)則會(huì)使銷售收入減少，故銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大。如：糧食、食鹽等生活必需品價(jià)格彈性小，價(jià)格變化不會(huì)影P37 識(shí)記 響需求量；裝飾品等奢侈品，當(dāng)價(jià)格變化，需求量大幅度變化，則價(jià)格彈性大。價(jià)格彈性在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策中的應(yīng)用 ①用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)。交叉彈性的經(jīng)濟(jì)含義 ①交叉彈性為正值（Epx＞0）→X產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)與Y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致，兩種相關(guān)物品是替代品。實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)—在一個(gè)模擬商店中，讓選定的顧客帶著一筆事先準(zhǔn)備好的錢，在改變需求函數(shù)的變量的不同情況下購(gòu)賣商品，然后根據(jù)顧客購(gòu)賣行為變化的資料去估計(jì)需求。 生產(chǎn)函數(shù)實(shí)質(zhì)是反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。 MP=0時(shí)，Q最大（斜率=0）邊際收益遞減規(guī)律：如果技術(shù)不變，生產(chǎn)中其他投入要素的投入量不變，增加某一個(gè)投入要素的投入量起初會(huì)使邊際產(chǎn)量增加，但增加 P55 識(shí)記 到一定點(diǎn)后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。 MRP=MRMP單一可變投入要素最優(yōu)使用量的結(jié)論——假定MRP為某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入；P為某可變投入要素的價(jià)格；當(dāng)MRP=P時(shí)， P57 識(shí)記 可變投入要素的投入量為最優(yōu)。X的邊際技術(shù)替代率（MRS）：指X取某值時(shí)，增加一個(gè)單位的投入要素X，可以替代多少單位的投入要素Y，公式表示為MRS＝△Y/△X，也就是等產(chǎn)量曲線上X取該值時(shí)的斜率，因等產(chǎn)量曲線斜率是遞減的，故隨著X投入量的增加，增加一個(gè)單位X所能替代的Y量也遞減。最優(yōu)投入要素組合的確定P61 識(shí)記①圖解法—將等產(chǎn)量曲線與等成本曲線畫(huà)在一起，其相切點(diǎn)，就是投入要素最優(yōu)組合點(diǎn)。在不同階段，對(duì)規(guī)模收益有不同的因素在起作用。 這種生產(chǎn)函數(shù)有許多優(yōu)點(diǎn)。（即向右移→邊際轉(zhuǎn)換率↑）特殊形式：呈直角形（兩種產(chǎn)品不能互相轉(zhuǎn)換）；一條傾斜的直線（兩種產(chǎn)品能完全轉(zhuǎn)換）。Qb 或 Qb＝TR/Pb－Pa②做離原點(diǎn)最遠(yuǎn)的與隅角相交的等利潤(rùn)曲線； 在這條曲線上各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的利潤(rùn)。第五章 成本利潤(rùn)分析 P81管理決策幾個(gè)重要成本概念 識(shí)記相關(guān)成本的定義——是指適宜于做決策用的成本。用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的方法，但可得出相同的結(jié)果。成本函數(shù)（不以時(shí)間的絕對(duì)長(zhǎng)度來(lái)區(qū)分，而以投入量是否全可變來(lái)區(qū)分）可分兩種 短期成本函數(shù)→A長(zhǎng)期成本函數(shù)→BA：短期成本函數(shù)的定義——指反映在企業(yè)諸種投入要素中至少有一種要素的投入量固定不變的條件下產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)，主要用于日常經(jīng)營(yíng)決策。④平均固定成本（AFC）——由于平均固定成本＝總固定成本/產(chǎn)量，所以它隨產(chǎn)量的增加而遞減，并漸漸接近于零。同平均變動(dòng)成本曲線一樣，平均總成本曲線也呈U形，由于平均固定成本向零接近，所以隨著產(chǎn)量的增加，平均總成本曲線和平均變動(dòng)成本曲線也趨于接近。因規(guī)模收益遞增→不變→遞減規(guī)律在起作用（因邊際收益遞減規(guī)律不適用于長(zhǎng)期，故只能影響短期平均成本曲線形狀，使其呈U形），曲線呈U形，最低點(diǎn)是工廠的最優(yōu)規(guī)模。適用于短期決策。B）盈虧分界點(diǎn)分析法——常用來(lái)研究產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)三者之間的關(guān)系，其核心是尋找盈虧分界點(diǎn)在哪里，即確定能使盈虧平衡的產(chǎn)量是多少。即：P所要決策的那種產(chǎn)品的總成本函數(shù)在Y軸上的截距只是由這種產(chǎn)品的生產(chǎn)引起的增量固定成本。P＝dTR/dQ TR＝P完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策：價(jià)格由市場(chǎng)決定，需求曲線是一條水平線，企業(yè)只能通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量來(lái)達(dá)到產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化，條件是P＝MC，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=0 其中，P是價(jià)格，MC是邊際成本。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡應(yīng)滿足：P = AC（長(zhǎng)期和短期）= MC（長(zhǎng)期和短期）= MR = AR因企業(yè)處于長(zhǎng)期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平P109 必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（1）價(jià)格等于長(zhǎng)期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P = AC（長(zhǎng)期和短 期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；（2）價(jià)格等于邊際成本，即P = MC（長(zhǎng)期和短期） ，此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。注意：雖對(duì)價(jià)格有完全控制能力，但價(jià)格越高，需求量就會(huì)越小，高價(jià)不一定能帶來(lái)高利潤(rùn)，根據(jù)MR = MC；在MR = MC的利潤(rùn)最大化條件中，MC 是正值，故MR也必須是正值，因此最優(yōu)價(jià)格和最優(yōu)產(chǎn)量的確定必然在需求曲線的彈性需求階段；沒(méi)有自己的供給曲線。長(zhǎng)期均衡時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量水平同時(shí)滿足P＝AC（短期和長(zhǎng)期）和MR（長(zhǎng)期和長(zhǎng)期）＝MC兩個(gè)條件。寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為 識(shí)記寡頭壟斷——是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，新企業(yè)較難進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開(kāi)。與此相適應(yīng)，其邊際收入曲線是一條中斷的折線。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)集中到一點(diǎn)是改善消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的看法。（4）由Q*，解得MR。（是寡頭壟斷市場(chǎng)下的壟斷企業(yè)）④以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目標(biāo)。④政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策與法令——目前我國(guó)實(shí)行的定價(jià)形式有國(guó)家定價(jià)、國(guó)家指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)三種，后兩種屬企業(yè)定價(jià)范圍。其適用于三種情況（A、B、C）。最優(yōu)的定價(jià)方法應(yīng)當(dāng)根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價(jià)格彈性來(lái)定。最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品在兩市場(chǎng)的價(jià)格和價(jià)格彈性分別為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場(chǎng)上價(jià)格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)③新產(chǎn)品定價(jià)策略 ①撇油定價(jià)策略：是指把新產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以求在短期內(nèi)把本錢賺回來(lái)的定價(jià)策略。②付現(xiàn)折扣：是指企業(yè)對(duì)及時(shí)歸回貨款的買者給予一定的價(jià)格折扣以鼓勵(lì)買方早日付款的策略。②在一定期間按一定折扣減價(jià)出售某些產(chǎn)品，或向購(gòu)買者贈(zèng)送禮品，或采取有獎(jiǎng)銷售的形式。優(yōu)點(diǎn)是使銷售分公司的決策與總公司一致，但會(huì)使制造分公司收入小于其成本支出。邊際資金成本：是指在各個(gè)投資量水平上，每多獲得1元投資需要支出多少成本。必須遵循增量分識(shí)記+計(jì)算 析原則。（2）按資金來(lái)源分為 稅后債務(wù)（資本）成本：是指企業(yè)舉債（包括金融機(jī)構(gòu)貸款和發(fā)行企業(yè)債券）籌資而付出的代價(jià)。KeKa：加權(quán)平均資金成本； Kd：稅后債務(wù)成本；Ke：權(quán)益資金成本 Pd，Pe：根據(jù)公司的最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)，債務(wù)和權(quán)益資本在全部資本中所占的比重。該方法是利用凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值TPV與凈現(xiàn)金投資量C0算出凈現(xiàn)值NPV，然后根據(jù)NPV大小來(lái)評(píng)價(jià)投資方案。NPV越大，投資方案越好。投資方案的評(píng)價(jià)方法 P159 （返本期法、凈現(xiàn)值法和內(nèi)部回報(bào)率法，后兩種方法考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值，是較為科學(xué)的方法，凈現(xiàn)值法最為常用） 綜合應(yīng)用返本期法：評(píng)價(jià)投資方案的一種方法。權(quán)益資本成本：是指企業(yè)通過(guò)發(fā)行普通股票獲得資金而付出的代價(jià)。（2）如投資方案要求流動(dòng)資產(chǎn)增加X(jué)，則不僅凈現(xiàn)金投資量要加X(jué)，最后一年的NCB的值也要加上X。數(shù)據(jù)的收集和估計(jì) 綜合應(yīng)用與決策直接有關(guān)的數(shù)據(jù)以下四種。本章常用公式：最優(yōu)的能使企業(yè)利潤(rùn)最大的價(jià)格差別：設(shè)產(chǎn)品可在A、B兩市場(chǎng)銷售，產(chǎn)品在兩市場(chǎng)的價(jià)格和價(jià)格彈性分別為PA、|EA|和PB、|EB|，則兩市場(chǎng)上價(jià)格的最優(yōu)比為：PA/PB＝(1－1/|EB|)/(1－1/|EA|)第八章 長(zhǎng)期投資決策 P149投資決策的一般原理投資的定義——是指企業(yè)當(dāng)前的一種支出，這種支出能夠在以后較長(zhǎng)的時(shí)間里（通常是一年以上）給企業(yè)帶來(lái)收益。P141 其情況有：1．有外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定：它的轉(zhuǎn)移價(jià)格就按市場(chǎng)價(jià)格來(lái)定。④季節(jié)折扣：是指企業(yè)對(duì)在銷售談季購(gòu)買季節(jié)性產(chǎn)品的買主給予價(jià)格折扣優(yōu)惠，以鼓勵(lì)買主在談季購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)減少企業(yè)的庫(kù)存和資金占有的策略。適用于 ①企業(yè)時(shí)間充裕，可讓彈性小的顧客充分購(gòu)買后再向彈性大的顧客推銷；（價(jià)格彈性較大）②產(chǎn)品試制的提前期較長(zhǎng)，較高的價(jià)格不怕刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他替代品進(jìn)入市場(chǎng)；③規(guī)模經(jīng)濟(jì)性不顯著，小規(guī)模生產(chǎn)帶來(lái)的成本的提高遠(yuǎn)小于高價(jià)帶來(lái)的好處；④高價(jià)能給人產(chǎn)品高級(jí)，質(zhì)量高的印象；⑤對(duì)這種產(chǎn)品的未來(lái)需求或成本的估計(jì)沒(méi)有把握。②互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略——是指必須配套使用才能充分發(fā)揮其使用價(jià)值的產(chǎn)品，可分為基本產(chǎn)品（定價(jià)低）和配套產(chǎn)品（定價(jià)高）。P133③以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)定價(jià) ①隨行就市定價(jià)法：是指按同行競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)的方法。要求正確計(jì)算成本，根據(jù)決策期價(jià)格和工資的預(yù)期變動(dòng)情況進(jìn)行修正，還要求確定合適的利潤(rùn)率。）決定企業(yè)定價(jià)的主要因素P128 識(shí)記①產(chǎn)品的成本：一般來(lái)說(shuō)成本是定價(jià)的下限。（5）各企業(yè)利潤(rùn)∏i＝TRi－TCi＝（P2．完全壟斷條件下，產(chǎn)量最優(yōu)和利潤(rùn)最大化的條件是MR＝MC。P118B=價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式——是指在寡頭壟斷條件下，行業(yè)中的一家企業(yè)決定產(chǎn)品價(jià)格，其他企業(yè)則相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。②有差別的寡頭壟斷——是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，在顧客看來(lái)有是差別的。P116 ②關(guān)于生產(chǎn)效率——總是小于最優(yōu)規(guī)模。市場(chǎng)進(jìn)入障礙 ①企業(yè)控制了產(chǎn)品的基本原料的來(lái)源；P112 ②企業(yè)擁有專利權(quán)；③現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大；④政府特許。2．關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策：在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)生產(chǎn)，是最有利的。P106 當(dāng)企業(yè)有利潤(rùn)時(shí)：最優(yōu)產(chǎn)量（即利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量）的條件是PC=MC。四種結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣者的識(shí)記 數(shù)目、產(chǎn)品差異程度、新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度均不同。此法用于成本利潤(rùn)分析主要是比較邊際收入和邊際成本 識(shí)記假設(shè)：MR為邊際收入，MC為邊際成本，Mπ為邊際利潤(rùn)，則MR－MC = Mπ。Q 或 Q＝ F/（P－V）＝ F/C其中P為單位產(chǎn)品價(jià)格，Q為出售的產(chǎn)品數(shù)量，F(xiàn)為總固定成本，V為單位變動(dòng)成本，C為貢獻(xiàn)。確定盈虧分界點(diǎn)對(duì)決策者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，決策的產(chǎn)量超過(guò)了這一點(diǎn)，說(shuō)明收入大于成本，這樣的決策是有利可圖的，因?yàn)槿绻麤Q策的產(chǎn)量小于這個(gè)分界點(diǎn)，說(shuō)明這種決策會(huì)導(dǎo)致虧本，因而是不可取的。如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，增